發(fā)布時(shí)間：2016-07-31 18:12

  本文關(guān)鍵詞：中國圖書三十年銷售狀況分析（1982-2011年），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學(xué)》 2013年

中國圖書三十年銷售狀況分析（1982-2011年）

張岑岑  

【摘要】：在我國,圖書銷售是一個(gè)較為特殊的行業(yè),曾在相當(dāng)長時(shí)間來具有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。上個(gè)世紀(jì)80年代初,隨著傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌,圖書出版業(yè)正逐步擺脫著陳舊的計(jì)劃體制理念,在管理思想、經(jīng)營手段等方面有了新的突破,圖書銷售狀況也在此背景下“脫胎換骨”,踏上了市場化的發(fā)展道路。在這歷史性的三十年來,我國的圖書銷售從“書荒”走向了“書海”,從封閉走向了開放,從計(jì)劃體制走向了市場體制,其發(fā)展?fàn)顩r并非一帆風(fēng)順,期間經(jīng)歷了不少曲折,也取得了不少成果。這些變化與成果不僅彰顯著改革開放以來經(jīng)濟(jì)、文化的興旺發(fā)展,也為改革開放提供了精神動(dòng)力和智力支持。當(dāng)前,我國已經(jīng)形成了多種銷售渠道、多種經(jīng)濟(jì)成分、多種購銷形式并存的圖書市場格局。但是,圖書銷售市場仍存在諸多令人擔(dān)憂的問題,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到穩(wěn)定和成熟的地步,圖書銷售狀況依然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),需要進(jìn)行探討與調(diào)整。 鑒于此,本文匯總了1982年至2011年的圖書銷售相關(guān)數(shù)據(jù),立足于出版發(fā)行體制改革的時(shí)代背景梳理了我國三十年來圖書銷售的發(fā)展歷程,并采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,通過銷售總量、銷售結(jié)構(gòu)、銷售渠道、銷售政策等各類相關(guān)因素的分析來展現(xiàn)我國圖書銷售三十年來的發(fā)展?fàn)顩r與變化特征,在此分析基礎(chǔ)上總結(jié)出了我國圖書銷售的一些內(nèi)在問題,并試圖尋求解決這些內(nèi)在問題的一些對(duì)策。本研究論文主要分為四部分： 第一部分為第一章緒論。主要交代了本文的寫作緣起、研究目的與意義、研究方法,并對(duì)現(xiàn)有的研究成果進(jìn)行了簡要的歸納與總結(jié)。 第二部分為第二章。這一章主要介紹圖書銷售的基本知識(shí)。首先對(duì)圖書銷售的含義與形式進(jìn)行了闡釋,簡單介紹了新華書店系統(tǒng)、民營書店、網(wǎng)上書店三種主要的圖書銷售渠道類型,并以圖書銷售政策的轉(zhuǎn)變?yōu)楸尘?將圖書銷售的發(fā)展?fàn)顩r劃分為：拓寬渠道階段、繁榮與失衡階段、市場相對(duì)飽和階段和改革轉(zhuǎn)型四個(gè)階段,詳細(xì)梳理了我國圖書三十年銷售的發(fā)展歷程,為下文圖書銷售的宏觀與微觀分析打下基礎(chǔ)。 第三部分為本文的重點(diǎn)部分,包括第三、四、五章。這三章分別從不同的角度對(duì)圖書銷售狀況進(jìn)行了宏觀與微觀層面的分析,試圖梳理出我國圖書銷售狀況的發(fā)展趨勢與內(nèi)在特征。其中第三章立足于歷年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)我國三十年圖書銷售的總量、結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,并選取圖書庫存量等與圖書銷售密切相關(guān)的因素進(jìn)行對(duì)比分析；第四、五章則分別對(duì)我國圖書銷售渠道和銷售政策的發(fā)展進(jìn)行了梳理,并在相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上做了系統(tǒng)、深入的分析。 第四部分為第六章。在這一部分,本文在前文分析的基礎(chǔ)上,歸納了我國圖書三十年銷售存在的幾個(gè)突出問題,并針對(duì)這些實(shí)際問題提出了一些建議。 圖書銷售的變化發(fā)展是個(gè)博弈的過程,在不同的階段呈現(xiàn)出了不同的特征,折射出我國圖書市場的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)外環(huán)境變化規(guī)律的過程�？傮w看來,我國圖書銷售正朝著新的發(fā)展方向發(fā)展,同時(shí)也存在產(chǎn)銷失衡、銷售方式粗放、市場秩序混亂等問題,這些問題互為關(guān)系,互為影響,嚴(yán)重制約著圖書銷售的進(jìn)一步發(fā)展,須采取相應(yīng)的對(duì)策和措施,從經(jīng)營方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道價(jià)值三方面進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G235-F
【目錄】：

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張秀敏;我國鐵路客票折扣銷售研究[D];西南交通大學(xué);2005年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王惠霞;成都水井坊營銷有限公司的庫存研究[D];四川大學(xué);2002年

2 葛艾;科龍空調(diào)銷售渠道優(yōu)化分析[D];吉林大學(xué);2005年

3 馮寧寧;大連A公司LY品牌米項(xiàng)目營銷策劃[D];西南交通大學(xué);2007年

4 王曉楓;河南羚銳制藥股份有限公司營銷渠道變革研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

5 孫影;企業(yè)信用文化管理研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2006年

6 陳光;HMH公司洗衣機(jī)分銷渠道的分析和設(shè)計(jì)[D];電子科技大學(xué);2007年

7 唐翱;SY綠藻產(chǎn)品推廣項(xiàng)目營銷策略研究[D];西南交通大學(xué);2006年

8 陳旭萍;醫(yī)療腦電類產(chǎn)品差異化市場定位及競爭策略研究[D];北京交通大學(xué);2007年

9 王琦;基于客戶關(guān)系管理的服務(wù)器銷售業(yè)務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];山東大學(xué);2007年

10 楊明明;遠(yuǎn)大空調(diào)營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：中國圖書三十年銷售狀況分析（1982-2011年），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：79626