本文關鍵詞：社會分層和消費心理對我國汽車自主品牌認可度的影響研究　出處：《復旦大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大,世界上各主要知名汽車品牌公司都越來越重視中國市場。合資品牌汽車生產(chǎn)和出口力度加大,已經(jīng)造成了我國汽車市場的品牌數(shù)量激增。同時我國本土的自主品牌汽車也獲得了長足的進步,在消費者心中占有了一席之地。因此這對于我國汽車自主品牌認可度的研究是極具重要意義的。本文在問卷調(diào)查的基礎上,對我國汽車自主品牌認可度的影響因素進行了實證研究,其研究結論對我國汽車自主品牌的發(fā)展也具有一定的價值。 本文在閱讀大量國內(nèi)外文獻的基礎上,對我國汽車自主品牌認可度的影響因素進行了相關的理論研究。從社會學的角度分析了消費者品牌認可度產(chǎn)生的原因,初步得到了從消費者心理特征和社會分層兩個角度分析汽車自主品牌認可度的影響因素的研究假設�；谘芯繉ο笾贫苏{(diào)查問卷和確定了問卷發(fā)放對象,本文針對研究的思路和研究假設,綜合形成調(diào)查問卷的指標體系,然后通過在小樣本范圍內(nèi)對進行問卷發(fā)放,然后根據(jù)小樣本調(diào)查范圍內(nèi)出現(xiàn)的問題對問卷進行修改和補充。最后,筆者根據(jù)最終形成的調(diào)查問卷,再大范圍進行發(fā)放和回收,然后分析問卷的基本情況以及問卷的效度和信度,為實證研究做準備。 筆者根據(jù)回收的數(shù)據(jù),運用多元回歸分析等統(tǒng)計手段,實證研究了我國汽車自主品牌認可度的影響因素。本文從消費者心理特征和社會分層兩個角度來說明汽車自主品牌認可度擬定調(diào)查方法和計劃,建立了考慮控制變量和不考慮的控制變量的多元回歸模型。研究結果表明：消費者的消費心理特征和社會分層影響著我國汽車自主品牌認可度；我國汽車自主品牌消費認可度與消費者最高受教育程度、家庭稅前年收入、消費心理中的質量偏好、服務偏好呈負相關的關系；與消費心理中的價格偏好呈正相關的關系。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：C913.3;C912.6

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本文編號：1310172