本文關(guān)鍵詞：高校出版社的市場策略研究

  更多相關(guān)文章： 高校出版社 市場 策略

【摘要】：新聞出版行業(yè)自2003年開展改革試點工作以來,按照中央文化體制改革的統(tǒng)一部署,全國有超過500家出版單位開始循序漸進的進行轉(zhuǎn)企改制,本文正是在這一背景下進行研究和論證的。由于出版行業(yè)選題日趨同質(zhì)化,編輯和發(fā)行的分工逐漸模糊化,受當(dāng)?shù)匕鏅?quán)保護和猖獗的盜版等因素的影響,高校出版社面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。圖書市場營銷的成功運作成為出版社發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),而市場策略的選擇和運用就變成了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的核心。 目前學(xué)術(shù)界對這一論題有很多研究思路,但是這些研究往往從宏觀角度入手,沒有針對某一微觀領(lǐng)域進行細(xì)化研究,而本文針對高校出版社面臨的市場環(huán)境入手,結(jié)合文化體制改革的現(xiàn)實國情,對高校出版社的優(yōu)勢和劣勢進行全面剖析,將普遍的市場理論應(yīng)用于出版行業(yè)。通過市場策略的選擇實現(xiàn)出版單位的企業(yè)化運作,為早日摸清現(xiàn)代企業(yè)運營管理的內(nèi)在規(guī)律奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。 本文是結(jié)合工作實際,圍繞高校出版社急需解決的市場策略這一主題進行深入的研究和論證的,其創(chuàng)新之處在于摒棄了傳統(tǒng)性的理論研究,結(jié)合大量鮮活的實例對市場理論的運用進行闡述和總結(jié),截取市場策略這一微觀領(lǐng)域?qū)Ω咝３霭嫔绲娜�、財、物的合理配置做出有價值的建議。本文共分為三大部分：影響高校出版社市場策略的因素分析、高校出版社的市場策略選擇和高校出版社市場策略實施的保障措施,另外還對高校出版社面臨的內(nèi)外部環(huán)境進行了歸納剖析,列舉各高校出版社的發(fā)展經(jīng)驗作為案例支撐,從而有效解決了高校出版社在轉(zhuǎn)企改制背景下成功完成市場化轉(zhuǎn)型這一現(xiàn)實性問題。
【關(guān)鍵詞】：高校出版社 市場 策略
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.22-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-8
• 1. 緒論8-18
• 1.1 研究背景及意義8-13
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意義10-13
• 1.2 研究綜述13-16
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)和研究方法16-18
• 1.3.1 論文結(jié)構(gòu)16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 2. 市場策略的相關(guān)理論基礎(chǔ)18-26
• 2.1 理解市場的幾個維度18-20
• 2.2 市場營銷理論20-26
• 2.2.1 相關(guān)概念20-23
• 2.2.2 4P策略23-24
• 2.2.3 4C策略24-25
• 2.2.4 4R策略25-26
• 3. 影響高校出版社市場策略選擇的因素分析26-43
• 3.1 高校出版社的競爭結(jié)構(gòu)分析26-29
• 3.1.1 選題范圍的競爭分析26-27
• 3.1.2 市場分割的競爭格局27-29
• 3.2 高校出版社面臨的市場環(huán)境分析29-43
• 3.2.1 關(guān)于高校出版社的內(nèi)外部環(huán)境30
• 3.2.2 高校出版社的市場優(yōu)勢30-33
• 3.2.3 高校出版社的市場弱勢33-34
• 3.2.4 高校出版社的市場潛力34-38
• 3.2.5 高校出版社的市場挑戰(zhàn)38-43
• 4. 高校出版社的市場策略選擇43-56
• 4.1 市場擴張策略43-45
• 4.1.1 橫向擴張43-44
• 4.1.2 縱向擴張44
• 4.1.3 多元化擴張44-45
• 4.2 市場競爭策略45-48
• 4.3 市場營銷策略48-56
• 4.3.1 定價48-49
• 4.3.2 渠道建設(shè)49-51
• 4.3.3 促銷51
• 4.3.4 特色營銷51-56
• 5. 高校出版社市場策略實施的保障措施56-60
• 5.1 加強出版社內(nèi)部控制56-57
• 5.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量控制56
• 5.1.2 運行費用控制56-57
• 5.1.3 市場服務(wù)管理57
• 5.2 人力資源建設(shè)57-60
• 5.2.1 編輯人員58
• 5.2.2 營銷力量58-60
• 結(jié)語60-61
• 圖表附錄61-62
• 參考文獻62-64
• 攻讀學(xué)位期間主要的研究成果64-65
• 致謝65-66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張先立;中國出版業(yè)競爭趨勢分析及對策[J];出版科學(xué);2000年03期

2 袁國雄;圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)與市場行為分析[J];出版科學(xué);2003年01期

3 李波;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與中小出版社的競爭戰(zhàn)略[J];出版科學(xué);2004年04期

4 孟凡生;建立多元成本計算模式的探討[J];財會通訊;2003年03期

5 姚文兵;;高校教材出版存在的問題、原因及對策[J];大連海事大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2009年06期

6 杜輝華;宋健;;高校校辦企業(yè)的改制與發(fā)展[J];湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年03期

7 嚴(yán)明瑗;;出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與編輯出版人員的職業(yè)適應(yīng)[J];出版廣角;2013年09期

8 朱曉峰,劉擁軍;1978——1998中國出版業(yè)量化分析(上)[J];出版經(jīng)濟;1999年01期

9 朱又瑜;世界紙張市場走勢對我國出版業(yè)的影響[J];出版經(jīng)濟;1999年02期

10 胡家詩;試論大學(xué)出版社經(jīng)營戰(zhàn)略[J];遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2002年04期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 商報記者 穆宏志;[N];中國圖書商報;2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 胡鴻雁;我國大學(xué)出版社發(fā)展的管理對策研究[D];湖南師范大學(xué);2006年

，

本文編號：937736