本文關鍵詞：紙媒廣告的蛻變與發(fā)展——以《深圳晚報》頭版創(chuàng)意廣告為例

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【摘要】：正面對網(wǎng)絡媒體的沖擊,紙媒廣告的創(chuàng)新迫在眉睫。本文以《深圳晚報》頭版創(chuàng)意廣告為案例,分析其創(chuàng)新嘗試,為紙媒廣告的發(fā)展提供借鑒。紙媒廣告的蛻變媒介融合發(fā)展、國家傳媒政策轉(zhuǎn)變等生態(tài)環(huán)境變化共同影響紙媒廣告的生存和發(fā)展。在融合壓力下,部分紙媒廣告在理念、內(nèi)容和營銷等多方面作了有益嘗試。
【作者單位】： 華南理工大學新聞與傳播學院;
【關鍵詞】： 深圳晚報;媒介融合;政策轉(zhuǎn)變;生態(tài)環(huán)境變化;傳播路徑;媒介接觸;創(chuàng)新嘗試;傳播載體;傳播渠道;版面安排;
【分類號】：F713.8;G213
【正文快照】： 面對網(wǎng)絡媒體的沖擊,紙媒廣告的創(chuàng)新迫在眉睫。本文不斷吸收網(wǎng)絡元素,走向多元化傳播路徑。其一,與信息流廣以《深圳晚報》頭版創(chuàng)意廣告為案例,分析其創(chuàng)新嘗試,告匯合,“南寧圈”廣告由線下推及線上,經(jīng)微信群病毒傳播 為紙媒廣告的發(fā)展提供借鑒。 紙媒廣告的蛻變 媒介融合

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本文編號：594909