本文選題：羊群效應　切入點：口碑效應　出處：《心理科學進展》2017年02期

【摘要】：羊群效應是指在一個群體(羊群)內不需要中心化協(xié)調僅僅通過學習和模仿,個體之間觀念或行為表現出的一致性程度�；ヂ摼W環(huán)境下人際網絡更廣、信息傳播力更強,也更容易促發(fā)消費者羊群效應。網絡購物情境下的羊群效應從整體水平上可以分作8種羊群模式,而在個體水平上則表現為口碑效應和跟隨效應兩種形式。網絡購物羊群效應的形成受到諸如電商因素、消費者因素、產品因素以及營銷因素等方面的影響。而網絡購物羊群效應的發(fā)生機制則包括了心理機制和神經機制兩個層面。未來研究需要關注該效應的抑制因素、豐富該效應的發(fā)生機制及其跨文化的差異等。
[Abstract]:Herding effect refers to the degree of consistency between individuals through learning and imitation without centralization and coordination within a population (herd).Under the environment of Internet, the interpersonal network is wider, the information dissemination power is stronger, and it is easier to stimulate the herd effect of consumers.The herding effect in the online shopping situation can be divided into 8 kinds of herding patterns on the whole level, while on the individual level, the herding effect can be divided into two forms: the word-of-mouth effect and the following effect.The formation of herd effect in online shopping is influenced by factors such as e-commerce, consumer, product and marketing.The mechanism of herd effect includes two levels: psychological mechanism and neural mechanism.Future studies need to focus on the inhibitory factors of the effect, enrich the mechanism of the effect and its cross-cultural differences.
【作者單位】： 信陽師范學院心理學系;中國人民大學心理學系;
【基金】：國家自然科學基金項目(71502157) 河南省哲學社會科學規(guī)劃項目(2015BSH005) 教育部人文社會科學研究青年基金項目(13YJCZH164) 北京市社會科學基金重點項目(15SHA005) 信陽師范學院‘南湖學者獎勵計劃’青年項目的資助~~
【分類號】：B84-05;C913.3

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1 徐繼紅;李虹;;情緒啟動下逃生決策中羊群效應的ERP研究[A];增強心理學服務社會的意識和功能——中國心理學會成立90周年紀念大會暨第十四屆全國心理學學術會議論文摘要集[C];2011年

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本文編號：1727285