本文關(guān)鍵詞：全改制后的期刊運(yùn)營(yíng)模式研究

  更多相關(guān)文章： 期刊 社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊 運(yùn)營(yíng)模式

【摘要】：經(jīng)歷了30多年的改革開(kāi)放,中國(guó)的期刊市場(chǎng)開(kāi)始邁向市場(chǎng)化、企業(yè)化并有形成產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。然而因?yàn)槲覈?guó)的期刊行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較弱,整體力量亟待增強(qiáng),自2010年開(kāi)始,國(guó)家新聞出版總署開(kāi)始啟動(dòng)報(bào)刊體制改革,作為四大傳媒之一的期刊是否能夠適應(yīng)新的生存環(huán)境,能否穩(wěn)步的推進(jìn)改革,是當(dāng)前期刊行業(yè)所面臨的一項(xiàng)重要問(wèn)題。目前,我國(guó)期刊行業(yè)所面臨的最大的問(wèn)題就是：作為精神文化商品的期刊如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng),如何才能找到一條適合自己的運(yùn)營(yíng)模式。 本文首先對(duì)期刊基本概念與運(yùn)營(yíng)模式做出了闡述。重點(diǎn)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的定義與運(yùn)營(yíng)模式的種類(lèi)做了詳盡的講解,讓我們對(duì)于運(yùn)營(yíng)模式有了初步的了解。然后也對(duì)期刊的概念進(jìn)行了界定,并且對(duì)期刊的種類(lèi)做了區(qū)分。 其次是介紹了我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與期刊產(chǎn)業(yè)的意義。我國(guó)由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制約,期刊從事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)的時(shí)間較短,市場(chǎng)規(guī)模小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱,品牌雖多名刊很少。大力發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)有助于傳播科學(xué)文化知識(shí),提高人民精神文化生活水平；壯大出版實(shí)力,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)；弘揚(yáng)中國(guó)文化,捍衛(wèi)我國(guó)文化主權(quán)。 再次對(duì)改制前我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了分析。單點(diǎn)支撐的贏利模式、訂閱為主的銷(xiāo)售模式、依托降價(jià)的促銷(xiāo)模式都是改制之前我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的一些特點(diǎn)。并分析了改制前社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題。例如：內(nèi)容與廣告難以兼顧、運(yùn)營(yíng)模式理念落后、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱等。 最后改制后完善社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式的探索。對(duì)期刊發(fā)行策略、期刊品牌策略、期刊廣告策略等都做了分析。并就改制后完善社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營(yíng)模式提出幾點(diǎn)建議：提升期刊品質(zhì)、拓展發(fā)行路徑、加強(qiáng)品牌建設(shè)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)、開(kāi)展集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)、改善廣告策略等。
【關(guān)鍵詞】：期刊 社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊 運(yùn)營(yíng)模式
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 選題依據(jù)和背景8-9
• 1.2 研究目的9
• 1.3 研究意義9
• 1.4 研究方法9
• 1.5 綜述國(guó)內(nèi)外有關(guān)本課題的研究動(dòng)態(tài)9-12
• 2 期刊的基本理論與運(yùn)營(yíng)模式相關(guān)理論12-15
• 2.1 期刊的定義12-13
• 2.1.1 法國(guó)戴·薩羅對(duì)期刊的定義12
• 2.1.2 美國(guó)最高法院裁決的定義12
• 2.1.3 聯(lián)合國(guó)教科文組織的定義12
• 2.1.4 我國(guó)政府對(duì)期刊概念的定義12-13
• 2.2 期刊的分類(lèi)13-14
• 2.2.1 廣義上分類(lèi)13
• 2.2.2 按學(xué)科分類(lèi)13
• 2.2.3 按內(nèi)容分類(lèi)13
• 2.2.4 按學(xué)術(shù)地位分類(lèi)13-14
• 2.3 運(yùn)營(yíng)模式的定義14
• 2.4 運(yùn)營(yíng)模式的種類(lèi)14-15
• 3 我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)的意義15-20
• 3.1 期刊發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• 3.1.1 市場(chǎng)規(guī)模：高速擴(kuò)張而市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模落后16
• 3.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：品種雖多但品牌期刊很少16-17
• 3.2 發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)的意義17-19
• 3.2.1 傳播科學(xué)文化知識(shí),提高人民精神文化生活水平17-18
• 3.2.2 壯大出版實(shí)力,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)18
• 3.2.3 弘揚(yáng)中國(guó)文化,捍衛(wèi)我國(guó)文化主權(quán)18-19
• 3.3 改制后我國(guó)期刊運(yùn)營(yíng)的環(huán)境19-20
• 4 改制前我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式分析20-25
• 4.1 單點(diǎn)支撐的贏利模式20-21
• 4.1.1 收入主體為發(fā)行收入20
• 4.1.2 以廣告收入為主要收入來(lái)源20-21
• 4.1.3 以期刊品牌資源贏利為主要收入來(lái)源21
• 4.2 訂閱為主的銷(xiāo)售模式21-23
• 4.3 依托降價(jià)的促銷(xiāo)模式23-25
• 5 改制前社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題25-28
• 5.1 內(nèi)容與廣告難以兼顧25-26
• 5.2 經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相違背26
• 5.3 運(yùn)營(yíng)模式理念落后26-27
• 5.4 品牌建設(shè)意識(shí)薄弱27-28
• 6 改制后完善社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式的探索28-34
• 6.1 期刊發(fā)行策略28-29
• 6.1.1 期刊發(fā)行的構(gòu)成28
• 6.1.2 期刊的發(fā)行方式28-29
• 6.2 期刊品牌策略29-31
• 6.2.1 品牌定位30
• 6.2.2 品牌推廣30-31
• 6.2.3 品牌延伸31
• 6.3 期刊廣告策略31-34
• 6.3.1 提升廣告創(chuàng)意32
• 6.3.2 塑造公正的廣告環(huán)境32
• 6.3.3 讀者資源的深度開(kāi)發(fā)32-34
• 7 關(guān)于改制后完善社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式的幾點(diǎn)建議34-41
• 7.1 提升期刊品質(zhì)34
• 7.2 拓展發(fā)行路徑34-35
• 7.2.1 完善期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系34-35
• 7.2.2 重視期刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)35
• 7.2.3 多途徑改進(jìn)期刊發(fā)行方式35
• 7.3 加強(qiáng)品牌建設(shè)35-36
• 7.4 開(kāi)拓海外市場(chǎng)36-38
• 7.4.1 謀求政府支持,申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)基金36
• 7.4.2 培養(yǎng)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)人才36-37
• 7.4.3 與國(guó)外傳媒企業(yè)合作37-38
• 7.5 開(kāi)展集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)38
• 7.6 改善廣告策略38-41
• 7.6.1 進(jìn)行廣告宣傳,體現(xiàn)出期刊服務(wù)特色39
• 7.6.2 刊登公益廣告,提升期刊的品牌形象39
• 7.6.3 采用事件廣告炒作廣告話題,延伸廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>39-40
• 7.6.4 運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)廣告吸引廣告主,產(chǎn)生企業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)40
• 7.6.5 運(yùn)用長(zhǎng)期廣告穩(wěn)定客戶資源,保證期刊廣告收入40-41
• 8 結(jié)語(yǔ)41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：781228