少年兒童是祖國(guó)的未來,是民族的希望。少兒期刊在少年兒童的成長(zhǎng)過程中發(fā)揮了不可替代的重要作用,伴隨著少年兒童身心的健康成長(zhǎng),滿足了少年兒童在精神層面的需求。目前,國(guó)內(nèi)少兒期刊市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,期刊種類豐富、銷量可觀且樹立起了不少品牌期刊。本文試圖以國(guó)內(nèi)少兒期刊發(fā)展的大環(huán)境為研究背景,選取了省級(jí)少兒期刊作為研究對(duì)象,不同于以往總是從少兒期刊行業(yè)宏觀角度出發(fā)的研究方向。作者認(rèn)為由點(diǎn)及面的研究方式更具有針對(duì)性和實(shí)際的指導(dǎo)作用。首先,通過調(diào)研了解安徽少兒期刊的行業(yè)內(nèi)部情況、市場(chǎng)規(guī)模及讀者閱讀情況,分析出安徽少兒期刊市場(chǎng)的總體發(fā)展概況；然后,挑選出安徽少兒期刊市場(chǎng)中兩份較具代表性和知名度的期刊,分別與省級(jí)具有代表性的少兒期刊和國(guó)內(nèi)暢銷少兒期刊進(jìn)行橫向和縱向?qū)Ρ�。先與省級(jí)少兒期刊橫向?qū)Ρ?找出安徽少兒期刊與其異同,再將安徽少兒期刊與國(guó)內(nèi)暢銷少兒期刊縱向比較,對(duì)比出存在的差距。綜合兩次的對(duì)比結(jié)果,分析出省級(jí)少兒期刊的共同問題及成因；最后,針對(duì)共同問題提出具體的應(yīng)對(duì)策略。這樣不僅對(duì)安徽少兒期刊市場(chǎng)的發(fā)展有指導(dǎo)作用,還能對(duì)同等發(fā)展水平的省級(jí)少兒期刊有借鑒價(jià)值。 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 選題來源
    1.2 研究目的及研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究述評(píng)
        (一) 對(duì)國(guó)內(nèi)少兒期刊發(fā)展的總結(jié)性梳理
        (二) 對(duì)少兒期刊編輯方針和經(jīng)營(yíng)策略的研究
        (三) 對(duì)少兒期刊存在問題及解決方法的研究
        (四) 研究中的不足
第二章 我國(guó)少兒期刊發(fā)展概述
    2.1 少兒期刊的定義與分類
    2.2 少兒期刊的功能與特點(diǎn)
    2.3 少兒期刊的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
        (一) 艱難起步期
        (二) 文革時(shí)的“停滯期”
        (三) 改革開放以來的“黃金時(shí)代”
第三章 安徽少兒期刊發(fā)展概況
    3.1 省內(nèi)少兒期刊的出版和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀——基于對(duì)業(yè)內(nèi)人士采訪的分析
        (一) 出版主體格局面臨“重新洗牌”
        (二) 出版發(fā)行情況
        (三) 出版經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    3.2 省內(nèi)少兒期刊的市場(chǎng)規(guī)模和閱讀情況——基于少兒讀者調(diào)查問卷的分析
第四章 少兒期刊的對(duì)比研究
    4.1 與省級(jí)少兒期刊的比較——以安徽《少年博覽》和湖南《小溪流》的對(duì)比為例
    4.2 與國(guó)內(nèi)暢銷少兒期刊的比較——以《小學(xué)生導(dǎo)讀》與《課堂內(nèi)外》的對(duì)比為例
第五章 安徽少兒期刊存在問題及成因分析
    5.1 家長(zhǎng)和老師崇尚功利性閱讀,少年兒童閱讀受限
    5.2 期刊種類結(jié)構(gòu)不平衡
    5.3 營(yíng)銷不力
        (一) 出版主體缺乏營(yíng)銷意識(shí),對(duì)于少兒期刊的重視不夠
        (二) 發(fā)行區(qū)域僅局限于本省,推廣力度不夠
        (三) 少兒期刊廣告“有市無(wú)價(jià)”
        (四) 忽略了與新媒體的融合及對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)
第六章 安徽少兒期刊發(fā)展對(duì)策研究
    6.1 宏觀發(fā)展策略
        (一) 倡導(dǎo)正確的少兒教育理念,明確少兒期刊的功能定位
        (二) 推動(dòng)出版體制改革的深入,打破行業(yè)壁壘
        (三) 組建少兒期刊集團(tuán),實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
    6.2 微觀發(fā)展策略
        (一) 注重對(duì)出版資源的發(fā)掘,革新出版隊(duì)伍
        (二) 創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作模式,加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
附錄：采訪提綱和問卷調(diào)查表
    一、采訪提綱
    二、調(diào)查問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]童書業(yè)六十正年輕——新中國(guó)少兒出版60年述評(píng)[J]. 海飛.  編輯之友. 2009(10)
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碩士論文
[1]論我國(guó)少兒媒體經(jīng)營(yíng)存在的問題及對(duì)策[D]. 趙玉平.華東師范大學(xué) 2009
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[3]少兒讀物整合營(yíng)銷策略研究[D]. 鄒迎九.廣西大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3718512