發(fā)布時間：2020-10-26 23:37

　　 實體書店作為傳播文化、進行文化交流的場所,對于塑造城市文化形象、傳播積極思想有著無可比擬的作用,實體書店在人們的生活中一直扮演著重要的角色。隨著網上書店和數(shù)字出版的沖擊日益加劇,實體書店急需在困境中找尋出路。近幾年,由于政府的扶持和實體書店的積極探索,實體書店行業(yè)慢慢走出嚴冬,開始了復蘇。實體書店也慢慢探索出一條融合發(fā)展的道路,但許多實體書店對于該如何正確地進行融合發(fā)展還不太明晰。本文在對數(shù)據進行搜集整理的基礎上,對實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境進了行分析。通過案例,分析了實體書店融合發(fā)展的典型模式。主要分為四類模式:技術融合模式即利用技術實現(xiàn)精準化、定制化的服務并完成品牌的宣傳與塑造;新零售模式就是實現(xiàn)書店線上+線下的深度融合,形成以消費者為核心的全新銷售場景;產品融合模式即融合物質產品并通過設計和活動等增強消費者的感官體驗;功能融合模式即通過與圖書館、酒店等其他業(yè)態(tài)進行合作,使實體書店擁有新的功能。通過對實體書店融合發(fā)展的典型模式的分析,發(fā)現(xiàn)了一些存在的問題。為了使實體書店能夠獲得長足的發(fā)展,本文借助商業(yè)模式“九要素”理論,對實體書店的技術融合模式、產品融合模式和新零售模式進行商業(yè)模式畫布的構建,以此明確實體書店融合發(fā)展各模式的價值主張和核心資源等要素,實現(xiàn)實體書店融合發(fā)展模式的整體優(yōu)化。實體書店的良性發(fā)展對整個文化產業(yè)都有著重大的意義,本文關于實體書店融合發(fā)展模式的分析與優(yōu)化能為實體書店未來的發(fā)展提供參考和借鑒。
【學位單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G239.23
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內外研究綜述
        1.2.1 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新
2 基本概念與相關理論
    2.1 基本概念
        2.1.1 實體書店
        2.1.2 融合發(fā)展
    2.2 商業(yè)模式理論
3 我國實體書店發(fā)展現(xiàn)狀與環(huán)境分析
    3.1 我國實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 實體書店的數(shù)量及其分布狀況
        3.1.2 實體書店的收入結構
    3.2 我國實體書店的發(fā)展環(huán)境分析
        3.2.1 政策環(huán)境
        3.2.2 經濟環(huán)境
        3.2.3 文化環(huán)境
        3.2.4 技術環(huán)境
        3.2.5 競爭環(huán)境
4 實體書店融合發(fā)展典型模式分析
    4.1 實體書店融合發(fā)展典型模式
        4.1.1 技術融合模式
        4.1.2 新零售模式
        4.1.3 產品融合模式
        4.1.4 功能融合模式
    4.2 實體書店融合發(fā)展典型模式存在的問題
        4.2.1 盲目引入新技術,成本負擔增加
        4.2.2 服務面廣而不精,讀者需求把握不準確
        4.2.3 實體書店逐漸成為網上書店的體驗店
5 實體書店融合發(fā)展模式的優(yōu)化
    5.1 技術融合模式優(yōu)化
        5.1.1 商業(yè)模式畫布
        5.1.2 關鍵要素分析
    5.2 新零售模式優(yōu)化
        5.2.1 商業(yè)模式畫布
        5.2.2 關鍵要素分析
    5.3 產品融合模式優(yōu)化
        5.3.1 商業(yè)模式畫布
        5.3.2 關鍵要素分析
6 結論
參考文獻
作者攻讀學位期間取得的研究成果

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本文編號：2857689