本文關(guān)鍵詞：遼寧省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)》 2014年

太原市蔬菜營銷現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對(duì)策

張惠  

【摘要】：太原市是山西綠蘆筍產(chǎn)區(qū),其優(yōu)越的氣候條件也造就了茄果類、根莖類蔬菜的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。隨著太原市蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,蔬菜銷售“最后一公里”、“賣難買貴”等民生問題的頻繁發(fā)生,蔬菜營銷越來越受到重視。太原市蔬菜主要采用傳統(tǒng)的營銷方式,同時(shí)一些新興產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶動(dòng)了太原市蔬菜營銷的發(fā)展,但是在營銷過程中仍然存在著各種問題。如何適應(yīng)太原市蔬菜營銷環(huán)境,開拓蔬菜銷售市場(chǎng),緩解蔬菜“賣難買貴”的民生問題,是太原市蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。本文在走訪調(diào)查、收集數(shù)據(jù)、查閱各類資料的基礎(chǔ)上,以營銷學(xué)理論為基礎(chǔ),結(jié)合太原市蔬菜市場(chǎng)營銷中的優(yōu)秀案例,在理論與實(shí)踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上,從宏觀及微觀環(huán)境分析太原市蔬菜的營銷環(huán)境,并從目標(biāo)市場(chǎng)選擇、蔬菜營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷及政府引導(dǎo)四方面分析太原市蔬菜營銷現(xiàn)狀。文章同時(shí)指出太原市蔬菜營銷中存在的諸如蔬菜質(zhì)量及食品安全問題、蔬菜加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺、營銷渠道不完善、相關(guān)法律法規(guī)及網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不健全等問題點(diǎn)并提出相應(yīng)的改善措施,重點(diǎn)是從蔬菜種植進(jìn)度的合理規(guī)劃、蔬菜品質(zhì)的全面提升、蔬菜高附加值產(chǎn)品的開發(fā)、營銷渠道的優(yōu)化、法律法規(guī)的健全及相關(guān)蔬菜營銷人員專業(yè)技能的培訓(xùn)等方面改善,以進(jìn)一步推進(jìn)太原市蔬菜營銷的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.7

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