本文關(guān)鍵詞：手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動(dòng)通訊的和手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張,手機(jī)閱讀的發(fā)展越來(lái)越迅猛。而智能手機(jī)的普及促使各類手用軟件(簡(jiǎn)稱“APP”)產(chǎn)生,許多應(yīng)用能夠幫助人們解決各種日常生活難題,涉及的領(lǐng)域也非常廣泛,在手機(jī)閱讀軟件市場(chǎng),以"ZAKER"為代表的資訊類新聞閱讀軟件使用人數(shù)占比較高。截至2013年底,中國(guó)網(wǎng)民下載的移動(dòng)客戶端中,新聞?lì)惪蛻舳讼螺d用戶達(dá)3.44億,同比增長(zhǎng)48.3%。手機(jī)閱讀軟件ZAKER作為一種內(nèi)容聚合類手機(jī)閱讀軟件,在手機(jī)閱讀軟件市場(chǎng)中占有一定比例,其傳播策略研究對(duì)于手機(jī)閱讀的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。本文以手機(jī)閱讀軟件"ZAKER"為切入點(diǎn),參照手機(jī)閱讀發(fā)展的歷史趨勢(shì),將其傳播內(nèi)容進(jìn)行分類并對(duì)其傳播方式進(jìn)行分析,并將其與同類型的手機(jī)閱讀軟件進(jìn)行對(duì)比,得出其在內(nèi)容資源、產(chǎn)品構(gòu)成、消費(fèi)成本以及交互方面的傳播優(yōu)勢(shì)。從受眾、渠道、效果三方面對(duì)于其傳播策略進(jìn)行重點(diǎn)剖析,并發(fā)現(xiàn)其傳播策略的不足,對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行建議,從而希望可以有助于提高手機(jī)軟件"ZAKER"在手機(jī)閱讀市場(chǎng)中的地位,同時(shí)對(duì)手機(jī)閱讀市場(chǎng)提供進(jìn)一步發(fā)展的啟示。本文主要分為六個(gè)部分,第一部分為緒論,主要闡述了本文的研究背景和研究的理論、現(xiàn)實(shí)意義,并厘清本文的研究?jī)?nèi)容及研究方法；第二部分主要闡述手機(jī)閱讀的發(fā)展歷程,由最初的興起到發(fā)展再到現(xiàn)在的興盛,并闡述了每個(gè)階段的概況及階段特點(diǎn)；第三部分主要闡述手機(jī)閱讀軟件"ZAKER"的內(nèi)容分類和傳播傳播方式,以內(nèi)容形式和內(nèi)容版塊為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容劃分,并闡述其內(nèi)容傳播方式；第四部分則通過(guò)將"ZAKER"與其他手機(jī)出版物進(jìn)行比較從而得出其在資源、產(chǎn)品構(gòu)成、消費(fèi)成本以及交互方面的優(yōu)勢(shì)；第五部分則主要以受眾、渠道及營(yíng)銷模式上對(duì)"ZAKER"進(jìn)行傳播策略分析；第六部分則對(duì)"ZAKER"傳播策略的問(wèn)題進(jìn)行分析并針對(duì)其策略的不足提供建議。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)閱讀 手機(jī)閱讀軟件 扎客 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G230.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景及意義7-9
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 相關(guān)研究綜述9-11
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述10-11
• 1.2.2 國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及研究方法11-13
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 第二章 中國(guó)手機(jī)閱讀的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀13-21
• 2.1 中國(guó)手機(jī)閱讀的萌芽階段13-14
• 2.1.1 短消息信息服務(wù)的開(kāi)始13
• 2.1.2 信息點(diǎn)播和公共信息服務(wù)13
• 2.1.3 個(gè)人服務(wù)領(lǐng)域13
• 2.1.4 電子商務(wù)和企業(yè)專用信息服務(wù)13-14
• 2.2 中國(guó)手機(jī)閱讀的發(fā)展階段14-17
• 2.2.1 手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生與發(fā)展14-15
• 2.2.2 手機(jī)廣播、手機(jī)電視的出現(xiàn)15-16
• 2.2.3 電子書(shū)的興起16-17
• 2.2.4 3G技術(shù)與手機(jī)閱讀發(fā)展的關(guān)系17
• 2.3 中國(guó)手機(jī)閱讀的興盛階段17-21
• 2.3.1 智能手機(jī)的普及和通訊技術(shù)的突飛猛進(jìn)17-21
• 第三章 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的內(nèi)容傳播分類與傳播方式21-30
• 3.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播內(nèi)容分類21-25
• 3.1.1 “ZAKER”的創(chuàng)生與發(fā)展21
• 3.1.2 “ZAKER”的內(nèi)容傳播分類21-25
• 3.2 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播方式25-30
• 3.2.1 為用戶提供海量的內(nèi)容26
• 3.2.2 為用戶在“碎片化閱讀”中提供高效、專業(yè)的服務(wù)26-27
• 3.2.3 提供全面且個(gè)性化的功能27-30
• 第四章 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播優(yōu)勢(shì)30-39
• 4.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的資源優(yōu)勢(shì)30-31
• 4.2 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的產(chǎn)品構(gòu)成優(yōu)勢(shì)31-34
• 4.3 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的消費(fèi)成本優(yōu)勢(shì)34-36
• 4.4 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的交互優(yōu)勢(shì)36-39
• 第五章 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER"的傳播策略分析39-51
• 5.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的受眾策略分析39-43
• 5.1.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的用戶狀況39-41
• 5.1.2 分析用戶喜好,向用戶提供精準(zhǔn)的內(nèi)容資源41-42
• 5.1.3 分析用戶實(shí)際使用環(huán)境,向用戶提供人性化服務(wù)42-43
• 5.2 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的渠道選擇策略分析43-46
• 5.2.1 開(kāi)發(fā)手機(jī)閱讀軟件相適應(yīng)的的多平臺(tái)版本43-45
• 5.2.2 以傳統(tǒng)媒體為主,和新媒體建立良好渠道關(guān)系45-46
• 5.3 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的營(yíng)銷模式策略分析46-51
• 5.3.1 迎合用戶需求,取得投資方投資46-48
• 5.3.2 吸取電商思維,獲取盈利分成48-49
• 5.3.3 融入閱讀習(xí)慣,獲得廣告收入49-51
• 第六章 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”傳播策略的問(wèn)題與建議51-56
• 6.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的內(nèi)容原創(chuàng)性和編輯力較弱51-52
• 6.1.1 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的內(nèi)容原創(chuàng)性較弱51-52
• 6.1.2 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的編輯力較弱52
• 6.2 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的社交功能過(guò)于單一52-53
• 6.3 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的渠道推廣范圍不全面53
• 6.4 手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播策略建議53-54
• 6.5 結(jié)語(yǔ)54-56
• 6.5.1 研究總結(jié)54-55
• 6.5.2 研究不足55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 劉榮;;手機(jī)出版的四大瓶頸及突破對(duì)策[J];編輯之友;2007年05期

2 畢昱;;3G時(shí)代的手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版[J];出版發(fā)行研究;2009年05期

3 喻國(guó)明;;解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J];廣告大觀(媒介版);2006年05期

4 樓向英;高春玲;;Mobile2.0背景下的手機(jī)閱讀[J];圖書(shū)館雜志;2009年10期

5 李兵;;版權(quán)保護(hù)仍然是手機(jī)閱讀發(fā)展的瓶頸[J];通訊世界;2010年06期

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8 王榮;手機(jī)媒體:如何開(kāi)辟閱讀視聽(tīng)新時(shí)代[J];中國(guó)記者;2005年09期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 許益飛;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2009年

  本文關(guān)鍵詞：手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：323950