本文關鍵詞：“甲骨文叢書”的出版策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在新媒體快速發(fā)展的時代背景下,數字化閱讀方式成為越來越多人的選擇,電子書收入從2006年到2014年的8年間增加了29倍。而紙質書的情況不容樂觀,2014年出版收入增幅進一步回落,利潤出現負增長。因此很多出版社希望通過數字化轉型,大力發(fā)展數字出版產業(yè)走出困局,但是一味追求數字出版的成效,卻忽視了去思考紙質書如何利用新媒體平臺,以吸引讀者,促進發(fā)展。在圖書出版品牌中,社會科學文獻出版社“甲骨文叢書”在紙質書銷量不斷下降的今天,卻創(chuàng)造了一萬冊兩天售罄的銷量奇跡。作為學術暢銷書,“甲骨文叢書”作品從選題角度到裝幀設計、市場營銷都面向新媒體時代的讀者需求。本文以“甲骨文叢書”作為研究對象,探討紙質書出版如何面對數字出版發(fā)展的沖擊,形成具有特色的出版策略,通過對這一案例的探討和分析,將其落實到指導紙質書出版的實踐上,為紙質書出版予以啟發(fā)。本文以“甲骨文叢節(jié)”的出版策略為切入點,對“甲骨文叢書”及其所處出版環(huán)境進行swot分析,參照同類學術暢銷書市場、內容選擇和裝幀設計的發(fā)展變化歷程,得出其在內容策劃、裝幀設計、市場推廣三個方面的創(chuàng)新出版策略,并進行重點剖析。從而,為傳統(tǒng)出版社在數字轉型期的紙質書出版提供借鑒和啟示。本文主要分為六個部分：第一部分緒論主要闡述了本文的研究背景,從總體闡述新的時代背景下的紙質書出版狀況、讀者閱讀傾向和出版社出版策略的變化,交代了研究的理論、現實意義,厘清本文的研究內容及研究方法;第二部分主要闡述“甲骨文叢書”及其市場發(fā)展策略,結合縱向的歷史發(fā)展歷程,在分析所得結論的基礎上,總結并提出其在新媒體發(fā)展環(huán)境下的市場發(fā)展特色；第三部分對“甲骨文叢書”的出版環(huán)境進行swot分析；第四、五部分主要對“甲骨文叢書”進行內容選擇、裝幀設計兩個面向來總結其出版策略；第六部分主要闡述“甲骨文叢書”對傳統(tǒng)紙質書出版策略的啟示。
【關鍵詞】：紙質書 出版策略 數字出版時代 “甲骨文叢書”
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G237.9
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-13
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 一、紙質書出版現狀8
• 二、圖書出版策略變化8-9
• 第二節(jié) 選題意義與價值9-10
• 第三節(jié) 文獻綜述10-12
• 第四節(jié) 研究方法12-13
• 第二章 “甲骨文叢書”及其市場發(fā)展策略13-20
• 第一節(jié) 圖書出版新銳——社會科學文獻出版社“甲骨文叢書”13
• 第二節(jié) “甲骨文叢書”市場發(fā)展狀況13-14
• 第三節(jié) 學術暢銷書閱讀市場發(fā)展14-17
• 一、70年代末至80年代：純閱讀與“叢書熱”14-15
• 二、90年代：趨向理性、多樣、功利的閱讀15-16
• 三、90年代末至21世紀初：閱讀方式的多元化與深閱讀的需求16-17
• 第四節(jié) “甲骨文叢書”的市場發(fā)展策略17-20
• 一、“學術+興趣”讀者定位,樹立“文化追尋”品牌17-18
• 二、利用“粉絲經濟”,重視“自媒體”合作18
• 三、專注服務體驗,以“讀者”為中心18-20
• 第三章 “甲骨文叢書”出版的SWOT(環(huán)境)分析20-24
• 第一節(jié) S優(yōu)勢20-21
• 第二節(jié) W劣勢21-22
• 第三節(jié) O機會22-23
• 第四節(jié) T威脅23-24
• 第四章 “甲骨文叢書”的內容選擇策略24-34
• 第一節(jié) 學術暢銷書的內容選擇24-28
• 一、70年代末至80年代：關注西方人文社科和前沿理論方法24-25
• 二、90年代：大眾學術與學術經典共存25-26
• 三、90年代末至21世紀初：關注人文歷史和外文化視角26-28
• 第二節(jié) “甲骨文叢書”的內容特點28-34
• 一、他者的視角,注重內容的深度28-29
• 二、通俗與學術之間,注重文本的可讀性29-31
• 三、把握社會熱點,注重意義的啟發(fā)31-32
• 四、兼顧內容品質與市場利益的精品策略32-34
• 第五章 “甲骨文叢書”的裝幀設計策略34-45
• 第一節(jié) 學術暢銷書裝幀設計發(fā)展歷程34-37
• 一、70年代末至80年代：從封面到版式設計的樸素優(yōu)雅34-35
• 二、90年代：鮮艷色彩與形式美感35-36
• 三、90年代末至21世紀初：人文情懷和品牌風格36-37
• 第二節(jié) “甲骨文叢書”的裝幀特色37-45
• 一、“顏值”時代,風格差異化38-40
• 二、從“書”出發(fā),設計整體化40-43
• 三、以“人”為本,挖掘紙質價值43-45
• 第六章 從“甲骨文叢書”出發(fā)一紙質書出版啟示45-48
• 第一節(jié) 內容選擇的視角：關注社會熱點,文明交叉視角45-46
• 一、社會熱點帶來的選題策劃45
• 二、由深閱讀而來的創(chuàng)新視角45-46
• 第二節(jié) 宣傳營銷的視角：利用關系營銷,人際互動傳播46
• 一、自媒體平臺營銷46
• 二、人際關系互動傳播46
• 第三節(jié) 裝幀設計的視角：重視紙質形態(tài),發(fā)揮審美價值46-48
• 附錄48-50
• 參考文獻50-53
• 致謝53

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