在全球信息共享及各國間交流日益密切的大趨勢下,國家形象已日漸成為一國軟實力的重要組成部分,一定程度上影響甚至決定著一國的國際影響力、地位和發(fā)展環(huán)境。積極構(gòu)建國家的良好形象不僅有利于加深國際公眾對中國崛起的認同,也助于為國家的和平崛起爭取更為穩(wěn)定、友好的外部環(huán)境。作為國家傳播本國價值觀念和意識形態(tài)的手段,國家形象傳播日益引起政府和學者的高度關(guān)注。然而國家形象建設(shè)作為一個長期而復雜的系統(tǒng)工程,不應(yīng)局限于單一維度,而應(yīng)成為國家戰(zhàn)略層面上的整體式建構(gòu)。2011年,我國國家形象宣傳片《中國國家形象宣傳片》在紐約時代廣場正式亮相,由此宣告了中國國家公關(guān)時代的到來。作為國家形象戰(zhàn)略傳播的重要工具,國家形象宣傳片隨后也如雨后春筍般一樣展現(xiàn)出勃勃生機,獲得了國內(nèi)外的一致認可。基于如此現(xiàn)象,本文以視覺修辭理論為基礎(chǔ),對近年來我國國家形象宣傳片進行修辭研究。本文重點探討兩部分內(nèi)容:一是當今國內(nèi)外語境下戰(zhàn)略傳播的修辭訴求;二是在戰(zhàn)略修辭的前提下探討國家形象宣傳片的視覺修辭特點和方式。戰(zhàn)略傳播的修辭訴求為國家形象宣傳片的視覺修辭提供指導,視覺修辭則是國家形象宣傳片的方法論實踐。國家形象宣傳片屬于國家層面戰(zhàn)略傳播... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家形象宣傳片視覺修辭的具體實踐

河北大學碩士學位論文34形象宣傳片中，中國并沒有一直“自說自話”，而是選取一定西方符號元素，并巧妙的與中國元素糅合在一起，利于在國外受眾心中產(chǎn)生親近感，慢慢放下對中國“宣傳”的抵觸，拉近中外雙方的距離。而利用全世界普遍認同的普世符號元素，如人物笑臉、和平白鴿、握手等，都代表了中國對和平、友善的追求，向世界詮釋著中國包容開放、和諧友好的大國形象。此外，國家形象宣傳片對視覺符號元素的生動化表達也變相促進了視覺元素的“低語境”，幫助受眾理解，提高受眾看下去的欲望。在政治主題類國家形象宣傳片中，宣傳片打破以往對外宣傳的嚴肅性、呆板性和陌生性，將視覺符號以動畫、卡通的形式進行表現(xiàn)，刺激受眾大腦記憶。如《領(lǐng)導人是怎樣煉成的》首次將中國領(lǐng)導人用卡通形象表達，刻意抹去官方色彩，樹立親民形象，開創(chuàng)中國外宣新陣地；《十三五之歌》以卡通造型人物唱搖滾樂的形式讓十三五規(guī)劃變得通俗易懂；《中國經(jīng)濟真功夫》、《G20杭州再出發(fā)》采用美國動漫畫面風格等，均帶來了喜人的傳播效果。如《十三五之歌》就曾在YouTube上獲數(shù)十萬訪問量，在國內(nèi)視頻網(wǎng)站點擊量一天內(nèi)突破1000萬。生動化視覺形象符號的選擇，彌補了以往宣傳片內(nèi)容與西方觀眾感知嚴重脫節(jié)的狀態(tài)，如果說直觀的視覺符號可以讓外國受眾可能“去看”，那么生動化、藝術(shù)性的視覺符號便為觀眾“看下去”、“看懂”、“看完之后產(chǎn)生一定記憶”在某種程度上提供保證。圖3-2《領(lǐng)導人是怎樣煉成的》圖3-3《十三五之歌》

《十三五之歌》

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3602964