受到眾籌行業(yè)快速發(fā)展的影響,眾籌出版在過去幾年成為出版行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而,近兩年隨著我國眾籌行業(yè)的重新洗牌與市場整體趨冷,眾籌出版市場趨于理性與平淡的回歸。因此,如何提高參與者對于眾籌出版活動的持續(xù)參與意愿,成為出版項(xiàng)目發(fā)起方與眾籌平臺運(yùn)營者目前所關(guān)注的問題。本文通過對前人關(guān)于眾籌、眾籌出版、網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)參與行為等相關(guān)研究的梳理,結(jié)合此次研究訪談結(jié)果,確定從眾籌出版質(zhì)量、期望確認(rèn)模型、計(jì)劃行為理論三個(gè)視角對出版領(lǐng)域內(nèi)參與者的持續(xù)參與行為進(jìn)行研究,并構(gòu)建了眾籌出版持續(xù)參與行為的影響模型。通過問卷收集與數(shù)據(jù)分析,驗(yàn)證了眾籌出版項(xiàng)目質(zhì)量、眾籌平臺質(zhì)量、滿意度、主觀規(guī)范、感知行為控制變量對參與者持續(xù)參與行為的顯著正向影響。本文由五章組成:第1章主要對眾籌出版、眾籌出版持續(xù)參與行為等本文研究相關(guān)理論概念進(jìn)行了探討,為理解眾籌出版持續(xù)參與的行為打下基礎(chǔ);然后探討了本研究的理論基礎(chǔ),為本文建構(gòu)模型的建構(gòu)提供了理論依據(jù)。第2章主要介紹了研究模型的建構(gòu)及研究假設(shè)的提出過程,重點(diǎn)探討了本文研究模型所涉及的變量的定義及其相關(guān)關(guān)系。第3章主要介紹了本研究問卷的開發(fā)及數(shù)據(jù)前測過程,包括問卷的構(gòu)成、變量的操作化定義、數(shù)據(jù)前測方法、量表數(shù)據(jù)的信度與效度檢驗(yàn)等,為正式問卷的制定與發(fā)放做準(zhǔn)備。第4章主要是對正式問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述與分析,包括對樣本數(shù)據(jù)的描述性分析、量表信度與效度檢驗(yàn)、研究模型的建構(gòu)與檢驗(yàn)、研究假設(shè)的檢驗(yàn)與討論等幾個(gè)部分。結(jié)語部分主要提出了眾籌出版的發(fā)展建議,最后對本文研究中的不足及未來研究方向進(jìn)行了探討。
【學(xué)位單位】：湖北民族學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G230.7
【部分圖文】：

期望確認(rèn)理論

圖 1-2 信息系統(tǒng)持續(xù)使用模型（ECM-IT）其中“＋”表示變量間具有正向影響Fig.1-3 Information system continuous use model

計(jì)劃行為理論（TPB）
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2865653