本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)拼單行動(dòng)中的理性選擇及其信任關(guān)系的建構(gòu)

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【摘要】：不論是在現(xiàn)實(shí)的生活空間中,還是在越來越成為生活主流的虛擬空間,渠道生產(chǎn)的多樣性使得人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中越來越方便的進(jìn)行消費(fèi)及有關(guān)消費(fèi)的活動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端到處可見,快捷和方便取代了傳統(tǒng)消費(fèi)購(gòu)物逛街、比價(jià)、砍價(jià)的多維行為,成為一鍵達(dá)成的機(jī)械行動(dòng)。觀察以網(wǎng)絡(luò)為載體的消費(fèi)行為不僅落腳于以網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)為語境的新環(huán)境,也是對(duì)新時(shí)代人際交往互動(dòng)模式的關(guān)照,其中,網(wǎng)絡(luò)空間人際信任關(guān)系的形成與傳統(tǒng)通過經(jīng)驗(yàn)交往所形成的信任關(guān)系也具有較大差異。 研究所聚焦的自發(fā)性團(tuán)購(gòu)又稱拼單行動(dòng),其發(fā)生在一定的虛擬社區(qū)中,通過網(wǎng)絡(luò)空間的人際互動(dòng)引發(fā)了一連串的集體購(gòu)物行動(dòng)并逐漸制度化,產(chǎn)生了較為強(qiáng)的人際信任關(guān)系,并且形成了獨(dú)特的社區(qū)認(rèn)同。研究通過參與式觀察與半結(jié)構(gòu)化訪談逐漸深入社區(qū)文化,發(fā)掘虛擬社區(qū)信任關(guān)系的建構(gòu)過程,并探討個(gè)體是如何卷入社區(qū)并參與到集體行動(dòng)中的。 研究從社區(qū)成員個(gè)體的主觀意愿出發(fā),探討其作為經(jīng)濟(jì)人的理性選擇對(duì)于個(gè)人行動(dòng)的影響；并從整個(gè)虛擬社區(qū)的消費(fèi)文化認(rèn)同、行動(dòng)制度的建立與實(shí)施等角度分析整個(gè)行動(dòng)環(huán)境的信任基礎(chǔ)；最終發(fā)現(xiàn)在拼單行動(dòng)的過程中存在個(gè)體理性選擇向集體理性選擇的過渡,即結(jié)構(gòu)化的理性選擇過程——社區(qū)結(jié)構(gòu)及意識(shí)形態(tài)的形成是每一個(gè)虛擬社區(qū)成員從個(gè)體理性走向集體理性選擇的深層動(dòng)因,并形成信任關(guān)系。在整個(gè)拼單行動(dòng)中,理性選擇、信任關(guān)系的形成兩者是互相影響,互為因子的關(guān)系,在這種關(guān)系的不斷互動(dòng)中,產(chǎn)生了具有社區(qū)特色的人際互動(dòng)模式。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G206;C912.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1215312