在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛對(duì)兒童商業(yè)廣告采取限制甚至禁止之時(shí),反思當(dāng)前中國(guó)的兒童廣告,我們不難發(fā)現(xiàn)各種各樣的兒童商業(yè)廣告若隱若現(xiàn)地圍繞在兒童們的周圍,“肆無(wú)忌憚”地泛濫著。它們使用與在任何其他市場(chǎng)所使用的相同推銷手段來(lái)鎖定兒童,廣泛使用這些即使對(duì)成年人都充滿了誘惑力的信息手段,利用兒童輕信并富于幻想的弱點(diǎn),以直接或隱含的方式向兒童介紹各種各樣的商品和服務(wù),灌輸消費(fèi)信仰,使他們從小逐步確定購(gòu)買習(xí)慣和樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。這些行為姑且不論有意還是無(wú)意,都是企業(yè)在追求利潤(rùn)的過(guò)程中極不負(fù)責(zé)、無(wú)視商業(yè)倫理道德的表現(xiàn)。這種現(xiàn)象不得不引起我們的關(guān)注。 在本文中筆者主要采用文獻(xiàn)研究和定性研究的方法,并且查閱了大量國(guó)內(nèi)及國(guó)外關(guān)于兒童廣告的文獻(xiàn)資料——主要以《廣告導(dǎo)報(bào)》(1999～2005年)、《現(xiàn)代廣告》(1996～2005年)、《廣告大觀》(1996～2005年)、《中國(guó)廣告》(1998～2005年)和《國(guó)際廣告》(1987～2005年)等當(dāng)前國(guó)內(nèi)五大廣告雜志為主,以及國(guó)外的相關(guān)定量方面的論文和專著,探討了當(dāng)前中國(guó)大陸兒童商業(yè)廣告中廣泛存在的道德問(wèn)題。 本文共分為四章,第一章運(yùn)用文獻(xiàn)研究和定性研究的方法,對(duì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3中我們可以明顯地看到中央電視臺(tái)的兒童節(jié)目是與兒童廣告緊密結(jié)合

進(jìn)而引其好感的最佳途徑。例如，下面圖3和表3——中央電視臺(tái)2000年國(guó)際兒童節(jié)12小時(shí)直播節(jié)目廣告征訂通知和2002年5月中央電視1臺(tái)周日兒童節(jié)目時(shí)段的節(jié)目及廣告編排：圖3中央電視臺(tái)2000年國(guó)際兒童節(jié)12小時(shí)直播節(jié)目廣告征訂通知

本文編號(hào)：3890917