本文關(guān)鍵詞：我國數(shù)字出版平臺營銷策略研究

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【摘要】：短短數(shù)十年,數(shù)字出版已經(jīng)成為我國新聞出版業(yè)新的利潤增長點,亦是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生機。截至2014年,數(shù)字出版增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中躍居行業(yè)第二。數(shù)字出版平臺作為數(shù)字出版的重要組成部分,對其研究能夠優(yōu)化我國數(shù)字出版結(jié)構(gòu),提高我國數(shù)字出版整體水平。網(wǎng)絡整合營銷是現(xiàn)階段最能夠連接網(wǎng)絡和數(shù)字出版平臺的營銷理論。本文從網(wǎng)絡整合營銷的角度出發(fā),對我國數(shù)字出版平臺營銷策略進行研究。最終制定出的營銷策略為:將我國數(shù)字出版平臺細分為21個市場;采用第三級價格歧視法進行定價;制定“細分市場對應的產(chǎn)品+個性服務+個性設(shè)置”的產(chǎn)品組合;在傳統(tǒng)渠道、網(wǎng)絡渠道的基礎(chǔ)上,拓展各種網(wǎng)絡關(guān)系和網(wǎng)絡社交工具為分銷手段;多元化促銷方式,實現(xiàn)虛擬-產(chǎn)品、虛擬-價格、現(xiàn)實-產(chǎn)品和現(xiàn)實-價格的多元促銷手段。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字出版平臺 網(wǎng)絡整合營銷 營銷策略
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒言8-15
• 1.1 研究背景和意義8
• 1.2 研究內(nèi)容8-9
• 1.3 研究思路9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.5.1 國外研究現(xiàn)狀11
• 1.5.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-15
• 第二章 理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 相關(guān)概念15
• 2.1.1 數(shù)字出版15
• 2.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)品15
• 2.1.3 數(shù)字出版平臺15
• 2.2 相關(guān)理論15-19
• 2.2.1 4Ps理論15-16
• 2.2.2 4Cs理論16
• 2.2.3 整合營銷理論16-17
• 2.2.4 網(wǎng)絡整合營銷理論17
• 2.2.5 長尾理論17-19
• 第三章 數(shù)字出版平臺概述19-26
• 3.1 數(shù)字出版平臺概況19-20
• 3.2 數(shù)字出版平臺模式20-22
• 3.3 數(shù)字出版平臺的特征22-25
• 3.3.1 數(shù)字出版平臺的功能特征22
• 3.3.2 數(shù)字出版平臺的網(wǎng)絡特征22-25
• 3.4 數(shù)字出版平臺的作用25-26
• 3.4.1 載體作用25
• 3.4.2 發(fā)現(xiàn)作用25
• 3.4.3 導向作用25-26
• 第四章 數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀分析26-35
• 4.1 國外數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀26-29
• 4.2 我國數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀29-33
• 4.2.1 中文在線—書香中國29-30
• 4.2.2 中文在線—17K小說網(wǎng)30-33
• 4.3 我國數(shù)字出版平臺營銷存在的問題33-35
• 4.3.1 盈利不依賴數(shù)字出版產(chǎn)品33
• 4.3.2 促銷形式單一33-34
• 4.3.3 個性化程度低34-35
• 第五章 我國數(shù)字出版平臺營銷環(huán)境分析35-42
• 5.1 我國數(shù)字出版平臺宏觀環(huán)境分析35-38
• 5.1.1 我國數(shù)字出版平臺的政治環(huán)境35-36
• 5.1.2 我國數(shù)字出版平臺的經(jīng)濟環(huán)境36-37
• 5.1.3 我國數(shù)字出版平臺的社會環(huán)境37
• 5.1.4 我國數(shù)字出版平臺的技術(shù)環(huán)境37-38
• 5.2 我國數(shù)字出版平臺的行業(yè)分析38-41
• 5.2.1 潛在進入者的競爭38-39
• 5.2.2 替代品的競爭39
• 5.2.3 購買者討價還價的能力39-40
• 5.2.4 供應者討價還價的能力40
• 5.2.5 行業(yè)中現(xiàn)有競爭者的競爭40-41
• 5.3 我國數(shù)字出版平臺的SWOT分析41-42
• 第六章 基于 4I理論的數(shù)字出版平臺營銷策略分析42-53
• 6.1 興趣原則42-49
• 6.1.1 市場細分42-44
• 6.1.2 市場定位44-46
• 6.1.3 產(chǎn)品策略46-48
• 6.1.4 定價策略48
• 6.1.5 渠道策略48-49
• 6.1.6 促銷策略49
• 6.2 利益原則49-50
• 6.2.1 產(chǎn)品策略49-50
• 6.2.2 價格策略50
• 6.2.3 促銷策略50
• 6.3 互動原則50-51
• 6.3.1 渠道策略51
• 6.3.2 促銷策略51
• 6.4 個性原則51-53
• 6.4.1 產(chǎn)品策略51-52
• 6.4.2 渠道策略52
• 6.4.3 促銷策略52-53
• 第七章 結(jié)語53-57
• 7.1 我國數(shù)字出版平臺營銷策略總結(jié)53-55
• 7.2 研究展望55-57
• 7.2.1 研究創(chuàng)新55-56
• 7.2.2 研究不足56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻58-60
• 附錄60-62

【參考文獻】

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本文編號：595084