隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版這種新的出版方式。網(wǎng)絡(luò)出版在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版理念,打破了傳統(tǒng)的出版流程,為傳統(tǒng)出版注入新鮮血液的同時(shí),也給其帶來了巨大的影響和沖擊。新的出版市場(chǎng)、新的出版者、新的市場(chǎng)環(huán)境,必定會(huì)催生新的盈利模式。因此在當(dāng)代數(shù)字環(huán)境下,無論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版,建構(gòu)一套適應(yīng)自身發(fā)展的盈利模式實(shí)在必行。價(jià)值鏈與盈利模式之間又有著密不可分的關(guān)系。從價(jià)值鏈體系來看,網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版在很多地方迥然不同,比如傳播模式、經(jīng)營(yíng)模式、組織模式等,這就要求網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版必須建立適應(yīng)自身特點(diǎn)的盈利模式。因此本文在對(duì)價(jià)值鏈理論及盈利模式理論的分析研究的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版的盈利模式進(jìn)行了比較研究,并結(jié)合各自的特點(diǎn),分別對(duì)其盈利模式進(jìn)行了設(shè)計(jì)。文章分為六個(gè)部分。第一部分為緒論,交待研究背景意義,研究現(xiàn)狀及研究方法。第二部分對(duì)核心概念進(jìn)行了界定和闡述,提出自己的觀點(diǎn)。第三部分在價(jià)值鏈理論和盈利模式理論的指導(dǎo)下,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的價(jià)值鏈的比較與分析、盈利模式構(gòu)成要素的比較與分析、組織結(jié)構(gòu)的比較與分析,分析網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版在各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),為出版企... 

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀述
    1.3 研究框架與方法
第2章 出版盈利模式的理論基礎(chǔ)
    2.1 出版的概念界定
        2.1.1 "傳統(tǒng)出版"的概念界定
        2.1.2 "網(wǎng)絡(luò)出版"概念界定
    2.2 盈利模式的涵義及特征
        2.2.1 盈利模式的內(nèi)涵及特征
        2.2.2 盈利模式的特點(diǎn)
    2.3 價(jià)值鏈理論
第3章 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式比較研究
    3.1 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版價(jià)值鏈的對(duì)比分析
        3.1.1 傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈分析
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)出版價(jià)值鏈分析
        3.1.3 網(wǎng)絡(luò)出版價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)
    3.2 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式構(gòu)成要素比較分析
        3.2.1 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利潤(rùn)源比較研究
        3.2.2 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利潤(rùn)點(diǎn)比較分析
    3.3 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版在組織結(jié)構(gòu)上的比較
        3.3.1 傳統(tǒng)出版的組織結(jié)構(gòu)
        3.3.2 網(wǎng)絡(luò)出版的組織結(jié)構(gòu)
        3.3.3 網(wǎng)絡(luò)出版推動(dòng)當(dāng)前傳統(tǒng)出版組織的變革
第4章 適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳統(tǒng)出版的盈利模式設(shè)計(jì)
    4.1 傳統(tǒng)出版的盈利模式設(shè)計(jì)的條件
    4.2 基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版社盈利模式框架
        4.2.1 品牌盈利
        4.2.2 營(yíng)銷延伸模式
    4.3 典型案例
第5章 網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式設(shè)計(jì)
    5.1 網(wǎng)絡(luò)出版面臨的問題
        5.1.1 閱讀習(xí)慣問題
        5.1.2 版權(quán)保護(hù)問題
        5.1.3 網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容有待豐富
        5.1.4 費(fèi)用與盈利問題
        5.1.5 保存與收藏問題
    5.2 網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式的構(gòu)建
        5.2.1 產(chǎn)品盈利
        5.2.2 技術(shù)盈利
        5.2.3 服務(wù)盈利
        5.2.4 廣告盈利
第6章 傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版的競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)
    6.1 網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)
        6.1.1 對(duì)編輯工作的挑戰(zhàn)
        6.1.2 對(duì)圖書制作方式的挑戰(zhàn)
        6.1.3 對(duì)發(fā)行工作的挑戰(zhàn)
    6.2 傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)
        6.2.1 編輯隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)
        6.2.2 內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)
        6.2.3 品牌優(yōu)勢(shì)
        6.2.4 法律地位上的優(yōu)勢(shì)
    6.3 網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)
        6.3.1 培養(yǎng)一批新型的網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)人才
        6.3.2 發(fā)揮出版社的資源優(yōu)勢(shì),進(jìn)行內(nèi)容整合
        6.3.3 傳統(tǒng)出版應(yīng)借船出海,提升網(wǎng)絡(luò)出版能力
        6.3.4 以讀者為核心,提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)
        6.3.5 發(fā)揮紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的互動(dòng)作用
        6.3.6 利用網(wǎng)絡(luò),開展綜合銷售渠道
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]試析出版社的組織結(jié)構(gòu)及其改造[J]. 劉堤地.  科技與出版. 2005(04)
[7]網(wǎng)絡(luò)出版面臨的問題與未來走向[J]. 謝新洲.  傳媒. 2005(07)
[8]試論按需出版[J]. 范紅延.  中國(guó)印刷物資商情. 2004(12)
[9]出版企業(yè)確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值鏈分析[J]. 樓山.  出版經(jīng)濟(jì). 2004(09)
[10]未來網(wǎng)絡(luò)出版幾個(gè)值得關(guān)注的利潤(rùn)點(diǎn)[J]. 吳蓓,蔡鳳娟.  出版發(fā)行研究. 2004(08)



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