本文關(guān)鍵詞：《走向世界》雜志對外傳播研究

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【摘要】：隨著社會不斷進(jìn)步,世界范圍內(nèi)各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和交往日漸頻繁,不斷融合,從而使每個國家越來越多地重視和關(guān)注自己的文化,以及本國文化在全球范圍的交流和傳播。 尤其是上個世紀(jì)80年代以后,西方媒介的大型集團(tuán)化與其在國際傳播方面的迅猛發(fā)展使跨文化傳播日漸成為最引人注目的領(lǐng)域之一。通覽全球,溝通、交流、對話、矛盾、沖突和理解越來越成為一個個核心問題,而成功的、有效的跨文化溝通和交流將致使這些棘手的難題得到改善從而促進(jìn)形成全球一體化的融合與發(fā)展。 在當(dāng)前傳播技術(shù)快速發(fā)展、媒介融合和期刊小眾化的新形勢之下,外宣期刊面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文嘗試從傳播學(xué)的視角切入,以山東外宣雙語期刊《走向世界》雜志的跨文化傳播為研究案例,從外宣期刊的跨文化傳播現(xiàn)象入手,探尋適宜中國外宣媒體跨文化傳播發(fā)展的科學(xué)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的支持。本文借《走向世界》雜志的發(fā)展問題淺析目前我國外宣媒體在對外傳播中存在的問題,并以《走向世界》雜志為樣本,結(jié)合中國對外傳播大背景,探討如何運(yùn)用有效的傳播手段,為營造有利的對外傳播環(huán)境和氛圍,提升傳播效果,提出山東的對外傳播的建議。 其實(shí),對外傳播這項事業(yè)一直廣為世界各國關(guān)注和重視。面對西方跨國傳媒集團(tuán)空前全球擴(kuò)張的世界傳媒市場,我國的跨文化傳播尤其是外宣媒體承擔(dān)著重要的跨文化傳播使命�？梢哉f,外宣媒體不僅肩負(fù)對外交流與傳播的本職使命,也身負(fù)消除碰撞與沖突的職責(zé),更有塑造地區(qū)形象、促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的崇高目標(biāo),這些都需要進(jìn)行全方面、多方位的探索,也對外宣事業(yè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 在紛繁變化的全球化時代,為了讓山東這個中國東部大省,能夠在跨文化背景下更好的傳播出去,不僅在經(jīng)濟(jì)上吸引更多跨國投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注,也使山東所傳承和代表的中華文化更好的讓世界人民了解,山東外宣事業(yè)一直在努力改革,從外宣媒體《走向世界》在20多年的迅速發(fā)展歷程可管窺一二。 如何在跨文化語境下定義中國城市傳播?也是一個重要課題。本文所致力于研究的是《走向世界》這個外宣載體的運(yùn)行機(jī)制,如何改進(jìn)才能更好的適應(yīng)當(dāng)前形勢,通過形式、內(nèi)容、發(fā)行、廣告等各方面內(nèi)容的改革創(chuàng)新,使其更符合外宣要求,更好的傳播山東形象。 通過以《走向世界》雜志這個研究個體的案例分析,并對外宣期刊的跨文化傳播效果設(shè)計問卷并進(jìn)行調(diào)查,使研究結(jié)果更有針對性。研究結(jié)果顯示,目前的山東外宣期刊傳播效果不佳,在差異性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性等方面表現(xiàn)得差強(qiáng)人意,使得山東本土的跨文化傳播和交流進(jìn)程較緩,需在外宣期刊的整體辦刊思路和策劃創(chuàng)意等方面改進(jìn),打造品牌,提升知名度和影響力。本研究的初衷是為探索山東外宣期刊的跨文化傳播的有效途徑。在研究過程中,筆者也發(fā)現(xiàn)了城市的發(fā)展和城市品牌形象的塑造離不開外宣期刊,兩者間存在很多密切合作的潛力。希望本文的研究成果可以為以《走向世界》雜志為首的外宣類期刊的對外傳播道路提供些許參考,同時也為山東省“走出去”的強(qiáng)省形象構(gòu)建工作提供新的視角。
【關(guān)鍵詞】：外宣期刊 對外傳播 走向世界 山東
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206;G237.5
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 緒論12-22
• 1.1 研究對象12-13
• 1.2 研究的背景、意義和目的13-18
• 1.2.1 研究背景13-15
• 1.2.2 選題依據(jù)15-16
• 1.2.3 研究意義16-18
• 1.2.4 研究目的18
• 1.3 研究綜述18-21
• 1.4 研究方法21-22
• 第二章 外宣期刊發(fā)展研究22-40
• 2.1 外宣期刊興起的理論基礎(chǔ)22-30
• 2.1.1 期刊的由來及定義22-23
• 2.1.2 “期刊”的特點(diǎn)23-24
• 2.1.3 宣傳、對外宣傳、地方對外宣傳、對外傳播24-28
• 2.1.4 使用與滿足理論28-29
• 2.1.5 議程設(shè)置理論29-30
• 2.2 外宣期刊興起的現(xiàn)實(shí)背景和環(huán)境需求30-33
• 2.2.1 改革開放的時代背景31
• 2.2.2 國際話語權(quán)的客觀需要31-32
• 2.2.3 傳播省市形象的窗口32-33
• 2.3 外宣媒體的特征與分類33-40
• 2.3.1 外宣期刊的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀34-35
• 2.3.2 山東外宣期刊的分布格局35-40
• 第三章 《走向世界》樣本研究40-71
• 3.1 《走向世界》辦刊概況40-43
• 3.1.1 《走向世界》發(fā)展歷程40-42
• 3.1.2 瞄準(zhǔn)黨政機(jī)關(guān),關(guān)注高端群體42
• 3.1.3 結(jié)合孔子學(xué)院,實(shí)現(xiàn)全球布局42
• 3.1.4 創(chuàng)建迪拜專欄,籌建中東版本42-43
• 3.2 《走向世界》內(nèi)容分析43-51
• 3.2.1 內(nèi)容板塊構(gòu)成43-46
• 3.2.2 視覺編輯特色46-50
• 3.2.3 內(nèi)容風(fēng)格演變50-51
• 3.3 《走向世界》縱橫比較分析51-59
• 3.3.1 比較分析《走向世界》1988、1993、2005、2013年度辦刊特色51-54
• 3.3.2 特色欄目解析——以2013年為例54-56
• 3.3.3 《走向世界》與《今日中國》的比較56-59
• 3.4 《走向世界》受眾分析59-61
• 3.5 《走向世界》發(fā)行渠道分析61-68
• 3.5.1 《走向世界》發(fā)行概況61-64
• 3.5.2 孔子學(xué)院對《走向世界》的評價和回復(fù)分析64-68
• 3.5.3 《走向世界》傳播效果調(diào)查68
• 3.6 《走向世界》目前面臨的困境68-71
• 第四章 提升山東跨文化傳播效果的有效途徑與設(shè)想71-84
• 4.1 外宣期刊存在的問題71-75
• 4.1.1 運(yùn)營成本過高71-73
• 4.1.2 同質(zhì)化嚴(yán)重73
• 4.1.3 新媒體沖擊下,受眾流失,廣告主背離73-74
• 4.1.4 復(fù)合型人才缺乏74-75
• 4.2 外宣期刊運(yùn)作策略75-78
• 4.2.1 增強(qiáng)市場意識與精品意識75-76
• 4.2.2 提高策劃意識與把關(guān)意識76-77
• 4.2.3 提升競爭意識與質(zhì)量意識77
• 4.2.4 注重“三效”意識與創(chuàng)新意識77-78
• 4.3 外宣期刊發(fā)展方向探析78-84
• 結(jié)語84-87
• 附錄87-90
• 參考文獻(xiàn)90-92
• 致謝92-94
• 攻讀碩士學(xué)位期間作者發(fā)表的論文94-95
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表95

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