本文關鍵詞：“新經(jīng)典”的出版經(jīng)營活動研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北大學》 2015年

“新經(jīng)典”的出版經(jīng)營活動研究

張碩  

【摘要】：民營書業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展歷程,已成為我國出版業(yè)的重要組成部分。不論是碼洋的創(chuàng)造還是暢銷書的推出,民營書業(yè)都發(fā)揮了不可替代的作用,成為不亞于國有出版的重要力量。新經(jīng)典文化有限公司作為民營書業(yè)的代表,在整個出版業(yè)界已有良好的聲譽,其大眾圖書品牌可謂是享譽全國。新經(jīng)典文化有限公司(以下都簡稱為“新經(jīng)典”)成立于2002年,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,目前已經(jīng)成為我國最大的民營圖書策劃和發(fā)行機構(gòu)之一,它所出品的圖書,涵蓋外國文學、華語文學、童書和財經(jīng)勵志等領域,相繼成功推出《窗邊的小豆豆》、《小團圓》、《百年孤獨》、《1Q84》、《富爸爸,窮爸爸》等超級暢銷書。本文作為個案研究,主要通過觀察法、訪談法和對比法等研究方法,分析近年來“新經(jīng)典”的經(jīng)營實踐,對其出版經(jīng)營活動進行總結(jié)。第一章,首先介紹本文的研究對象——“新經(jīng)典”的發(fā)展歷史、發(fā)展目標和經(jīng)營宗旨等,其次闡明本文的研究目的和意義、研究現(xiàn)狀以及研究方法和思路;第二章對“新經(jīng)典”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行分析研究,得出其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的五大組成部分,分別是外國文學板塊新經(jīng)典文化、童書板塊愛心樹、華語文學板塊十月文藝、財經(jīng)勵志板塊北京讀書人和電子出版;第三章研究“新經(jīng)典”的發(fā)行渠道建設,總結(jié)其發(fā)行渠道建設的兩種途徑,一是借助現(xiàn)有渠道,如傳統(tǒng)的實體書店發(fā)行渠道和新興的網(wǎng)絡書店,另一個是建設自有渠道,如建設“私有云”和開辦自營書店;第四章對“新經(jīng)典”的營銷推廣方式進行分析,列舉其線上和線下的資源擁有情況,并且對具體的經(jīng)典圖書營銷推廣實例進行分析研究;第五章,總結(jié)“新經(jīng)典”的出版經(jīng)營活動為我國出版業(yè)所帶來的啟示和思考,即做出版要有“文化理想”,不斷追求規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,和積極采用“溫和”的管理方式三個方面。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2
【目錄】：

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