【摘要】：第二媒介時代的來臨帶來主體與話語之間關(guān)系重構(gòu)的新討論,虛擬社會網(wǎng)絡(luò)空間的繁榮促使在互聯(lián)網(wǎng)語境下的民主表現(xiàn)形式發(fā)生新變化,這些都對時政話題討論下的輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理帶來新的壓力。大眾傳媒的媒介多樣化和大眾文化的個性化發(fā)展帶來影響日益廣泛的“明星崇拜”現(xiàn)象,在這種充滿主觀能動性的感情投射下,“粉絲”成為一種嶄新而特殊的網(wǎng)民群體走上大數(shù)據(jù)時代社會輿論的舞臺。通常研究者對于“粉絲”群體的討論多集中于心理學(xué)領(lǐng)域與市場營銷領(lǐng)域,認(rèn)為粉絲的參與性、過渡性和區(qū)隔性是成為以符號消費(fèi)和情感消費(fèi)為特征的消費(fèi)行為的主要特征。跳出營銷視角,隨著“網(wǎng)絡(luò)民主”的興起,這一現(xiàn)象開始突破文化范疇而擴(kuò)展到各個社會生活乃至政治訴求的表達(dá),“粉絲效應(yīng)”并不僅僅是一種情感性的行為取向,更是一種在新媒體發(fā)展下所呈現(xiàn)出來的群體行為的新型關(guān)系。因此,本文將以新浪微博平臺上的粉絲為主要研究對象,以時政事件的實(shí)證研究為切入點(diǎn),結(jié)合抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析與梳理,力求找到這種粉絲現(xiàn)象的特征與產(chǎn)生原因,分析其問題和影響,從不同主體的角度和現(xiàn)狀問題的角度提出對這一特殊現(xiàn)象的管理建議與展望。
[Abstract]:The advent of the second media era has brought about a new discussion on the reconstruction of the relationship between the subject and the discourse, and the prosperity of the virtual social cyberspace has led to new changes in the forms of democratic expression in the context of the Internet. These all bring new pressure to the public opinion guidance and network community management under the current political topic discussion. The diversification of mass media and the individualized development of mass culture have brought about the phenomenon of "star worship", which has become more and more widespread. Under this kind of emotional projection which is full of subjective initiative, Fans have become a brand-new and special group of netizens on the stage of public opinion in big data era. Usually, the discussion of "fan" groups focuses on the field of psychology and marketing. It is believed that the participation, transition and distinction of fans are the main characteristics of consumer behavior characterized by symbolic consumption and emotional consumption. From the perspective of marketing, with the rise of "network democracy", this phenomenon has begun to break through the cultural category and expand to the expression of social life and even political demands. "fan effect" is not just a kind of emotional behavior orientation. It is also a new relationship of group behavior under the development of new media. Therefore, this paper will take the fans on the platform of Sina Weibo as the main research object, take the empirical research of the current political event as the breakthrough point, combine the sample survey data to carry on the comprehensive analysis and the combing. This paper tries to find out the characteristics and causes of this phenomenon, analyzes its problems and influences, and puts forward some suggestions and prospects for the management of this special phenomenon from the angles of different subjects and current problems.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：D669

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2325289