本文從MBA群體價(jià)值分析入手,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論（東碩傳媒面向MBA群體發(fā)行DM雜志的可行性分析,論證了東碩傳媒所具備的成功因素STP、4Ps）針對(duì)這一特殊群體挖掘出DM雜志的市場(chǎng)機(jī)遇,并制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)策略。論文共分五個(gè)部分:第一章:執(zhí)行概要和要領(lǐng),介紹了論文的提出背景和意義;第二章:DM行業(yè)狀況分析,特別是針對(duì)尚處發(fā)展初期的中國(guó)DM行業(yè)狀況及特點(diǎn)進(jìn)行了闡述和分析;第三和需要注意的問(wèn)題;第四章:營(yíng)銷戰(zhàn)略及目標(biāo),界定了《Elite城市精英》的產(chǎn)品定位,并設(shè)定了相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)和財(cái)務(wù)目標(biāo);第五章:方案的實(shí)施及控制,對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了相對(duì)具體的實(shí)施方案,并對(duì)其中可能遇到的問(wèn)題提出了預(yù)設(shè)控制方案。論文綜合運(yùn)用了MBA課程中的市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理知識(shí),加之媒體傳播方面的知識(shí)應(yīng)用,結(jié)合了對(duì)MBA群體價(jià)值的訴求分析,對(duì)東碩傳媒所運(yùn)營(yíng)的《Elite城市精英》DM雜志進(jìn)行了產(chǎn)品定位、價(jià)值定位和營(yíng)銷策略的界定,使之能夠抓住中國(guó)DM發(fā)展的大機(jī)遇,發(fā)揮MBA群體的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。通過(guò)此文,為東碩傳媒的成長(zhǎng)、發(fā)展理清了思路,指明了方向。 

【文章來(lái)源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

－1驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于價(jià)值鏈之上的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——一項(xiàng)對(duì)457家中小企業(yè)的實(shí)證研究[J]. 潘鎮(zhèn),魯明泓.  管理世界. 2003(03)



本文編號(hào)：3374613