本文關(guān)鍵詞：中國大陸廣告?zhèn)惱淼赖卵芯烤C述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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    【摘　要】廣告具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，它作為一種重要的商業(yè)手段的同時(shí)，也對(duì)大眾的社會(huì)生活和價(jià)值觀念等產(chǎn)生重大的影響甚至起導(dǎo)向作用。然而隨著廣告業(yè)在我國的逐漸發(fā)展繁榮，廣告也出現(xiàn)了許多問題，逐漸引起社會(huì)各界的重視。本文回顧和反思我國廣告?zhèn)惱淼赖卵芯渴畮啄陙淼难芯楷F(xiàn)狀，綜述了廣告?zhèn)惱淼赖碌南嚓P(guān)成果，發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)惱淼赖卵芯康牟蛔闩c缺陷，為我國未來廣告?zhèn)惱淼赖碌难芯刻峁┮罁?jù)，為中國廣告業(yè)更好的發(fā)展提供一些建議。

    【關(guān)鍵詞】廣告　倫理　道德研究背景及目的

    改革開放30年，隨著現(xiàn)代化建設(shè)的深入，我國廣告業(yè)的發(fā)展速度驚人。但同時(shí)廣告業(yè)也呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多樣的面孔，違法廣告、虛假廣告、低俗廣告層出不窮，使廣告的負(fù)面影響成了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，反映出廣告文化的幼稚和薄弱，以及廣告?zhèn)惱淼赖碌氖Х杜c匱乏。而暴力性的傳播、對(duì)特殊群體的侵犯、宣傳消極的社會(huì)價(jià)值觀等廣告問題，引起社會(huì)各界對(duì)廣告的批判和對(duì)廣告?zhèn)惱淼赖碌奶接憽?/p>

　　1981年，易昌泰在《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表第一篇對(duì)廣告?zhèn)惱淼赖卵芯康奈墨I(xiàn)——《廣告與道德》，[1]之后到1995年的15年間，年均文獻(xiàn)不到1篇。本次研究試圖對(duì)中國二十世紀(jì)九十年代中期以來關(guān)于廣告?zhèn)惱淼赖卵芯砍晒M(jìn)行一次系統(tǒng)、全面的綜述，探索廣告?zhèn)惱淼赖碌难芯棵婷布俺晒?/p>

    本次研究采用文獻(xiàn)分析法。筆者選擇的文獻(xiàn)來源劃定為1996-2008年公開發(fā)表在期刊、報(bào)紙上的文章以及碩士關(guān)于廣告?zhèn)惱淼赖卵芯康恼撐牡�。在中國期刊網(wǎng)（CNKI）總庫平臺(tái)中鍵入年份范圍為1996-2008，篇名含“廣告”且含“倫理”的文章進(jìn)行搜索，，得到篇數(shù)60篇；篇名含“廣告”且含“道德”的文章為133篇，其中2008年9月10日韓勛發(fā)表在西安日?qǐng)?bào)上的《西安老字號(hào)開始覺醒？》、[2]2001年11月25日徐立京發(fā)表在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)上的《將公益廣告進(jìn)行到底》以及2000年6月13日匡雁鵬發(fā)表在福建工商時(shí)報(bào)上的《營銷要講道德》[4]這3篇無效。扣除重復(fù)的6篇，共計(jì)有效篇數(shù)184篇，其中新聞傳播類文獻(xiàn)40篇。

[正文圖表略.]

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