隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版這種新的出版方式。網(wǎng)絡(luò)出版在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版理念,打破了傳統(tǒng)的出版流程,為傳統(tǒng)出版注入新鮮血液的同時,也給其帶來了巨大的影響和沖擊。新的出版市場、新的出版者、新的市場環(huán)境,必定會催生新的盈利模式。因此在當(dāng)代數(shù)字環(huán)境下,無論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版,建構(gòu)一套適應(yīng)自身發(fā)展的盈利模式實在必行。價值鏈與盈利模式之間又有著密不可分的關(guān)系。從價值鏈體系來看,網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版在很多地方迥然不同,比如傳播模式、經(jīng)營模式、組織模式等,這就要求網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版必須建立適應(yīng)自身特點的盈利模式。因此本文在對價值鏈理論及盈利模式理論的分析研究的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版的盈利模式進行了比較研究,并結(jié)合各自的特點,分別對其盈利模式進行了設(shè)計。文章分為六個部分。第一部分為緒論,交待研究背景意義,研究現(xiàn)狀及研究方法。第二部分對核心概念進行了界定和闡述,提出自己的觀點。第三部分在價值鏈理論和盈利模式理論的指導(dǎo)下,通過對網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的價值鏈的比較與分析、盈利模式構(gòu)成要素的比較與分析、組織結(jié)構(gòu)的比較與分析,分析網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版在各個方面的優(yōu)勢和劣勢,為出版企... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀述
    1.3 研究框架與方法
第2章 出版盈利模式的理論基礎(chǔ)
    2.1 出版的概念界定
        2.1.1 "傳統(tǒng)出版"的概念界定
        2.1.2 "網(wǎng)絡(luò)出版"概念界定
    2.2 盈利模式的涵義及特征
        2.2.1 盈利模式的內(nèi)涵及特征
        2.2.2 盈利模式的特點
    2.3 價值鏈理論
第3章 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式比較研究
    3.1 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版價值鏈的對比分析
        3.1.1 傳統(tǒng)出版價值鏈分析
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)出版價值鏈分析
        3.1.3 網(wǎng)絡(luò)出版價值鏈優(yōu)勢
    3.2 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式構(gòu)成要素比較分析
        3.2.1 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利潤源比較研究
        3.2.2 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利潤點比較分析
    3.3 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版在組織結(jié)構(gòu)上的比較
        3.3.1 傳統(tǒng)出版的組織結(jié)構(gòu)
        3.3.2 網(wǎng)絡(luò)出版的組織結(jié)構(gòu)
        3.3.3 網(wǎng)絡(luò)出版推動當(dāng)前傳統(tǒng)出版組織的變革
第4章 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳統(tǒng)出版的盈利模式設(shè)計
    4.1 傳統(tǒng)出版的盈利模式設(shè)計的條件
    4.2 基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版社盈利模式框架
        4.2.1 品牌盈利
        4.2.2 營銷延伸模式
    4.3 典型案例
第5章 網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式設(shè)計
    5.1 網(wǎng)絡(luò)出版面臨的問題
        5.1.1 閱讀習(xí)慣問題
        5.1.2 版權(quán)保護問題
        5.1.3 網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容有待豐富
        5.1.4 費用與盈利問題
        5.1.5 保存與收藏問題
    5.2 網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式的構(gòu)建
        5.2.1 產(chǎn)品盈利
        5.2.2 技術(shù)盈利
        5.2.3 服務(wù)盈利
        5.2.4 廣告盈利
第6章 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的競爭與互動
    6.1 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)
        6.1.1 對編輯工作的挑戰(zhàn)
        6.1.2 對圖書制作方式的挑戰(zhàn)
        6.1.3 對發(fā)行工作的挑戰(zhàn)
    6.2 傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢
        6.2.1 編輯隊伍優(yōu)勢
        6.2.2 內(nèi)容資源優(yōu)勢
        6.2.3 品牌優(yōu)勢
        6.2.4 法律地位上的優(yōu)勢
    6.3 網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的互動
        6.3.1 培養(yǎng)一批新型的網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)人才
        6.3.2 發(fā)揮出版社的資源優(yōu)勢,進行內(nèi)容整合
        6.3.3 傳統(tǒng)出版應(yīng)借船出海,提升網(wǎng)絡(luò)出版能力
        6.3.4 以讀者為核心,提供個性化的內(nèi)容服務(wù)
        6.3.5 發(fā)揮紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的互動作用
        6.3.6 利用網(wǎng)絡(luò),開展綜合銷售渠道
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[8]試論按需出版[J]. 范紅延.  中國印刷物資商情. 2004(12)
[9]出版企業(yè)確立競爭優(yōu)勢的價值鏈分析[J]. 樓山.  出版經(jīng)濟. 2004(09)
[10]未來網(wǎng)絡(luò)出版幾個值得關(guān)注的利潤點[J]. 吳蓓,蔡鳳娟.  出版發(fā)行研究. 2004(08)



本文編號：3669886