本文關(guān)鍵詞：《咬文嚼字》研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以郝銘鑒主編的雜志《咬文嚼字》作為研究對象,從雜志的創(chuàng)刊背景、編輯特色、欄目封面等因素的設(shè)計、營銷策劃的經(jīng)營等多方面入手,對《咬文嚼字》自創(chuàng)刊起至2013年19年的發(fā)展歷程進行了梳理與研究。 全文主要采用文獻研究法和內(nèi)容分析法,通過對19年《咬文嚼字》文本的閱讀,獲得大量一手資料,在此基礎(chǔ)上完成研究。論文的緒論部分主要對研究背景、研究對象和研究方法等問題進行了全面的介紹,闡述了本文的突破之處及創(chuàng)新點所在；第一章中,筆者介紹了《咬文嚼字》的創(chuàng)刊,對其發(fā)展階段進行了劃分,分析了雜志的傳受雙方,并對其編輯特色和反映的時代特色進行了介紹：第二章通過對《咬文嚼字》封而、欄目等具體內(nèi)容,尤其是雜志的特色欄目《眾矢之的》進行了研究,掌握了雜志在發(fā)展中出現(xiàn)的一些變化和調(diào)整；第三章著重研究《咬文嚼字》的品牌化過程,分析了其營銷的策劃、活動、衍生品及新媒體時代所采用的一系列傳播手段；最后一章中,筆者對《咬文嚼字》進行評價,并對雜志的成功啟示進行了總結(jié)歸納。 研究認(rèn)為,《咬文嚼字》一直堅持的編輯特色、與受眾之間密切的互動以及對營銷活動的良好經(jīng)營,是雜志歷經(jīng)19年風(fēng)雨走到今天的成功經(jīng)驗,這些經(jīng)驗使得《咬文嚼字》收獲了廣大的讀者群體,并在漢語言文字規(guī)范領(lǐng)域樹立了話語權(quán)威。
【關(guān)鍵詞】：《咬文嚼字》 欄目 編輯 受眾
【學(xué)位授予單位】：南開大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-13
• 第一節(jié) 研究背景與研究價值10-11
• 一、研究背景10
• 二、研究價值與創(chuàng)新之處10-11
• 第二節(jié) 研究路徑11-13
• 一、研究對象11-12
• 二、研究方法12
• 三、樣本選擇12-13
• 第一章 《咬文嚼字》綜合研究13-38
• 第一節(jié) 創(chuàng)刊及發(fā)展13-21
• 一、簡介13
• 二、創(chuàng)辦背景13-15
• 三、雜志的發(fā)展階段15-21
• 第二節(jié) 《咬文嚼字》的傳受分析21-26
• 一、傳播者分析22-24
• 二、受眾分析24-26
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的《咬文嚼字》26-33
• 一、網(wǎng)絡(luò)語言興起繼續(xù)嚴(yán)格把關(guān)26-28
• 二、自媒體時代,觀點的提出修正和交流更加便捷28-29
• 三、微博與雜志間進行議程活動,實現(xiàn)媒介融合29-33
• 第四節(jié) 編輯特色33-38
• 一、編校程序嚴(yán)格,重視雜志質(zhì)量33-34
• 二、建立良好的編讀關(guān)系34-38
• 第二章 《咬文嚼字》分類研究38-54
• 第一節(jié) 封面：在變與不變中發(fā)展38-42
• 一、月刊封面設(shè)計及變化38-41
• 二、封面內(nèi)頁設(shè)計的創(chuàng)意41
• 三、合訂本封底設(shè)計41-42
• 第二節(jié) 欄目：經(jīng)典與創(chuàng)新并重42-54
• 一、欄目概述42-44
• 二、經(jīng)典欄目分析《咬文嚼字》欄目變化的特點44-48
• 三、《咬文嚼字》欄目變化的特點48-54
• 第三章 《咬文嚼字》的品牌化經(jīng)營54-77
• 第一節(jié) 創(chuàng)刊及營銷策劃54-55
• 第二節(jié) 內(nèi)容改進55-64
• 一、“咬嚼”春晚,擴大欄目影響力55-57
• 二、精心選題,做出高質(zhì)量策劃57-59
• 三、樹立欄目品牌意識,打造精品59-60
• 四、借助外力,帶動雜志成長60-64
• 第三節(jié) 雜志的衍生品64-70
• 一、百期策劃65
• 二、組建俱樂部,推出講習(xí)所65-67
• 三、舉辦以系列大型活動67-69
• 四、推出相關(guān)圖書69-70
• 第四節(jié) 多途徑宣傳雜志70-77
• 一、發(fā)揮自身媒介屬性吸引受眾70-71
• 二、利用傳統(tǒng)媒體擴大影響力71-72
• 三、新媒體時代《咬文嚼字》的宣傳72-77
• 第四章 《咬文嚼字》的整體評價及借鑒意義77-87
• 第一節(jié) 整體評價77-80
• 一、學(xué)術(shù)與趣味并存,且不乏批判思想77-78
• 二、挑戰(zhàn)權(quán)威,掌握字詞用法話語權(quán)78-80
• 第二節(jié) 借鑒意義80-87
• 一、注重編輯素養(yǎng)提升,保證雜志質(zhì)量80-81
• 二、重視編讀關(guān)系,尊重受眾81-84
• 三、“討好”受眾的同時不忘“拉攏”專家84-85
• 四、內(nèi)容與營銷上堅持賣點優(yōu)化原則85-86
• 五、注重新媒體時代的融合與創(chuàng)新86-87
• 結(jié)語87-88
• 參考文獻88-90
• 致謝90-91
• 個人簡歷91

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳信凌;熊婧婧;;《咬文嚼字》批評的特色與意義[J];中國編輯;2010年01期

2 郝銘鑒;;《咬文嚼字》刊物是要有一點精神的[J];傳媒;2007年01期

3 王敏;;《咬文嚼字》編校質(zhì)量的三塊基石[J];青年記者;2009年21期

4 周芳;;《咬文嚼字》的辦刊特色[J];青年記者;2007年17期

5 陳琳;網(wǎng)絡(luò)語言,別忘了回家[J];咬文嚼字;2005年03期

6 ;2009年十大流行語[J];咬文嚼字;2010年02期

7 王軍;;《咬文嚼字》欄目運作特色[J];新聞愛好者;2012年02期

8 許嘉璐;賀《咬文嚼字》創(chuàng)刊[J];咬文嚼字;1995年01期

9 華君武;就怕“自以為是”[J];咬文嚼字;1995年01期

10 羅竹風(fēng);要多辦實事,多辦好事——賀《咬文嚼字》出版[J];咬文嚼字;1995年02期

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本文編號：335841