本文關(guān)鍵詞：出版發(fā)行上市公司經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力比較，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《天津商業(yè)大學(xué)》 2013年

傳媒公司營(yíng)銷策略研究

林楠  

【摘要】：傳媒產(chǎn)業(yè)是一種特殊的行業(yè)，一般是指對(duì)信息和特定的知識(shí)等進(jìn)行傳播的組織的集合體。傳媒行業(yè)一般的功能是生產(chǎn)、傳播、處理各種信息。而傳播信息的種類也較多，包括文字、語(yǔ)言、影像、符號(hào)和圖形等等。市場(chǎng)營(yíng)銷是基于顧客需求理論形成的，企業(yè)在這一過(guò)程中從事生產(chǎn)、售后等活動(dòng)。通常把市場(chǎng)營(yíng)銷看成是一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要從事相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，，還要通過(guò)營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者不斷變化、個(gè)性化的需求。消費(fèi)者的需求既包括現(xiàn)有的需求，也有潛在的需求。企業(yè)制定營(yíng)銷策略的目的就是通過(guò)營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)消費(fèi)者的新的需求。 傳媒業(yè)的營(yíng)銷策略廣受關(guān)注。傳媒業(yè)到底是推銷自己，還是推銷客戶委托的業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)品和服務(wù)？或者是二者兼而有之？這是值得研究的問(wèn)題之一。其次，傳媒機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷，與商家和廠家直接進(jìn)行的營(yíng)銷有什么區(qū)別，這也是必須搞清楚的問(wèn)題。本文圍繞這些問(wèn)題，結(jié)合案例單位的具體情況，進(jìn)行了較深入的探討。本文的基本結(jié)論是：在傳媒公司組建初期，尋找靠得住的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告服務(wù)，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展，是至關(guān)重要的。這近似于“傍大款”；在傳媒公司中階段發(fā)展時(shí)，開發(fā)那些有潛力的各戶，可以節(jié)約成本，擴(kuò)大利潤(rùn)增值空間；而傳媒公司的鼎盛時(shí)期，則以客戶與傳媒公司聲望共播天下為重要標(biāo)志。 航空傳媒是伴隨著飛機(jī)這種交通工具而產(chǎn)生和發(fā)展的。通常情況下，航空傳媒是被定義為一種渠道媒體。渠道媒體是一種借助某種渠道進(jìn)行傳播的媒介，這種媒體一般不注重內(nèi)容，而是注重某種渠道的位置和受眾的分布。本文特別選取了沈陽(yáng)廣天合傳媒咨詢有限公司作為研究實(shí)例，從公司的在營(yíng)銷中存在的問(wèn)題入手，探討了公司從產(chǎn)品品牌策略、渠道服務(wù)策略、客戶管理策略、對(duì)資源進(jìn)行跨媒體宣傳、有形展示策略、合作策略等方面來(lái)制定企業(yè)的營(yíng)銷策略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206-F;F274
【目錄】：

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本文編號(hào)：85270