近年來(lái),隨著我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游迅速發(fā)展,不同規(guī)模的采摘型休閑農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)不斷涌現(xiàn),農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力,為了獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以顧客價(jià)值追求為導(dǎo)向,了解顧客行為意向成為農(nóng)業(yè)企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。本文以采摘型休閑農(nóng)業(yè)旅游為背景,研究顧客感知價(jià)值構(gòu)成維度,以及感知價(jià)值各個(gè)維度對(duì)滿意度和行為意向的影響,從而為農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者制定規(guī)劃管理決策提供有益參考,具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。首先,本文梳理了休閑農(nóng)業(yè)旅游、采摘型休閑農(nóng)業(yè)旅游、顧客感知價(jià)值、滿意度及行為意向的相關(guān)文獻(xiàn),結(jié)合采摘型休閑農(nóng)業(yè)旅游實(shí)際情況,初步將顧客感知價(jià)值劃分為環(huán)境價(jià)值、特色價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、管理價(jià)值、知識(shí)價(jià)值和成本價(jià)值六個(gè)測(cè)量維度作為自變量,引入滿意度為中介變量,行為意向?yàn)橐蜃兞?提出研究假設(shè),構(gòu)建研究模型。其次,借鑒國(guó)內(nèi)外成熟量表設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)在本地各大休閑農(nóng)業(yè)采摘園區(qū)實(shí)地調(diào)研,獲取有效問(wèn)卷269份,利用SPSS24.0和AMOS21.0軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)、效度分析、探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析,通過(guò)數(shù)據(jù)分析結(jié)果驗(yàn)證了本文提出的研究模型和研究假設(shè),從而得出研究結(jié)論:一是顧客感知價(jià)值六個(gè)維度均正向顯著影響行為意向... 

【文章來(lái)源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

感知價(jià)值多維相關(guān)性分析標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值模型圖

東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文37圖4.2結(jié)構(gòu)方程模型根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型中各變量之間的路徑系數(shù)顯示，關(guān)于自變量、因變量和中介變量間的關(guān)系假設(shè)檢驗(yàn)主要觀測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)，系數(shù)為正并且顯著，則表明研究假設(shè)成立。根據(jù)圖4.2中標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)和顯著性水平的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，采摘型休閑農(nóng)業(yè)旅游的環(huán)境價(jià)值對(duì)旅游者行為意向具有顯著的正向作用（β=0.12，p<0.001），對(duì)旅游者滿意度具有顯著的正向作用（β=0.14，p<0.001），且滿意度在環(huán)境價(jià)值與行為意向的影響關(guān)系之間起部分中介作用，假設(shè)H1得到驗(yàn)證；特色價(jià)值對(duì)行為意向也具有顯著的正向影響（β=0.41，p<0.001），對(duì)滿意度也具有顯著的正向作用（β=0.40，p<0.001），且滿意度在特色價(jià)值與行為意向的影響關(guān)系之間起部分中介作用，假設(shè)H2得到驗(yàn)證；服務(wù)價(jià)值對(duì)行為意向具有顯著的正向作用（β=0.13，p<0.001），對(duì)滿意度具有顯著的正向作用（β=0.15，p<0.001），且滿意度在服務(wù)價(jià)值與行為意向的影響關(guān)系之間起部分中介作用，假設(shè)H3得到支持；管理價(jià)值對(duì)行為意向具有顯著的正向影響（β=0.15，p<0.001），對(duì)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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