本文關(guān)鍵詞：雜志廣告中的性別身份研究　出處：《杭州電子科技大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：性別身份作為大眾文化研究的一個(gè)重要組成部分，在不同的社會(huì)文化領(lǐng)域都受到了極大的關(guān)注。廣告是當(dāng)今大眾傳媒中必不可少的傳播工具之一，它對(duì)社會(huì)意識(shí)的構(gòu)建和體現(xiàn)起著舉足輕重的作用。雜志是媒介的中堅(jiān)力量，從雜志廣告的角度來研究當(dāng)今社會(huì)的性別身份是研究社會(huì)性別的有效途徑之一。本文通過對(duì)知名男性、女性雜志廣告的分析研究，探索當(dāng)今性別身份在雜志廣告中的構(gòu)建和體現(xiàn)。 本文以Kress和Van Leeuwen的視覺語法和Fairclough的三維語篇分析框架為理論基礎(chǔ)，對(duì)廣告中的性別身份進(jìn)行了對(duì)比分析。在本文的第三章中，作者對(duì)上述這兩個(gè)理論進(jìn)行了具體的介紹和解讀。解讀主要圍繞兩個(gè)方面，一方面，當(dāng)今的雜志廣告基本上結(jié)合了圖像和文字，這兩個(gè)理論的結(jié)合能更好地對(duì)比分析性別身份；另一方面，這兩個(gè)理論同屬于話語分析的范疇，在現(xiàn)實(shí)中有極強(qiáng)的應(yīng)用性，并且能從批判的角度深入地解析隱藏在文字和圖像后的意識(shí)形態(tài)。 第四章中，作者對(duì)篩選的四組不同類型的雜志廣告進(jìn)行了認(rèn)真地比較分析。這四組廣告均來自有重大影響力的美國時(shí)尚女性雜志Cosmopolitan和美國時(shí)尚男性雜志Esquire。通過對(duì)這幾組廣告的比較分析，作者研究發(fā)現(xiàn)雜志中的性別身份依然是相對(duì)刻板的。其表現(xiàn)主要為：男性在雜志廣告中通常被塑造成有力的、理性的、精明的、睿智的和專業(yè)的，形象與工作、運(yùn)動(dòng)和社會(huì)緊密相聯(lián)；女性則被塑造為主觀的、感性的、性感的或易于被誘惑的，形象與體型、美貌，，休閑等相聯(lián)系。 在第四章所得結(jié)論的基礎(chǔ)上，作者在第五章中從社會(huì)、文化和廣告本身的角度，對(duì)雜志廣告中相對(duì)刻板的性別身份的成因進(jìn)行了分析研究。研究中發(fā)現(xiàn)，相對(duì)刻板的性別身份的成因很多，要想改變這種現(xiàn)狀，我們的研究之路還很長，還有很多研究等待我們?nèi)ネ诰颉?本篇論文中，作者對(duì)性別身份的研究所做的小小創(chuàng)新貢獻(xiàn)主要是對(duì)男女性別刻板印象在圖像與語言的再生產(chǎn)、指導(dǎo)人們克服刻板的性別身份意識(shí)、關(guān)注弱勢(shì)群體和兩性和諧方面做出一點(diǎn)學(xué)術(shù)思考貢獻(xiàn)，同時(shí)，也對(duì)性別身份在跨文化交際中的最佳定位、打破性別束縛有點(diǎn)滴指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H315;C913.14

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本文編號(hào)：1310503