本文關鍵詞：中國圖書三十年銷售狀況分析（1982-2011年），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學》 2013年

中國圖書三十年銷售狀況分析（1982-2011年）

張岑岑  

【摘要】：在我國,圖書銷售是一個較為特殊的行業(yè),曾在相當長時間來具有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩。上個世紀80年代初,隨著傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌,圖書出版業(yè)正逐步擺脫著陳舊的計劃體制理念,在管理思想、經(jīng)營手段等方面有了新的突破,圖書銷售狀況也在此背景下“脫胎換骨”,踏上了市場化的發(fā)展道路。在這歷史性的三十年來,我國的圖書銷售從“書荒”走向了“書�！�,從封閉走向了開放,從計劃體制走向了市場體制,其發(fā)展狀況并非一帆風順,期間經(jīng)歷了不少曲折,也取得了不少成果。這些變化與成果不僅彰顯著改革開放以來經(jīng)濟、文化的興旺發(fā)展,也為改革開放提供了精神動力和智力支持。當前,我國已經(jīng)形成了多種銷售渠道、多種經(jīng)濟成分、多種購銷形式并存的圖書市場格局。但是,圖書銷售市場仍存在諸多令人擔憂的問題,遠遠沒有達到穩(wěn)定和成熟的地步,圖書銷售狀況依然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),需要進行探討與調(diào)整。 鑒于此,本文匯總了1982年至2011年的圖書銷售相關數(shù)據(jù),立足于出版發(fā)行體制改革的時代背景梳理了我國三十年來圖書銷售的發(fā)展歷程,并采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,通過銷售總量、銷售結(jié)構、銷售渠道、銷售政策等各類相關因素的分析來展現(xiàn)我國圖書銷售三十年來的發(fā)展狀況與變化特征,在此分析基礎上總結(jié)出了我國圖書銷售的一些內(nèi)在問題,并試圖尋求解決這些內(nèi)在問題的一些對策。本研究論文主要分為四部分： 第一部分為第一章緒論。主要交代了本文的寫作緣起、研究目的與意義、研究方法,并對現(xiàn)有的研究成果進行了簡要的歸納與總結(jié)。 第二部分為第二章。這一章主要介紹圖書銷售的基本知識。首先對圖書銷售的含義與形式進行了闡釋,簡單介紹了新華書店系統(tǒng)、民營書店、網(wǎng)上書店三種主要的圖書銷售渠道類型,并以圖書銷售政策的轉(zhuǎn)變?yōu)楸尘?將圖書銷售的發(fā)展狀況劃分為：拓寬渠道階段、繁榮與失衡階段、市場相對飽和階段和改革轉(zhuǎn)型四個階段,詳細梳理了我國圖書三十年銷售的發(fā)展歷程,為下文圖書銷售的宏觀與微觀分析打下基礎。 第三部分為本文的重點部分,包括第三、四、五章。這三章分別從不同的角度對圖書銷售狀況進行了宏觀與微觀層面的分析,試圖梳理出我國圖書銷售狀況的發(fā)展趨勢與內(nèi)在特征。其中第三章立足于歷年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對我國三十年圖書銷售的總量、結(jié)構進行了分析,并選取圖書庫存量等與圖書銷售密切相關的因素進行對比分析；第四、五章則分別對我國圖書銷售渠道和銷售政策的發(fā)展進行了梳理,并在相關數(shù)據(jù)的基礎上做了系統(tǒng)、深入的分析。 第四部分為第六章。在這一部分,本文在前文分析的基礎上,歸納了我國圖書三十年銷售存在的幾個突出問題,并針對這些實際問題提出了一些建議。 圖書銷售的變化發(fā)展是個博弈的過程,在不同的階段呈現(xiàn)出了不同的特征,折射出我國圖書市場的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)外環(huán)境變化規(guī)律的過程。總體看來,我國圖書銷售正朝著新的發(fā)展方向發(fā)展,同時也存在產(chǎn)銷失衡、銷售方式粗放、市場秩序混亂等問題,這些問題互為關系,互為影響,嚴重制約著圖書銷售的進一步發(fā)展,須采取相應的對策和措施,從經(jīng)營方式、產(chǎn)品結(jié)構和渠道價值三方面進行調(diào)整與優(yōu)化。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G235-F
【目錄】：

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