【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展,近年來在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了許多新型的網(wǎng)絡(luò)媒介和娛樂方式,網(wǎng)絡(luò)直播也是其中之一。自2005年前后在我國萌芽之后,網(wǎng)絡(luò)直播平臺和受眾數(shù)量不斷擴大,市場份額一直處于向上攀升狀態(tài),出現(xiàn)了“全民直播”的熱潮,并且發(fā)展成為一種網(wǎng)絡(luò)時尚文化。網(wǎng)絡(luò)直播時尚的出現(xiàn)有著其獨特的社會背景:一是網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的基礎(chǔ);二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展提供了潛在的市場機遇;三是國家相關(guān)政策的規(guī)范和引導(dǎo),保障著網(wǎng)絡(luò)直播的良性發(fā)展;四是個體化和時尚化的生存趨勢,使得追逐時尚成為當(dāng)今社會中人們呈現(xiàn)多元自我、尋求認(rèn)同和歸屬感的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)直播時尚主要體現(xiàn)為游戲直播熱、秀場直播熱、網(wǎng)紅主播熱和流行語熱等四大方面,其中游戲直播和秀場直播是最為熱門的兩大直播內(nèi)容,網(wǎng)紅主播熱和流行語熱則是該時尚熱度在日常生活中最引人注目的體現(xiàn)。在本研究中,筆者以布迪厄的時尚理論為框架,圍繞著時尚制造、時尚內(nèi)容和時尚受眾三個層面而展開的,深入分析了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)直播時尚的運作邏輯。正如布迪厄所言,時尚是“生產(chǎn)場域和消費場域共同協(xié)作的產(chǎn)物”:一方面在時尚生產(chǎn)場域中,網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)主播和經(jīng)紀(jì)公司這三大主體以商業(yè)利益為出發(fā)點,通過合理的分工協(xié)作,制定出該時尚場域內(nèi)的合法性與卓越化策略,并且遵循著消費場域的特有邏輯,生產(chǎn)出符合受眾趣味的等級化虛擬禮物體系和風(fēng)格化直播內(nèi)容,從而建構(gòu)出一套特殊的差異化表征系統(tǒng)。另一方面在時尚消費場域中,受眾出于模仿、娛樂、補償、愛秀等動機參與到該時尚中,通過各自的需求挑選合適的商品,從而呈現(xiàn)出自身的品味,塑造著群體內(nèi)部的文化認(rèn)同。同時受眾也是消費場域中時尚意義的生產(chǎn)者,他們并不是被動的客體,而是擁有主觀能動性的參與主體,通過積極的互動行為和身份轉(zhuǎn)變,在一定程度上實現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)直播時尚內(nèi)容的再生產(chǎn)。
【圖文】：

國外的直播模式而發(fā)展起來的。起初只有少數(shù)幾家互聯(lián)網(wǎng)公司和投資商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播平臺的探索，在他們創(chuàng)業(yè)成功和獲取巨額利潤之后，越來越多的公司被吸引從而加入國內(nèi)直播市場的探索行列。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的逐漸多元化，直播內(nèi)容的日益豐富化，直播市場也開始走向規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和投資商、廣告商、經(jīng)紀(jì)公司等開展密切合作，通過簽約主播、虛擬物品體系的設(shè)計、舉辦各類直播活動等形成了一套較為成熟的盈利體系，成功地掀起了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，將越來越多的人卷入到這一時尚中。易觀智庫在其 2017 年 4 月發(fā)布了《中國移動直播行業(yè)年度綜合分析》報告，該報告基于 AMC 模型 （Agents，Manufacturers，Consumers 三位一體模式）清晰地描繪出了我國網(wǎng)絡(luò)直播市場發(fā)展的各個階段，如下圖 2-1 所示：我國網(wǎng)絡(luò)直播市場的發(fā)展經(jīng)歷了探索期（2008—2011）、啟動期（2012—2014）和高速發(fā)展期（2015—至今）三大階段，并且預(yù)計在未來將會進(jìn)入一個應(yīng)用成熟期。1

圖 2-2：受眾觀看絡(luò)直播的起始年份由此可見，不論是從直播市場本身的發(fā)展，還是直播受眾的參與度而言絡(luò)直播時尚都有著顯著的階段性和冷熱差異。根據(jù)上文易觀智庫所提出的劃準(zhǔn)，并借鑒其他文獻(xiàn)，筆者以具體的直播內(nèi)容和直播形式為依據(jù)，總結(jié)出當(dāng)絡(luò)直播時尚發(fā)展的三個階段：第一階段是網(wǎng)絡(luò)直播的 1.0 時代，其發(fā)端于秀播；第二階段是網(wǎng)絡(luò)直播的 2.0 時代，其成長于游戲直播；第三階段是網(wǎng)絡(luò)的 3.0 時代，，其成熟于多樣化的移動直播。（一）發(fā)端于秀場直播網(wǎng)絡(luò)直播的 1.0 時代以秀場直播為主，最早可以追溯到 2005 年前后出9158 視頻聊天社區(qū)，它以韓國的視頻聊天社區(qū) 十人房 為原型，開創(chuàng)了秀場直播模式的先河，也是我國最早出現(xiàn)的直播形式。隨后 YY 語音 、
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：C913.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2697320