廣告?zhèn)惱硎Х都捌鋫惱碇卫硌芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-06-17 21:39
本文選題：廣告?zhèn)惱?/strong> + 廣告?zhèn)惱硎Х?/strong>��； 參考：《長沙理工大學》2014年碩士論文
【摘要】：我國現(xiàn)代廣告起步于改革開放的八十年代初期,在市場經(jīng)濟大發(fā)展的三十年間,廣告也展現(xiàn)出其極強的活力。然而我國現(xiàn)代廣告起步較晚,發(fā)展較快、法制配套相對滯后,也引發(fā)了一些廣告?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象。這些現(xiàn)象不僅是單個廣告成品的制作粗糙、價值混亂,更折射出廣告制作與傳播過程中的道德折損,打破行業(yè)應(yīng)有的道德規(guī)則,一切向經(jīng)濟利益看齊,不利于廣告行業(yè)持久健康的發(fā)展。本文以商業(yè)廣告為主要的研究對象(以下統(tǒng)稱作廣告),從廣告?zhèn)惱硎Х兜默F(xiàn)象入手,將倫理失范性廣告進行了不同視角的解讀。立足于獨立成品廣告,以廣告信息的真實性為標準判斷其是否合乎道德,廣告信息真實性的判斷中要考慮到廣告表達的藝術(shù)性干擾、廣告?zhèn)鞑ヒ劳械臄M態(tài)環(huán)境對信息真實性的消解、以及特殊產(chǎn)品信息缺失對消費者解讀的干擾,以尊重廣告表達,確保消費者利益為判定廣告失范與否的主要準則；廣告?zhèn)鞑r值誤導主要反映的是廣告單向監(jiān)督與審查不利,使得價值誤導性廣告得以播出,這反映出廣告審查過程中的利益捆綁以及包庇問題；廣告投放中的操縱與強制,主要分析了廣告大肆投放對節(jié)目的肢解,干擾消費者正常接受信息,以及行業(yè)不正當競爭。通過對商業(yè)廣告?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象的分析,本文最后還提出了改善廣告?zhèn)惱硎Х兜闹卫聿呗?如建立有消費者參與、多渠道共存的廣告信息反饋監(jiān)督機制,引導消費者發(fā)聲,讓消費者既做廣告的閱讀者,又做廣告的評審員,改變廣告信息的單向性流動,通過完善廣告監(jiān)督機制,促使廣告行業(yè)自我優(yōu)化的實現(xiàn)。
[Abstract]:China's modern advertising started in the early eighties of reform and opening up, in the 30 years of the development of market economy, advertising also showed its strong vitality. However, China's modern advertising started relatively late, developed rapidly, and the legal system lagged behind, which also led to some phenomena of abnormal advertising ethics. These phenomena are not only the rough production of individual advertising products, the confusion of value, but also reflect the moral loss in the process of advertising production and dissemination, break the moral rules of the industry, and everything is in line with the economic benefits. It is unfavorable to the lasting and healthy development of the advertising industry. In this paper, commercial advertising as the main research object (hereinafter referred to as advertising, starting from the phenomenon of ethical anomie of advertising, ethical anomie advertising for different angles of interpretation. Based on the independent product advertisement, judging whether the advertising information is moral or not by the criterion of the authenticity of the advertisement information, the artistic interference of the advertisement expression should be taken into account in the judgment of the authenticity of the advertisement information. Advertising communication depends on the pseudo environment of information authenticity resolution, as well as the lack of information in special products to the consumer interpretation interference, to respect the expression of advertising, to ensure the interests of consumers as the main criteria for judging whether advertising is out of order or not; The misdirection of advertising value mainly reflects the disadvantage of one-way supervision and censorship, which makes the value misleading advertisement broadcast, which reflects the problem of interest bundling and shielding in the process of advertising review, the manipulation and compulsion in advertising. This paper mainly analyzes the dismemberment of programs by advertising, interference with consumers' normal acceptance of information, and unfair competition in the industry. Based on the analysis of the phenomenon of commercial advertising ethics anomie, this paper finally puts forward the management strategies to improve the advertising ethics anomie, such as establishing a supervision mechanism of advertising information feedback and supervision with the participation of consumers and coexistence of multiple channels, so as to guide consumers to speak out. Let the consumer not only make the reader of the advertisement, but also the judge of the advertisement, change the unidirectional flow of the advertising information, through perfecting the advertising supervision mechanism, promote the realization of self-optimization of the advertising industry.
【學位授予單位】：長沙理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;B82-05
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6 黎青;;廣告功利性、審美性的失衡與平衡[J];藝海;2006年01期
7 胡瓊?cè)A;;論現(xiàn)代化視野中的中美廣告文化的沖突與融合[J];黑河學刊;2007年06期
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10 孫守安;廣告文化的哲學解讀——當代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學;2004年
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本文編號：2032546
本文鏈接：http://sikaile.net/shekelunwen/falvlunlilunwen/2032546.html
本文選題：廣告?zhèn)惱?/strong> + 廣告?zhèn)惱硎Х?/strong>��； 參考：《長沙理工大學》2014年碩士論文
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【學位授予單位】：長沙理工大學
【學位級別】：碩士
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10 孫守安;廣告文化的哲學解讀——當代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學;2004年
，本文編號：2032546
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