本文關(guān)鍵詞：我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《哈爾濱工程大學》 2008年

我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略研究

程小東  

【摘要】： 近年來,我國出版業(yè)市場化程度不斷加深,特別是加入WTO后,政府開放了圖書的批發(fā)零售權(quán)限,來自內(nèi)部和外部的各種力量使得中國出版業(yè)的市場競爭越來越激烈。與此相應,出版體制改革也在持續(xù)推進,經(jīng)營性的出版社將從傳統(tǒng)的事業(yè)單位向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)制。隨著我國出版業(yè)市場化程度的加深和出版體制改革的推進,構(gòu)建我國市場化的圖書營銷模式,圖書營銷越來越受到從業(yè)者的關(guān)注,其重要性不斷突顯。但就從目前我國出版企業(yè)圖書市場營銷現(xiàn)狀來看,沒有真正意義上地實現(xiàn)營銷機制的職能轉(zhuǎn)換。 本文運用市場營銷的理論,采用了理論聯(lián)系實際、定量與定性分析相結(jié)合的方法,突出系統(tǒng)、動態(tài)和互動的觀點,從企業(yè)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的視角對我國出版企業(yè)圖書市場現(xiàn)狀,圖書市場特點,圖書市場營銷現(xiàn)狀進行了深入系統(tǒng)的分析。在此基礎上,結(jié)合我國出版企業(yè)的實際,研究制定了我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略,建立了“以讀者為核心”的市場營銷機制,提出了構(gòu)建學習型組織、實施人才戰(zhàn)略、完善市場營銷人員激勵機制等手段,提升我國出版企業(yè)市場營銷策略的對策,并作為我國出版企業(yè)采用科學的方法和手段開展市場營銷活動的參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274;G239.22-F
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙姝丹;;淺析通貨膨脹下中小出版企業(yè)的財務管理對策[J];財務與會計;2011年06期

2 王志剛;;歐洲出版企業(yè)版權(quán)管理探究[J];編輯之友;2011年07期

3 潘秀燕;;ERP——出版業(yè)市場化的基石[J];科技與出版;2011年09期

4 李克芳;;論信息時代的案例教學與營銷專業(yè)人才培養(yǎng)[J];電子商務;2011年07期

5 田海明;魏彬;;出版企業(yè)社會化網(wǎng)絡平臺營銷研究[J];出版科學;2011年04期

6 余靜宜;;如何在出版過程中建立圖書品牌[J];新聞天地(下半月刊);2011年05期

7 查莉;;如何細分市場和參與營銷—以“復旦卓越·全國學前教育專業(yè)”系列教材開發(fā)為例[J];編輯學刊;2011年05期

8 孫浩;陳振斌;;論出版企業(yè)綠色文化建設[J];出版廣角;2011年08期

9 ;半月要聞[J];出版參考;2011年25期

10 徐珊珊;;出版企業(yè)股份制改制和上市問題分析[J];China's Foreign Trade;2011年16期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 藍玲;;淺析“用戶滿意度”與企業(yè)市場營銷[A];用戶滿意度研討會論文集[C];1998年

2 柯晶琳;陳陽;;中美高校市場營銷專業(yè)實踐教學特點分析[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術(shù)研討會論文集[C];2010年

3 黃宇;陳陽;;中美高校市場營銷專業(yè)應用型人才培養(yǎng)模式比較研究及啟示[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術(shù)研討會論文集[C];2010年

4 殷少明;;案例教學法在《市場營銷學》運用的思考[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

5 ;以營銷模式升級推動市場營銷上水平[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

6 呂以維;陳沫;朱佳寧;;黑龍江省綠色食品市場營銷問題對策性研究[A];綠色食品開發(fā)與市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究——黑龍江省綠色食品開發(fā)與市場營銷戰(zhàn)略研討會論文集[C];2002年

7 劉寧;;零售業(yè)態(tài)分化與我國零售業(yè)態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整[A];“西部開發(fā)”流通現(xiàn)代化研討會論文集[C];2003年

8 王興運;;淺談綠色食品市場營銷應注意的幾個問題[A];齊齊哈爾市首屆學術(shù)年會論文匯編[C];2004年

9 董伊人;高忠義;徐愛君;;市場營銷中的價值觀研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 吳建榮;林永金;王軍祥;蔡偉;;堅持“六個立足” 優(yōu)化營銷模式 努力推動深圳煙草市場營銷上水平[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林萬泉 鄭霄陽;[N];中國新聞出版報;2006年

2 吉菊;[N];中國電力報;2005年

3 辛恒衛(wèi);[N];中國特產(chǎn)報;2005年

4 李彪;[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2005年

5 本報記者 景秀紅;[N];臨汾日報;2005年

6 俞雷;[N];上海金融報;2003年

7 ;[N];中國石油報;2003年

8 劉伊凡;[N];中國有色金屬報;2005年

9 劉伊凡;[N];中國服飾報;2005年

10 付穎;[N];中華建筑報;2005年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 原繼東;基于復雜性科學視角的我國出版企業(yè)系統(tǒng)成長研究[D];天津大學;2012年

2 潘文年;中國出版業(yè)“走出去”研究[D];南京大學;2011年

3 胡朝舉;中國商業(yè)銀行市場營銷理論與實證研究[D];西南農(nóng)業(yè)大學;2003年

4 尹章池;中國出版體制改革研究[D];武漢大學;2005年

5 郝春暉;顧客價值的動態(tài)結(jié)構(gòu)及其管理問題研究[D];天津大學;2007年

6 周春雨;當代戲曲演出營銷研究[D];上海戲劇學院;2009年

7 楊先藝;設計策劃與管理研究[D];武漢理工大學;2005年

8 盧虎;美物之道[D];東南大學;2005年

9 王壯;出版企業(yè)知識管理研究[D];吉林大學;2007年

10 應中偉;中國出版企業(yè)核心能力研究[D];暨南大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 程小東;我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學;2008年

2 邱鐘俊;陽光通信公司營銷渠道系統(tǒng)研究[D];電子科技大學;2004年

3 李向春;科龍公司玉山市場營銷策略研究[D];西安理工大學;2005年

4 胡艷蓉;信息產(chǎn)品的市場營銷策略研究[D];華中師范大學;2008年

5 蔣鴻;開利公司在四川市場的營銷分析[D];西南交通大學;2004年

6 侯健;江蘇巨龍水泥集團有限公司營銷渠道研究[D];南京理工大學;2004年

7 謝欣;深圳卷煙廠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究[D];吉林大學;2005年

8 關(guān)寶建;富裕老窖酒業(yè)有限公司營銷戰(zhàn)略[D];哈爾濱工程大學;2005年

9 施雍;南航集團市場營銷策略案例研究[D];哈爾濱工程大學;2004年

10 梁壽均;五礦鋼鐵成都有限公司的營銷策略研究[D];武漢大學;2005年

  本文關(guān)鍵詞：我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。