《新周刊》以市場觀念經(jīng)營刊物,最高發(fā)行量達(dá)到30.5萬冊,并且已與95%以上希望爭取到的國內(nèi)外品牌展開合作,與全國超過300家大客戶及廣告公司有長期的業(yè)務(wù)來往。由淺層的“內(nèi)容建設(shè)者”發(fā)展成為“觀點(diǎn)供應(yīng)商”、“資訊整合商”、“視覺開發(fā)商”、及“傳媒運(yùn)營商”,成為一個具有市場強(qiáng)大影響力的傳媒品牌。本文主要采用市場營銷學(xué)中的“4C”理論分析《新周刊》營銷組合,并借助新聞傳播學(xué)、新聞編輯學(xué)、雜志學(xué)等相關(guān)理論,結(jié)合文獻(xiàn)研讀法及個案研究法等,從滿足消費(fèi)者需求與欲求、消費(fèi)者滿足需求所付成本、消費(fèi)者購買商品的方便及與消費(fèi)者溝通四個“C”入手,試圖對《新周刊》的營銷組合做出全景式的分析。根據(jù)本文研究,《新周刊》的目標(biāo)讀者需求與《新周刊》所提供的內(nèi)容產(chǎn)品相契合,說明《新周刊》從內(nèi)容上滿足了消費(fèi)者需求與欲求;《新周刊》通過優(yōu)化信息呈現(xiàn)方式,例如,梳理信息、制作盤點(diǎn)、圖片報道及使用輕松的文風(fēng)節(jié)省了讀者為獲取信息所需付出的時間、精力成本;《新周刊》從封面、發(fā)行及選取精華三方面著手為消費(fèi)者提供了認(rèn)知方便、獲取方便及選購精華方便;并且《新周刊》從概念、活動、品牌三條途徑與讀者達(dá)成良好溝通,使《新周刊》在讀者心中形成... 

【文章來源】：四川省社會科學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
1. 《新周刊》概況
    1.1 《新周刊》創(chuàng)辦前后
    1.2 《新周刊》與營銷組合
2. 滿足消費(fèi)者需求與欲求
    2.1 社會版塊
        2.1.1 城市系列
        2.1.2 房地產(chǎn)系列
        2.1.3 中產(chǎn)系列
        2.1.4 時尚系列
        2.1.5 代際系列
    2.2 個人版塊
        2.2.1 職業(yè)系列
        2.2.2 成功系列
        2.2.3 財富系列
        2.2.4 消費(fèi)系列
3. 消費(fèi)者滿足需求所付成本
    3.1 信息梳理
    3.2 一年盤點(diǎn)
    3.3 系列盤點(diǎn)
        3.3.1 愛情系列
        3.3.2 生活方式系列
    3.4 圖片報道
    3.5 輕松文風(fēng)
4. 消費(fèi)者購買商品的方便
    4.1 認(rèn)知方便
    4.2 獲取方便
    4.3 選購精華方便
5. 與消費(fèi)者溝通
    5.1 概念溝通
    5.2 活動溝通
    5.3 品牌溝通
        5.3.1 品牌培育
        5.3.2 品牌推廣
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《新周刊》生活方式觀——還有多少中國味?[J]. 閆肖鋒.  青年記者. 2008(21)
[2]《新周刊》的階層觀——為一個急行軍上行社會貼身份標(biāo)簽[J]. 閆肖鋒.  青年記者. 2008(16)
[3]《新周刊》的城市觀——人性的,太人性的[J]. 閆肖鋒.  青年記者. 2008(15)
[4]《新周刊》編輯大法（下）——關(guān)于概念、關(guān)鍵詞及流行語[J]. 閆肖鋒.  青年記者. 2008(07)
[5]《新周刊》編輯大法（上）——關(guān)于選題、視角和立場[J]. 閆肖鋒.  青年記者. 2008(03)
[6]《新周刊》與傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化之路[J]. 孫冕.  傳媒. 2007(05)
[7]差異化敘事:新銳新聞周刊的閱讀魅力[J]. 齊愛軍,袁豐雪.  編輯之友. 2004(05)
[8]游戲精神與消費(fèi)主義——當(dāng)代中國新銳雜志透視[J]. 李舒.  中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2004(03)
[9]新周刊,幸存者的游戲[J]. 朱學(xué)東,喻樂.  傳媒. 2004(08)
[10]滿園春色關(guān)不住 一枝紅杏出墻來——評《新周刊》[J]. 范琳娜.  報刊之友. 2002(04)

碩士論文
[1]廣東新聞周刊現(xiàn)狀研究[D]. 黎亮.暨南大學(xué) 2007
[2]中國當(dāng)代新聞周刊競爭力分析[D]. 陸芬.中央民族大學(xué) 2007
[3]《新周刊》專題策劃模式和特色探析[D]. 李葉華.暨南大學(xué) 2006
[4]我國新聞期刊品牌化運(yùn)營現(xiàn)狀及對策研究[D]. 鄒陶嘉.蘭州大學(xué) 2006
[5]中國當(dāng)代新聞周刊研究[D]. 吳慧.南京師范大學(xué) 2004



本文編號：3203976