經(jīng)過二十多年的發(fā)展,大學(xué)出版社在管理體制、運(yùn)作機(jī)制、選題策劃、營銷渠道等方面都有了長足的進(jìn)步,已從原來在我國出版業(yè)中的補(bǔ)充地位逐步成為一支重要生力軍。但是,隨著近年來出版體制改革的推進(jìn),以及行業(yè)市場(chǎng)化程度的提高,大學(xué)出版社在獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí);也面臨著行業(yè)內(nèi)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 大學(xué)出版社定位是大學(xué)出版社根據(jù)各自所依托大學(xué)的特點(diǎn),明確并形成自己的出版方向和出版特色,為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定一個(gè)市場(chǎng)位置,在讀者心目中樹立一個(gè)形象,以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者及招攬讀者的經(jīng)營策略。積極、正確、有效的定位是大學(xué)出版社在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)并獲得發(fā)展的前提。 大學(xué)出版社定位是一個(gè)多層次、多側(cè)面的復(fù)合整體,包括文化定位、專業(yè)定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、市場(chǎng)定位、區(qū)域定位、品牌定位多種。通過對(duì)三十家不同專業(yè)、不同規(guī)模、不同地區(qū)的大學(xué)出版社進(jìn)行抽樣調(diào)查,本研究分別從總體和不同專業(yè)類群上對(duì)我國大學(xué)出版社定位現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)研究了當(dāng)前大學(xué)出版社定位的主要問題所在。 大學(xué)出版社定位策略的制定會(huì)受到讀者心理、大學(xué)屬性、市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分等因素的影響,而這些影響因素不是在同一時(shí)間、同一場(chǎng)合下單純作用的,它們?cè)诰唧w操... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 本研究的意義
    1.3 本研究的主要內(nèi)容
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
第三章 大學(xué)出版社定位概念的界定
    3.1 企業(yè)定位概念的界定
    3.2 出版社定位與大學(xué)出版社定位概念的界定
第四章 大學(xué)出版社定位的現(xiàn)狀和問題
    4.1 大學(xué)出版社的發(fā)展現(xiàn)狀
    4.2 大學(xué)出版社的總體定位
    4.3 大學(xué)出版社定位抽樣調(diào)查的樣本情況
    4.4 大學(xué)出版社定位現(xiàn)狀
    4.5 存在的主要問題
第五章：大學(xué)出版社定位策略分析
    5.1 大學(xué)出版社定位的影響因素分析
    5.2 大學(xué)出版社定位策略分析
    5.3 對(duì)大學(xué)出版社實(shí)施定位策略的建議
結(jié)束語
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]尋找圖書出版的藍(lán)海區(qū)——中小型出版社產(chǎn)品線的構(gòu)建路徑初探[J]. 李曉梅.  編輯學(xué)刊. 2007(01)
[9]教輔圖書面臨拐點(diǎn)[J]. 曹巍.  大學(xué)出版. 2006(04)
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碩士論文
[1]出版品牌研究[D]. 包韞慧.北京印刷學(xué)院 2003
[2]中國圖書出版整合營銷傳播策略體系研究[D]. 謝斌.四川大學(xué) 2005
[3]我國中小企業(yè)的品牌定位研究[D]. 王紹軍.山東大學(xué) 2005
[4]蘭州大學(xué)出版社圖書分銷渠道管理研究[D]. 翟李娜.蘭州大學(xué) 2006
[5]大學(xué)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 李玉斗.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3718977