本文關(guān)鍵詞：文化距離對文化產(chǎn)品貿(mào)易影響的實證分析

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【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展,越來越多的消費需求轉(zhuǎn)向休閑文化類產(chǎn)品和服務(wù)。在全球化和該種需求的推動下,文化產(chǎn)品貿(mào)易量也不斷增長。不同于普通產(chǎn)品的貿(mào)易,文化產(chǎn)品的貿(mào)易通常與國家形象和風(fēng)俗、社會準(zhǔn)則和價值觀的傳播更緊密地聯(lián)系在一起。這種特征使文化產(chǎn)品貿(mào)易成為國際談判中具有政治敏感性的熱門話題。文化貿(mào)易不僅具有現(xiàn)實和政治意義,而且引發(fā)了諸多學(xué)術(shù)研究者對文化概念及其對經(jīng)濟影響的興趣。本文試圖挖掘?qū)ξ幕a(chǎn)品貿(mào)易量變化起決定性影響的因素,重點研究文化距離——兩個文化在國家準(zhǔn)則和價值觀上的異同——對文化產(chǎn)品貿(mào)易量的影響。本文選用2010年更新的Hofstede模型量化文化距離。在最新的Hofstede模型中,共有六個不同的維度：權(quán)力距離,個人主義,男性主義,不確定性規(guī)避,長期傾向性,和放縱性。Hofstede基于問卷調(diào)查的結(jié)果在六個維度上分別賦予每個研究對象國一個0到100的數(shù)值來量化國家文化。本文用每個國家在六個維度上獲得的不同數(shù)值通過勾股定理的公式計算國家之間的文化距離,并選取了2010年的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)�；貧w結(jié)果顯示,文化距離對核心文化產(chǎn)品貿(mào)易有顯著的消極影響,但是影響力度較小。這可能是因為六個不同的文化維度對文化貿(mào)易存在著不同的影響。通過分別對六個維度上的文化距離值進行回歸,發(fā)現(xiàn)在個人主義和不確定性規(guī)避這兩個維度上,文化距離對文化貿(mào)易量有正面影響,而在另外四個文化維度上,文化距離對文化貿(mào)易量則產(chǎn)生負(fù)面影響。本文從企業(yè)在進行國際擴張時所作的戰(zhàn)略選擇——出口亦或直接投資—的角度對上述結(jié)論進行解釋。前提假設(shè)是：和出口相比,直接投資需要更多的物資、精力等的投入,隨著文化距離的變大,直接投資的成本會比出口成本上升更快。個人主義維度和不確定性規(guī)避維度所衡量的價值觀與達(dá)成交易密切相關(guān),當(dāng)兩國在這兩個維度的文化距離相差越大,企業(yè)對在外國進行直接投資的可能性就越小,因為成本更高；它會轉(zhuǎn)而選擇貿(mào)易出口方式進入文化距離較遠(yuǎn)的外國市場,因此出口量越多。另一方面,其他四個文化維度則從需求方面影響文化產(chǎn)品出口。當(dāng)兩國在這四個維度上的文化距離越大,一國的消費者會覺得另一國的文化產(chǎn)品越不具有吸引力,因此貿(mào)易量就越少。基于上述結(jié)論和相應(yīng)的解釋,本文提出了一些政策性意見。對于發(fā)展中國家,如果一國想要提高自己的文化產(chǎn)品出口額,就需要縮小它與其貿(mào)易伙伴之間的文化距離,這可以通過加快自身的國際化水平來逐步實現(xiàn)。同時,國與國之間應(yīng)尊重彼此的文化差異,并保護本國的民族特色。在公司層面,一家企業(yè)要明確本國和其目標(biāo)市場國家間最相異的文化因素,在進入目標(biāo)市場前,對出口或直接投資的成本進行比較后再作出決策。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G114;F746

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本文編號：1166024