【摘要】：公益廣告發(fā)展至今還未有百年歷史，但公益廣告已經(jīng)在方方面面影響著人們的生活，甚至成為了一個(gè)國(guó)家的文明標(biāo)尺。它以其短小精悍的表現(xiàn)形式和獨(dú)特新穎的創(chuàng)意吸引著人們的眼球，并承擔(dān)著傳播文化，弘揚(yáng)道德的使命，日益受到社會(huì)大眾的關(guān)注。 筆者認(rèn)為，公益廣告以其人本性、非營(yíng)利性、公益性、導(dǎo)向性等特征關(guān)注著社會(huì)公益事業(yè)，發(fā)揮著自身的社會(huì)功能和價(jià)值。但由于法律法規(guī)不健全，政府監(jiān)管不力，理論滯后等原因又使公益廣告在自身的發(fā)展中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。要想解決這些問(wèn)題，一方面要逐步健全公益廣告法律體系，強(qiáng)化監(jiān)督體制，加強(qiáng)行業(yè)自律，另一方面要從倫理方面入手，開(kāi)展全民道德教育，充分發(fā)揮道德的作用。 本論文一共分為五個(gè)部分，引言部分作為文章的第一章，提出了對(duì)公益廣告進(jìn)行研究的重要性及其研究的理論和實(shí)踐意義。另外，對(duì)中國(guó)和外國(guó)的研究現(xiàn)狀、文章的研究方法和創(chuàng)新之處進(jìn)行了綜述。第二部分主要闡述公益廣告的涵義。公益廣告以公益性、非營(yíng)利性等不同于商業(yè)廣告的固有特性與公益事業(yè)一起共同構(gòu)建和諧社會(huì)，它的美以真為根基，以善為靈魂，真善美在人類實(shí)踐生活的基礎(chǔ)上達(dá)到了統(tǒng)一。第三部分，從義務(wù)論、德性論和功利主義的角度對(duì)公益廣告的目的及價(jià)值進(jìn)行分析。第四部分介紹公益廣告在我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r。作為一個(gè)美好的事物，公益廣告成長(zhǎng)過(guò)程中并不是一帆風(fēng)順的，它在我國(guó)發(fā)展壯大的過(guò)程中出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，本章歸納了這一系列的問(wèn)題并深入分析其產(chǎn)生的原因。最后論述公益廣告?zhèn)惱淼膶?shí)現(xiàn)路徑。通過(guò)以上幾部分的分析，在這一部分提出了完善公益廣告發(fā)展的對(duì)策，即健全法律法規(guī)，強(qiáng)化監(jiān)管體制，，建立可持續(xù)發(fā)展的公益廣告發(fā)展模式，并開(kāi)展全民道德教育，提高民眾的道德水平。
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.8;B82-05

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 劉曉琴;;淺談廣告?zhèn)惱淼赖潞蜕鐣?huì)責(zé)任[J];廣告大觀(綜合版);2006年10期

2 黃琴;;論公益廣告的倫理價(jià)值[J];前沿;2006年11期

3 謝加封;;廣告的德行——論公益廣告的倫理價(jià)值[J];宿州學(xué)院學(xué)報(bào);2007年05期

4 程士安,陳文軒;對(duì)我國(guó)公益廣告現(xiàn)狀的一點(diǎn)思考[J];新聞大學(xué);1997年03期

5 王云,舒揚(yáng);《廣而告之》在中國(guó)公益廣告史上的意義[J];新聞大學(xué);2000年03期

6 陳家華,程紅;中國(guó)公益廣告:宣傳社會(huì)價(jià)值新工具[J];新聞與傳播研究;2003年04期

本文編號(hào)：2684249