在全球信息共享及各國(guó)間交流日益密切的大趨勢(shì)下,國(guó)家形象已日漸成為一國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分,一定程度上影響甚至決定著一國(guó)的國(guó)際影響力、地位和發(fā)展環(huán)境。積極構(gòu)建國(guó)家的良好形象不僅有利于加深國(guó)際公眾對(duì)中國(guó)崛起的認(rèn)同,也助于為國(guó)家的和平崛起爭(zhēng)取更為穩(wěn)定、友好的外部環(huán)境。作為國(guó)家傳播本國(guó)價(jià)值觀(guān)念和意識(shí)形態(tài)的手段,國(guó)家形象傳播日益引起政府和學(xué)者的高度關(guān)注。然而國(guó)家形象建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不應(yīng)局限于單一維度,而應(yīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略層面上的整體式建構(gòu)。2011年,我國(guó)國(guó)家形象宣傳片《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》在紐約時(shí)代廣場(chǎng)正式亮相,由此宣告了中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代的到來(lái)。作為國(guó)家形象戰(zhàn)略傳播的重要工具,國(guó)家形象宣傳片隨后也如雨后春筍般一樣展現(xiàn)出勃勃生機(jī),獲得了國(guó)內(nèi)外的一致認(rèn)可。基于如此現(xiàn)象,本文以視覺(jué)修辭理論為基礎(chǔ),對(duì)近年來(lái)我國(guó)國(guó)家形象宣傳片進(jìn)行修辭研究。本文重點(diǎn)探討兩部分內(nèi)容:一是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外語(yǔ)境下戰(zhàn)略傳播的修辭訴求;二是在戰(zhàn)略修辭的前提下探討國(guó)家形象宣傳片的視覺(jué)修辭特點(diǎn)和方式。戰(zhàn)略傳播的修辭訴求為國(guó)家形象宣傳片的視覺(jué)修辭提供指導(dǎo),視覺(jué)修辭則是國(guó)家形象宣傳片的方法論實(shí)踐。國(guó)家形象宣傳片屬于國(guó)家層面戰(zhàn)略傳播... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國(guó)家形象宣傳片視覺(jué)修辭的具體實(shí)踐

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文34形象宣傳片中，中國(guó)并沒(méi)有一直“自說(shuō)自話(huà)”，而是選取一定西方符號(hào)元素，并巧妙的與中國(guó)元素糅合在一起，利于在國(guó)外受眾心中產(chǎn)生親近感，慢慢放下對(duì)中國(guó)“宣傳”的抵觸，拉近中外雙方的距離。而利用全世界普遍認(rèn)同的普世符號(hào)元素，如人物笑臉、和平白鴿、握手等，都代表了中國(guó)對(duì)和平、友善的追求，向世界詮釋著中國(guó)包容開(kāi)放、和諧友好的大國(guó)形象。此外，國(guó)家形象宣傳片對(duì)視覺(jué)符號(hào)元素的生動(dòng)化表達(dá)也變相促進(jìn)了視覺(jué)元素的“低語(yǔ)境”，幫助受眾理解，提高受眾看下去的欲望。在政治主題類(lèi)國(guó)家形象宣傳片中，宣傳片打破以往對(duì)外宣傳的嚴(yán)肅性、呆板性和陌生性，將視覺(jué)符號(hào)以動(dòng)畫(huà)、卡通的形式進(jìn)行表現(xiàn)，刺激受眾大腦記憶。如《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》首次將中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人用卡通形象表達(dá)，刻意抹去官方色彩，樹(shù)立親民形象，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)外宣新陣地；《十三五之歌》以卡通造型人物唱搖滾樂(lè)的形式讓十三五規(guī)劃變得通俗易懂；《中國(guó)經(jīng)濟(jì)真功夫》、《G20杭州再出發(fā)》采用美國(guó)動(dòng)漫畫(huà)面風(fēng)格等，均帶來(lái)了喜人的傳播效果。如《十三五之歌》就曾在YouTube上獲數(shù)十萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)量，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量一天內(nèi)突破1000萬(wàn)。生動(dòng)化視覺(jué)形象符號(hào)的選擇，彌補(bǔ)了以往宣傳片內(nèi)容與西方觀(guān)眾感知嚴(yán)重脫節(jié)的狀態(tài)，如果說(shuō)直觀(guān)的視覺(jué)符號(hào)可以讓外國(guó)受眾可能“去看”，那么生動(dòng)化、藝術(shù)性的視覺(jué)符號(hào)便為觀(guān)眾“看下去”、“看懂”、“看完之后產(chǎn)生一定記憶”在某種程度上提供保證。圖3-2《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》圖3-3《十三五之歌》

《十三五之歌》

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]政治主題類(lèi)宣傳片的視覺(jué)修辭研究[D]. 彭藝.暨南大學(xué) 2017
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[5]影像中的國(guó)家形象建構(gòu)—國(guó)家形象宣傳片研究[D]. 薛玉潔.山西大學(xué) 2015
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[7]全球語(yǔ)境國(guó)家形象片的制作與傳播[D]. 姜榮文.浙江大學(xué) 2012
[8]跨文化傳播下國(guó)家形象片的視覺(jué)符號(hào)探究[D]. 吳婕.湖北工業(yè)大學(xué) 2012
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本文編號(hào)：3602964