經(jīng)過二十多年的發(fā)展,大學出版社在管理體制、運作機制、選題策劃、營銷渠道等方面都有了長足的進步,已從原來在我國出版業(yè)中的補充地位逐步成為一支重要生力軍。但是,隨著近年來出版體制改革的推進,以及行業(yè)市場化程度的提高,大學出版社在獲得更多發(fā)展機會的同時;也面臨著行業(yè)內(nèi)日趨激烈的競爭。 大學出版社定位是大學出版社根據(jù)各自所依托大學的特點,明確并形成自己的出版方向和出版特色,為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定一個市場位置,在讀者心目中樹立一個形象,以區(qū)別于競爭者及招攬讀者的經(jīng)營策略。積極、正確、有效的定位是大學出版社在市場中競爭并獲得發(fā)展的前提。 大學出版社定位是一個多層次、多側(cè)面的復(fù)合整體,包括文化定位、專業(yè)定位、競爭者定位、市場定位、區(qū)域定位、品牌定位多種。通過對三十家不同專業(yè)、不同規(guī)模、不同地區(qū)的大學出版社進行抽樣調(diào)查,本研究分別從總體和不同專業(yè)類群上對我國大學出版社定位現(xiàn)狀進行了分析,并重點研究了當前大學出版社定位的主要問題所在。 大學出版社定位策略的制定會受到讀者心理、大學屬性、市場環(huán)境、市場細分等因素的影響,而這些影響因素不是在同一時間、同一場合下單純作用的,它們在具體操... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 本研究的意義
    1.3 本研究的主要內(nèi)容
第二章 相關(guān)文獻綜述
第三章 大學出版社定位概念的界定
    3.1 企業(yè)定位概念的界定
    3.2 出版社定位與大學出版社定位概念的界定
第四章 大學出版社定位的現(xiàn)狀和問題
    4.1 大學出版社的發(fā)展現(xiàn)狀
    4.2 大學出版社的總體定位
    4.3 大學出版社定位抽樣調(diào)查的樣本情況
    4.4 大學出版社定位現(xiàn)狀
    4.5 存在的主要問題
第五章：大學出版社定位策略分析
    5.1 大學出版社定位的影響因素分析
    5.2 大學出版社定位策略分析
    5.3 對大學出版社實施定位策略的建議
結(jié)束語
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]中國圖書出版整合營銷傳播策略體系研究[D]. 謝斌.四川大學 2005
[3]我國中小企業(yè)的品牌定位研究[D]. 王紹軍.山東大學 2005
[4]蘭州大學出版社圖書分銷渠道管理研究[D]. 翟李娜.蘭州大學 2006
[5]大學出版社核心競爭力研究[D]. 李玉斗.西南財經(jīng)大學 2007



本文編號：3718977