近年來,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,數(shù)字技術(shù)及數(shù)字出版商業(yè)模式已滲透進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的方方面面,紙質(zhì)圖書銷售量下滑明顯。如何在新形勢(shì)下為傳統(tǒng)圖書找準(zhǔn)站位、發(fā)揮紙質(zhì)圖書的優(yōu)勢(shì),合理應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的沖擊,為傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇成為許多出版企業(yè)亟待解決的問題。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,出版業(yè)通過打造文化創(chuàng)意圖書,在內(nèi)容、品牌、用戶等核心資源方面與臨近文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,鞏固了文化創(chuàng)意圖書在文化創(chuàng)意市場(chǎng)的中堅(jiān)位置,為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積淀與發(fā)展,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起提供了豐厚的文化資源。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過創(chuàng)新載體形式與表現(xiàn)手段,使主體文化潛移默化地走入人們的生活。文化創(chuàng)意圖書強(qiáng)調(diào)對(duì)主體文化的宣傳,是抽象概念在出版業(yè)的物化產(chǎn)品。日歷書是文化創(chuàng)意圖書的重要代表,呈現(xiàn)了傳統(tǒng)圖書向藝術(shù)品靠攏的發(fā)展趨勢(shì),凸顯出了強(qiáng)大的文化包容與展示能力。政策、用戶、技術(shù)以及出版業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求不斷推動(dòng)著日歷書的發(fā)展。日歷書與傳統(tǒng)圖書相比,圖書的品牌意識(shí)凸顯,內(nèi)容的碎片化迎合了當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣,收藏價(jià)值也是與日俱增,日歷書的時(shí)效性決定了每本日歷書的生命周期較短,許多日歷書形成了系列... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的五個(gè)主要?dú)v史階段“文化創(chuàng)意”這一概念來源于英國(guó)，強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性

第二章日歷書產(chǎn)品分析15單元，由文字、圖片或者文字圖片組合方式展現(xiàn)。每天對(duì)應(yīng)的閱讀單元內(nèi)容簡(jiǎn)短易懂，人們每天花費(fèi)在閱讀日歷書的時(shí)間不必很長(zhǎng)，便可以獲取簡(jiǎn)短且有用的信息。（三）出版限量性日歷書承載了不可逆轉(zhuǎn)和復(fù)制的時(shí)間印記，這一特性決定了每一個(gè)版本的日歷書固定的出版時(shí)間和發(fā)行數(shù)量�！跋蘖砍霭妗笔挂恍﹥�(yōu)質(zhì)的日歷書在“失效”之后成為了收藏品，出現(xiàn)了“過期”產(chǎn)品價(jià)格越來越高的現(xiàn)象，出版時(shí)間越久的日歷書增值幅度越大。在2020年2月的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，淘寶購(gòu)物平臺(tái)一家名為“故宮日歷”的店鋪專門進(jìn)行老版《故宮日歷》的售賣，全新一版一印的2015年至2018年版的《故宮日歷》定價(jià)為274元，在這家商鋪的售賣價(jià)格為560元。而在另外一家店鋪則將2010年至2020年份的全新《故宮日歷》標(biāo)出了11800元的高價(jià)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯曾針對(duì)這種現(xiàn)象提出過“邊際價(jià)格”這一概念，認(rèn)為物品的邊際價(jià)格與市場(chǎng)儲(chǔ)備量呈反比，并與產(chǎn)品價(jià)值共同決定產(chǎn)品價(jià)格。中國(guó)俗語中“物以稀為貴”也正是對(duì)這一現(xiàn)象通俗化的解釋。隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)上的產(chǎn)品流通的舊年份日歷書逐年減少且沒有再版的可能，產(chǎn)品的邊際價(jià)格逐年提高，市場(chǎng)價(jià)格也隨之逐年攀升。限量產(chǎn)品不可復(fù)制且隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生更大的溢價(jià)空間。圖2-1舊版《故宮日歷》的市場(chǎng)價(jià)格

文化創(chuàng)意視角下日歷書出版研究16（四）發(fā)行周期短與普通的印刷品不同，日歷書要經(jīng)過嚴(yán)格的圖書生產(chǎn)過程才能進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行銷售。嚴(yán)格的圖書生產(chǎn)過程包括了稿件的齊清定、三審三校、印刷裝訂、樣書審查等一系列程序，也是日歷書產(chǎn)品質(zhì)量的有效保障。通過對(duì)附錄1搜集到的2019年出版的日歷書出版時(shí)間整理后發(fā)現(xiàn)，2020年日歷書大部分的日歷書出版時(shí)間集中在2019年9月及其前后。這說明：首先，由于日歷書的時(shí)效性，一般當(dāng)年的日歷書要在前一年就完成圖書的制作和部分銷售工作；其次，新年到來之前是日歷書的最佳銷售期，所以大部分的日歷書銷售黃金時(shí)間只有3個(gè)月左右。日歷書的內(nèi)容追隨社會(huì)熱點(diǎn)需要策劃方能迅速對(duì)產(chǎn)品做出判斷，以及策劃、制作、發(fā)行等一些人員的緊密配合。日歷書的出版周期要短于其他圖書，短周期的出版時(shí)間增加了出版工作的難度和強(qiáng)度。周期性的出版還有利于增加用戶黏性，促成消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，形成一定規(guī)模的忠實(shí)用戶群體。圖2-22019年日歷書出版時(shí)間分布（五）個(gè)性化定制隨著用戶需求的不斷升級(jí)、個(gè)性化需求的顯現(xiàn)，一些日歷書出版商也開始提供相應(yīng)的“個(gè)性化定制”服務(wù)。2017年《故宮日歷》與“書緣眾籌網(wǎng)”進(jìn)行了合作，在書緣眾籌平臺(tái)啟動(dòng)《故宮日歷》限量版網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)。在此次活動(dòng)中，書緣眾籌平臺(tái)向讀者提供了個(gè)性化的定制服務(wù)——加印企業(yè)logo或個(gè)人手寫祝福。日歷書被當(dāng)做禮物并不新鮮，早期出版的《故宮日歷》就被稱作“民國(guó)社交的頭號(hào)禮物”�！豆蕦m日歷》也并不是提供個(gè)性化定制日歷書的個(gè)例，比如河南文藝出版社也面向需求量達(dá)到一定規(guī)模的消費(fèi)者團(tuán)體或個(gè)人提供《箋譜日歷》個(gè)性化定制服務(wù)。個(gè)性化定制反射出日歷書禮品化、

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]日歷書出版現(xiàn)象分析[D]. 于洋.青島科技大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3312151