本文關(guān)鍵詞：四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司營銷渠道研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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MBA畢業(yè)論文四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司營銷

   標(biāo)簽：MBA畢業(yè)論文 2012-07-26 15:33 星期四

　　MBA畢業(yè)論文四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司營銷渠道研究67頁
　　
　　
　　
　　摘要
　　渠道，作為企業(yè)不可或缺的外部資源，不僅影響著企業(yè)的營銷績
　　效，而且關(guān)系到企業(yè)的生死存亡�！叭绾螛�(gòu)建營銷渠道，建立什么樣
　　的渠道關(guān)系”，這是每個出版發(fā)行商要面對的一個重要的問題。
　　我國改革開放以來，隨著中國圖書管理體制的不斷變革以及廣大
　　人民群眾文化需求的不斷提高，中國圖書業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，
　　成為一個規(guī)模龐大，發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)體系。隨著圖書市場政策的
　　變化、紙張價(jià)格上漲、印刷成本增加、網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展等因素的影響，
　　使圖書市場的競爭日趨激烈，往日的傳統(tǒng)企業(yè)或已轉(zhuǎn)型、或仍舊苦撐
　　危局。其日益加劇的競爭己經(jīng)變成了對圖書發(fā)行渠道的競爭，誰占據(jù)
　　了有利的渠道，誰就能在復(fù)雜的圖書市場上存活下來。因此，在市場
　　變革中存活下來的企業(yè)必須加大變革力度，不斷創(chuàng)新，以迎合市場的
　　需要，就要不斷地思考如何在激烈的圖書市場競爭中立于不敗之地。
　　
　　本論文針對四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司在圖書營銷
　　過程中存在的問題進(jìn)行分析和診斷，其重點(diǎn)集中在渠道管理、渠道控
　　制、渠道服務(wù)等方面，對公司圖書產(chǎn)品的營銷渠道進(jìn)行研究，提出建
　　議。論文主要內(nèi)容如下:
　　一、中國圖書行業(yè)概況:包括圖書市場現(xiàn)狀、教輔圖書市場概況、
　　高考志愿指導(dǎo)類圖書市場概況、行業(yè)競爭分析等
　　二、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司概況:包括公司簡介、
　　發(fā)展戰(zhàn)略等。
　　
　　三、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司圖書營銷渠道的研
　　究:包括公司圖書營銷渠道現(xiàn)狀分析，，并從渠道管理、渠道控制、渠
　　道服務(wù)等方面對公司的渠道在改進(jìn)方面做出建議。
　　
　　通過本論文的分析，提出公司在未來的圖書營銷中應(yīng)對渠道進(jìn)行
　　整合的建議，為公司的圖書營銷渠道提出適合自身發(fā)展的方案。
　　
　　關(guān)鍵字:圖書圖書營銷營銷渠道
　　
　　
　　
　　
　　
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