現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゲ粌H傳播商業(yè)利益,還影響著社會利益和政治利益。在一定程度上,廣告創(chuàng)意還擔負著傳播與引導正確的社會價值觀的艱巨任務。本論題從創(chuàng)意中表現(xiàn)的倫理道德和支持創(chuàng)意者的倫理道德兩方面著手進行研究。 在商品經(jīng)濟社會,廣告不僅代表著商業(yè)利益的流通,而且還潛移默化地影響著受眾的人生觀與價值觀。在媒體中應該插入什么樣的廣告?是廣告收入至上還是受眾需求至上?廣告的形式能不能為受眾接受?廣告的內(nèi)容又會對社會價值觀和倫理觀產(chǎn)生什么影響?這些問題,是本文所研究的重點。本文以這些問題為立足點,分析了廣告?zhèn)惱淼牡赖聦傩?透視了廣告創(chuàng)意中的倫理問題,并分析了廣告創(chuàng)意產(chǎn)生倫理問題的原因。 本選題主要采用比較研究,包括定量的內(nèi)容分析和定性的文獻法相結(jié)合的研究方法,不僅具有理論建設意義,而且有著實踐應用價值,提供了一些有用的觀點和經(jīng)驗,為解決轉(zhuǎn)型時期廣告業(yè)出現(xiàn)的矛盾和問題提供了依據(jù),并對實際廣告案例中所體現(xiàn)的社會倫理觀進行梳理和總結(jié),反應了廣告與倫理之間的相互關(guān)系,表述了廣告中經(jīng)常用到的倫理元素。同時對廣告對社會倫理的影響加以闡述和進行原因的解釋說明。從而使本文能夠為廣告人對廣告作品的創(chuàng)意進行調(diào)節(jié)起到引導作用,促進廣告效果的達成,同時在一定程度上也反映消費者的心聲,有利于廣告的社會經(jīng)濟價值的實現(xiàn)。
【學位單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2011
【中圖分類】：F713.8;B82-05
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
目錄
1 引論
2 研究前提
    2.1 研究綜述
    2.2 研究方法及研究框架
    2.3 相關(guān)概念
        2.3.1 廣告創(chuàng)意
        2.3.2 社會倫理觀
        2.3.3 廣告的社會倫理屬性
        2.3.4 廣告的社會倫理規(guī)范
    2.4 相關(guān)理論
        2.4.1 費斯廷格的認知不和諧理論
        2.4.2 培養(yǎng)理論
        2.4.3 "把關(guān)人"理論
3 廣告中表現(xiàn)出來的倫理元素
    3.1 廣告創(chuàng)意中表現(xiàn)出的社會道德
        3.1.1 常用助人為樂體現(xiàn)人道精神
        3.1.2 用專業(yè)視角體現(xiàn)職業(yè)道德
    3.2 廣告創(chuàng)意中表現(xiàn)出來的環(huán)境倫理
    3.3 廣告創(chuàng)意中的情感倫理元素
4 透視廣告創(chuàng)意中的倫理問題
    4.1 廣告創(chuàng)意中的倫理問題
    4.2 廣告創(chuàng)意中的積極倫理觀
        4.2.1 樹立積極理念,健全生活態(tài)度
        4.2.2 促進人文關(guān)懷,和諧人際關(guān)系
        4.2.3 喚起民眾關(guān)注,推動政治進程
    4.3 巧用有違社會公德但不違反法律規(guī)定的創(chuàng)意
    4.4 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生倫理問題的原因
5 結(jié)語
參考文獻
個人簡歷
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2894543