隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,短視頻營(yíng)銷(xiāo)已成為各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。本文主要分析短視頻傳播的特點(diǎn)以及圖書(shū)商品采取短視頻營(yíng)銷(xiāo)的必要性。同時(shí),通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理與收集,對(duì)短視頻傳播受眾進(jìn)行歸納與總結(jié)。最后,采用經(jīng)典的4P營(yíng)銷(xiāo)理論,提出圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的建議。 

【文章來(lái)源】：合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,(14)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、短視頻概念及受眾特征分析
    （一）短視頻概念。
    （二）短視頻受眾特征分析
        1、性別及年齡特征。
        2、城市分布。
        3、使用動(dòng)機(jī)。
三、受眾使用場(chǎng)景
四、圖書(shū)短視頻“4P”營(yíng)銷(xiāo)策略
    （一）產(chǎn)品策略。
        1、核心產(chǎn)品層次。
        2、形式產(chǎn)品層次。
        3、附加產(chǎn)品層次。
    （二）價(jià)格策略。
    （三）渠道策略。
    （四）促銷(xiāo)策略。短視頻促銷(xiāo)策略主要包括這幾個(gè)方式：
        1、高定價(jià)、低折扣。
        2、贈(zèng)品及附加值的提供。
        3、人員促銷(xiāo)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版機(jī)構(gòu)的短視頻圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)探析[J]. 郭棟,李丹陽(yáng).  科技與出版. 2020(02)
[2]基于5W模式探究原生態(tài)美食短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)——以華農(nóng)兄弟為例[J]. 歐陽(yáng)鈺琳,張可茵.  新聞研究導(dǎo)刊. 2020(03)
[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 陳矩弘.  出版科學(xué). 2019(04)
[4]新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)
[5]短視頻平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的模式分析[J]. 席慧,吳慶慶.  出版參考. 2018(09)
[6]短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J]. 趙昱,王勇澤.  數(shù)字傳媒研究. 2015(05)

碩士論文
[1]場(chǎng)景理論視域下短視頻原生廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 楊飛霞.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2019
[2]短視頻平臺(tái)“抖音”的傳播策略及效果研究[D]. 鄒思雯.湖南師范大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3161995