本文從MBA群體價值分析入手,運用市場營銷理論（東碩傳媒面向MBA群體發(fā)行DM雜志的可行性分析,論證了東碩傳媒所具備的成功因素STP、4Ps）針對這一特殊群體挖掘出DM雜志的市場機遇,并制定相關(guān)的運營策略。論文共分五個部分:第一章:執(zhí)行概要和要領(lǐng),介紹了論文的提出背景和意義;第二章:DM行業(yè)狀況分析,特別是針對尚處發(fā)展初期的中國DM行業(yè)狀況及特點進行了闡述和分析;第三和需要注意的問題;第四章:營銷戰(zhàn)略及目標(biāo),界定了《Elite城市精英》的產(chǎn)品定位,并設(shè)定了相關(guān)的營銷目標(biāo)和財務(wù)目標(biāo);第五章:方案的實施及控制,對營銷目標(biāo)的實現(xiàn)提供了相對具體的實施方案,并對其中可能遇到的問題提出了預(yù)設(shè)控制方案。論文綜合運用了MBA課程中的市場營銷、戰(zhàn)略管理知識,加之媒體傳播方面的知識應(yīng)用,結(jié)合了對MBA群體價值的訴求分析,對東碩傳媒所運營的《Elite城市精英》DM雜志進行了產(chǎn)品定位、價值定位和營銷策略的界定,使之能夠抓住中國DM發(fā)展的大機遇,發(fā)揮MBA群體的價值優(yōu)勢。通過此文,為東碩傳媒的成長、發(fā)展理清了思路,指明了方向。 

【文章來源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

－1驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭的力量

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于價值鏈之上的企業(yè)競爭力——一項對457家中小企業(yè)的實證研究[J]. 潘鎮(zhèn),魯明泓.  管理世界. 2003(03)



本文編號：3374613