21世紀(jì)是她世紀(jì),是一個信息傳播占主導(dǎo)的世紀(jì),女性跟信息社會是天作之合。20世紀(jì)90年代以來,我國女性的地位日益提高,引起了大眾媒介對女性文化的關(guān)注,紛紛向其敞開大門。女性期刊作為女性生活中必不可少的一種休閑讀本,最能代表女性的生活狀態(tài)和思想觀念。而女性期刊中的廣告在傳播女性文化的過程中,也扮演了不可磨滅的角色。本文選擇了女性期刊中具有代表意義的《女友》為樣本,通過簡要概括其內(nèi)容版面和詳細(xì)分析其廣告版面,來研究《女友》廣告和女性文化,探討《女友》廣告對女性文化產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。 本文從介紹研究背景入手,第一部分介紹了女性文化以及以《女友》為代表的女性期刊的研究現(xiàn)狀,并明確了研究對象、研究問題和研究方法;第二部分是對女性文化概念的梳理,并簡要介紹女性文化的發(fā)展及構(gòu)成特點(diǎn);第三部分從五個方面分析了《女友》及其廣告的特點(diǎn);第四部分總結(jié)了《女友》廣告對女性文化的正面引導(dǎo);第五部則歸納了《女友》廣告對女性文化的負(fù)面影響。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究現(xiàn)狀
    1.2 研究對象
    1.3 研究問題與研究方法
2 女性文化概述
    2.1 什么是女性文化
    2.2 女性文化的發(fā)展概況
    2.3 我國女性文化的構(gòu)成及特點(diǎn)
3 《女友》廣告的描述及特點(diǎn)
    3.1 《女友》的特點(diǎn)
    3.2 《女友》廣告的描述
4 《女友》廣告對女性文化的正面引導(dǎo)
    4.1 物質(zhì)層面——女性廣告的增多提高其社會價值
    4.2 行為層面——精心設(shè)計(jì)的廣告版面重建審美文化
    4.3 精神層面——喚醒女性自我意識
5 《女友》廣告對女性文化的負(fù)面影響
    5.1 物質(zhì)層面——廣告中女性形象的刻板印象仍然存在
    5.2 行為層面——廣告表現(xiàn)傳播享樂主義
    5.3 精神層面——廣告中完美的女性形象使其產(chǎn)生身體焦慮
    5.4 精神層面——女性意識的缺席
6 結(jié)語
    6.1 價值觀趨于理性
    6.2 消費(fèi)觀念呈自我化發(fā)展
    6.3 審美觀更加多元化
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：4011737