本文關(guān)鍵詞：北京體育大學(xué)出版社體育圖書發(fā)行現(xiàn)狀分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京體育大學(xué)》 2009年

北京體育大學(xué)出版社體育圖書發(fā)行現(xiàn)狀分析

宋薇  

【摘要】： 營銷渠道是企業(yè)不可或缺的外部資源,圖書出版行業(yè)也不例外,圖書營銷渠道的暢通與否不僅影響出版社的營銷績效,而且關(guān)乎出版社的生死存亡�！叭绾螛�(gòu)建渠道、建立什么樣的渠道關(guān)系?”這個課題擺在了每個出版單位面前。本文特選取北京體育大學(xué)出版社紙制版體育圖書營銷渠道作為研究對象,對該社目前的渠道格局進(jìn)行研究,進(jìn)而對各類體育圖書的發(fā)行現(xiàn)狀進(jìn)行剖析,以期能夠?qū)ふ蚁鄬m合自身產(chǎn)品需求的發(fā)行方向,并通過—系列的措施建立起雙贏的合作伙伴關(guān)系,促進(jìn)體育圖書的銷售。 本文主要從以下幾個部分對北京體育大學(xué)出版社紙制版體育圖書發(fā)行現(xiàn)狀進(jìn)行分析： 第一部分對現(xiàn)有圖書及其銷售情況進(jìn)行分析,通過對各類體育圖書2006年至2008年3年間回款情況的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析,得出北京體育大學(xué)出版社的主打產(chǎn)品和優(yōu)勢市場所在。 第二部分介紹北京體育大學(xué)出版社現(xiàn)有的三種主要圖書營銷渠道：新華書店銷售系統(tǒng)、民營書店銷售系統(tǒng)和專有圖書銷售系統(tǒng)。具體分析了各門類圖書在各渠道的銷售狀況及退貨情況,闡述了各渠道的現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r及退貨管理措施。 第三部分匯總現(xiàn)有各圖書發(fā)行渠道存在的問題,并針對以上問題提出對策,同時對各圖書營銷渠道提出了發(fā)展建議。 通過分析可以看出：北京體育大學(xué)出版社三種渠道之間雖然存在競爭關(guān)系,但只要管理得當(dāng)這種渠道間的競爭也會有利于出版社的整體發(fā)展,要對三種渠道進(jìn)行有效的管理和整合,增強(qiáng)整體實(shí)力,減少退貨,增加回款；新華書店銷售系統(tǒng)和民營書店銷售系統(tǒng)還是北京體育大學(xué)出版社主要的圖書銷售渠道,圖書專有渠道銷售可以避免傳統(tǒng)銷售模式下的眾多弊端,應(yīng)大力發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

摘要5-6

ABSTRACT6-10

1 前言10-12

2 文獻(xiàn)綜述12-18

2.1 對體育圖書出版的研究12-13

2.1.1 出版學(xué)的定義12

2.1.2 體育圖書出版的意義12-13

2.2 體育圖書營銷的研究13-14

2.2.1 有關(guān)圖書營銷學(xué)的研究13-14

2.2.2 有關(guān)體育圖書營銷的研究14

2.3 體育圖書營銷渠道的研究14-18

2.3.1 關(guān)于營銷渠道的研究14-15

2.3.2 圖書營銷渠道的研究15-18

3 研究對象和研究方法18-20

3.1 研究對象18

3.2 研究方法18-20

3.2.1 文獻(xiàn)資料法18

3.2.2 對比分析法18

3.2.3 訪談法18-20

4 研究與結(jié)果分析20-57

4.1 全國體育類圖書市場現(xiàn)狀20-25

4.1.1 體育圖書市場占有率上升明顯20-22

4.1.2 體育圖書借北京奧運(yùn)東風(fēng)引領(lǐng)讀者購買熱潮22-23

4.1.3 體育圖書出版競爭激烈23-24

4.1.4 運(yùn)動休閑類成為體育圖書市場增長最快的品種24-25

4.2 北京體育大學(xué)出版社運(yùn)營與環(huán)境分析25-28

4.2.1 內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)26-27

4.2.2 內(nèi)部劣勢(Weaknesses)27

4.2.3 機(jī)會(Opportunities)27-28

4.2.4 威脅(Threatens)28

4.3 北京體育大學(xué)出版社體育圖書營銷渠道分析28-57

4.3.1 北京體育大學(xué)出版社概況28-29

4.3.2 北京體育大學(xué)出版社產(chǎn)品細(xì)分及其銷售情況分析29-34

4.3.3 北京體育大學(xué)出版社體育圖書營銷渠道分析34-57

5 結(jié)論與建議57-58

5.1 結(jié)論57

5.2 建議57-58

致謝58-59

參考文獻(xiàn)59-60

附錄60-61

個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果61

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本文編號：90502