本文關(guān)鍵詞：《中國(guó)國(guó)家地理》品牌策略研究

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【摘要】：《中國(guó)國(guó)家地理》原名為《地理知識(shí)》,這是一本有關(guān)地理的月刊雜志。作為一本有名的地理雜志,其刊載的文章和圖片由于較強(qiáng)的可讀性和收藏性,曾多次被中央以及地方的一些媒體所收藏和轉(zhuǎn)載。在刊載內(nèi)容方面,其主要以中國(guó)地理為主,同時(shí)也會(huì)涉及世界各地的人文、自然以及事件等。由于《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社隸屬于中國(guó)科學(xué)院,同時(shí)該雜志社和很多工作在科考一線的工作人員聯(lián)系密切,這就使得該雜志社在期刊內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性方面具有強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。從1998年開(kāi)始,《中國(guó)國(guó)家地理》逐漸進(jìn)行改版的探索。自其改版以來(lái),它深得讀者的歡迎和喜愛(ài),并在發(fā)行量方面創(chuàng)造了70萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄。自從創(chuàng)刊以來(lái),該雜志僅在13年內(nèi)就在期刊界樹(shù)立起頗具影響力的品牌形象,并被歸列為建國(guó)60年以來(lái)最具影響力的期刊。期刊品牌,指的就是期刊所呈現(xiàn)出的媒介形象,體現(xiàn)的是包括社會(huì)公眾和內(nèi)部員工對(duì)它的整體評(píng)價(jià)和印象,同時(shí)也是公眾對(duì)這本期刊表現(xiàn)出的直接認(rèn)知。因此,本文針對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》這本雜志,以其品牌策略為視角,對(duì)其進(jìn)行了初步的研究。本文主要從《中國(guó)國(guó)家地理》雜志品牌概況、品牌形成與塑造因素、品牌建構(gòu)策略這幾方面進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上提出了其存在問(wèn)題以及品牌發(fā)展策略的微薄之見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：品牌策略 中國(guó)國(guó)家地理 品牌構(gòu)建 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 緒論9-12
• 第1章 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌概況12-17
• 1.1 《中國(guó)國(guó)家地理》雜志創(chuàng)刊背景12
• 1.2 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌概況12-17
• 1.2.1 品牌與期刊品牌的含義12-13
• 1.2.2 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌現(xiàn)狀13-17
• 第2章 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌形成與塑造因素17-26
• 2.1 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌形成階段17-19
• 2.1.1 品牌摸索期——改版為發(fā)端（1998-2001）17
• 2.1.2 品牌成長(zhǎng)期——影響力提升（2002-2005）17-18
• 2.1.3 品牌成熟期——成為名牌期刊（2005 至今）18-19
• 2.2 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌塑造的重要因素19-26
• 2.2.1 本土化為主——深入挖掘中國(guó)地理資源優(yōu)勢(shì)19-21
• 2.2.2 權(quán)威性——強(qiáng)大的編輯和制作團(tuán)隊(duì)21
• 2.2.3 姿態(tài)轉(zhuǎn)變——以人為本21-22
• 2.2.4 責(zé)任擔(dān)當(dāng)——關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)22-24
• 2.2.5 思想培養(yǎng)——滲透人文思想，培養(yǎng)國(guó)人氣質(zhì)24-26
• 第3章 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌建構(gòu)策略26-44
• 3.1 品牌策略之品牌定位26-28
• 3.2 品牌策略之編輯策略28-32
• 3.3 品牌策略之營(yíng)銷(xiāo)策略32-39
• 3.3.1 借力美國(guó)，成功借鑒美國(guó)《國(guó)家地理》32-33
• 3.3.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，進(jìn)行宣傳與影響33-34
• 3.3.3 實(shí)施會(huì)員制，加強(qiáng)與讀者溝通與聯(lián)系34-35
• 3.3.4 拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成巨大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)35-38
• 3.3.5 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌形象與影響38-39
• 3.4 品牌策略之品牌延伸39-44
• 3.4.1 發(fā)展多個(gè)子刊物，完善期刊產(chǎn)業(yè)鏈40-41
• 3.4.2 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展41-42
• 3.4.3 注重版本和版權(quán)的輸出，努力拓展海外市場(chǎng)42-44
• 第4章 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌存在問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展策略44-50
• 4.1 《中國(guó)國(guó)家地理》品牌發(fā)展存在問(wèn)題44-46
• 4.2 《中國(guó)國(guó)家地理》未來(lái)品牌策略46-50
• 4.2.1 文化層面——注重文化因素的運(yùn)用與滲透46-47
• 4.2.2 內(nèi)容方面——減少?gòu)V告比重47-48
• 4.2.3 發(fā)展方向——兼顧科普與旅游48-50
• 結(jié)語(yǔ)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53-54
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李栓科;;編輯創(chuàng)新,期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉——《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的探索[J];出版發(fā)行研究;2007年10期

2 段義孚;志丞;左一鷗;;人文主義地理學(xué)之我見(jiàn)[J];地理科學(xué)進(jìn)展;2006年02期

3 白光潤(rùn);地理學(xué)的哲學(xué)貧困[J];地理學(xué)報(bào);1995年03期

4 唐曉峰;地理學(xué)與“人文關(guān)懷”[J];讀書(shū);1996年01期

5 許向東,禹建強(qiáng);透視《中國(guó)國(guó)家地理》的風(fēng)景[J];青年記者;2004年01期

6 唐曉峰,李平;人文地理學(xué)理論的多元性[J];人文地理;2001年02期

7 崔學(xué)蘭;論期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有關(guān)問(wèn)題[J];山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(高等教育版);2003年03期

8 張玲玲;;知名期刊品牌戰(zhàn)略探析[J];紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

9 章彩鳳;;試論期刊品牌創(chuàng)建的條件[J];溫州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

10 王國(guó)慧;誰(shuí)的眼睛?誰(shuí)的地理?——從兩份地理雜志看國(guó)際傳播中的文化沖突與互動(dòng)[J];新聞大學(xué);2004年02期

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本文編號(hào)：593859