論消費(fèi)異化與廣告?zhèn)惱?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-07-21 00:34

　　在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，消費(fèi)主義作為一種全球化的產(chǎn)物，已經(jīng)在我國(guó)日益突出。在消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)者表現(xiàn)出一系列的消費(fèi)異化現(xiàn)象。這種消費(fèi)異化現(xiàn)象是馬克思主義的異化觀在消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的表現(xiàn)。而廣告作為現(xiàn)代企業(yè)有效的大眾傳媒手段，是一種特殊的消費(fèi)文化。它以其獨(dú)特的廣告符號(hào)和文化語(yǔ)境，深刻地影響著受眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為�？墒牵F(xiàn)實(shí)廣告中的功利性、虛假性和虛幻性，嚴(yán)重誤導(dǎo)著人們的消費(fèi)行為，加重了消費(fèi)異化。與此同時(shí)，這種異化的消費(fèi)心理又反作用于廣告的倫理創(chuàng)作，使廣告不得不迎合于這種異化的消費(fèi)行為，成為消遣的、大眾的、平庸的文化形態(tài)，進(jìn)一步加劇了廣告的倫理失范。因此，加強(qiáng)對(duì)廣告的倫理規(guī)范，提倡健康、適度、合理的倫理消費(fèi)，就成為應(yīng)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 本文共分四個(gè)部分：第一部分，概述消費(fèi)異化現(xiàn)象及其原因；第二部分，闡述廣告?zhèn)惱韺?duì)消費(fèi)異化的影響；第三部分，論述消費(fèi)異化行為對(duì)廣告的反作用；第四部分，加強(qiáng)廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)，倡導(dǎo)合理消費(fèi)。本文試著從廣告的獨(dú)特角度去分析消費(fèi)異化現(xiàn)象，著重闡述消費(fèi)異化和廣告的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響。廣告和消費(fèi)都不能超出一定的倫理尺度，消費(fèi)只有限制在合理的范圍內(nèi)才能滿足人的真正需要，在本真意義上體現(xiàn)... 

【文章來(lái)源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
導(dǎo)論
一、 消費(fèi)異化現(xiàn)象及其原因
    (一) 消費(fèi)領(lǐng)域中的異化現(xiàn)象
    (二) 消費(fèi)異化引起倫理精神的喪失
    (三) 消費(fèi)異化產(chǎn)生的原因
二、 廣告?zhèn)惱韺?duì)消費(fèi)異化的影響
    (一) 廣告?zhèn)惱沓蔀橄M(fèi)文化
    (二) 廣告的倫理失范加重了消費(fèi)異化
    (三) 廣告引起消費(fèi)異化的倫理原因
三、 消費(fèi)異化對(duì)廣告?zhèn)惱淼姆醋饔?br>    (一) 消費(fèi)對(duì)廣告的反饋功能
    (二) 異化的消費(fèi)價(jià)值觀引發(fā)廣告文化的負(fù)面效應(yīng)
    (三) 消費(fèi)觀念傳播的異化為廣告的非道德性辯護(hù)
四、 加強(qiáng)廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)，引導(dǎo)合理消費(fèi)
    (一) 遵循廣告?zhèn)惱碓瓌t，遏止消費(fèi)異化
    (二) 加強(qiáng)廣告的倫理監(jiān)督，引導(dǎo)合理消費(fèi)
    (三) 增加公益性廣告投入，提倡文明消費(fèi)理念
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3293931

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