本文關(guān)鍵詞：內(nèi)容出版的品牌信任度研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：內(nèi)容出版是數(shù)字出版未來發(fā)展的重中之重。品牌競爭是市場競爭的高級階段,而品牌信任是品牌競爭的焦點。品牌信任的重要性已經(jīng)引起了商界與經(jīng)濟管理學(xué)界的廣泛關(guān)注,但是出版界對圖書品牌信任度問題的研究尚處在探索階段,尤其是與內(nèi)容出版的品牌信任度方面相關(guān)的研究在專業(yè)性和系統(tǒng)性上與我國出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模極不對稱。本文從經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)及心理學(xué)的基本原理出發(fā),參照其他行業(yè)的品牌信任管理經(jīng)驗,結(jié)合歷史事實與實踐經(jīng)驗,系統(tǒng)探討了影響內(nèi)容出版的品牌化和內(nèi)容出版的品牌信任度的主要因素及其作用機理。本文共分為五個章節(jié)對數(shù)字化出版背景下內(nèi)容出版和品牌信任度的相關(guān)因素做了分類解析。第一章介紹了本文的背景與創(chuàng)意源起,總結(jié)了目前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、業(yè)界對內(nèi)容出版及其品牌信任度的研究成果。第二章依據(jù)市場需求進行分類,將內(nèi)容出版分為三大類,并解析了各自的市場需求方向。第三章首先對影響內(nèi)容出版品牌化的要素進行解析,把品牌化的概念解析成可操作性較強的六種主要因素；其次,將影響品牌信任度的構(gòu)成要素解析為三種主要因素,同時扼要闡述了品牌信任度的形成過程以及品牌信任度的分級；最后,通過解析實例以印證本文觀點。第四章則主要討論了品牌信任度的價值特點,然后通過品牌的商品屬性,引出了讀者累積價值、時間累積價值,并用實例分析來驗證,在這章的最后以品牌信任度引出了品牌衍生產(chǎn)品的本質(zhì)與存在的原因。第五章以傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化改造及出版衍生品平臺建設(shè)為任務(wù),介紹了以內(nèi)容出版的品牌信任度為核心競爭力的數(shù)字出版模式,涉及了數(shù)字化出版社的構(gòu)成以及出版衍生產(chǎn)品平臺的重要作用,最后結(jié)合三種類型的市場需求探討了傳統(tǒng)出版社的改造思路。本次研究結(jié)論如下：第一,內(nèi)容出版中有如下六個主要因素會對內(nèi)容出版的品牌化產(chǎn)生直接影響：內(nèi)容出版的創(chuàng)新性；內(nèi)容出版的目標(biāo)群體相關(guān)性；內(nèi)容出版的情感共鳴點；內(nèi)容出版的代表物的易識別性與情感傳遞性；內(nèi)容出版的高品質(zhì)；內(nèi)容出版的得體性。第二,內(nèi)容出版品牌化的連續(xù)性、讀者持續(xù)調(diào)高的期望值和內(nèi)容出版商針對消費者滿意度的承諾這三個主要因素構(gòu)成了內(nèi)容出版的品牌信任度。第三,內(nèi)容出版的品牌信任度是有價值的,它的價值主要表現(xiàn)在讀者群體的累積價值與時間累積價值,出版品牌及其信任度是可交易和繼承的資產(chǎn)與資源。內(nèi)容出版的品牌信任度是內(nèi)容出版衍生產(chǎn)品的價值核心,內(nèi)容出版衍生產(chǎn)品是內(nèi)容出版品牌信任度的價值實現(xiàn)渠道。
【關(guān)鍵詞】：品牌信任度 品牌信任 內(nèi)容出版
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G230
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第一章 緒論11-23
• 1.1 選題背景與選題意義11-13
• 1.1.1 選題背景11-12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 相關(guān)概念辨析13-16
• 1.2.1 內(nèi)容出版的概念13-14
• 1.2.2 內(nèi)容出版品牌的概念14
• 1.2.3 內(nèi)容出版品牌信任度的概念14-15
• 1.2.4 品牌相關(guān)概念辨析15-16
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述16-21
• 1.3.1 國內(nèi)文獻綜述16-20
• 1.3.2 國外文獻綜述20-21
• 1.4 論文創(chuàng)新點21
• 1.5 本論文的研究方法21-23
• 第二章 品牌信任度的研究基礎(chǔ)——內(nèi)容出版的市場需求23-31
• 2.1 內(nèi)容出版是市場的恒定需求23-24
• 2.1.1 內(nèi)容出版是傳統(tǒng)出版市場需求的核心23
• 2.1.2 內(nèi)容出版是數(shù)字出版市場需求的核心23-24
• 2.2 內(nèi)容出版的市場需求趨勢24-31
• 2.2.1 教育類內(nèi)容出版的需求趨勢25-27
• 2.2.2 大眾類內(nèi)容出版的需求發(fā)展方向27-29
• 2.2.3 專業(yè)類內(nèi)容出版的需求發(fā)展方向29-31
• 第三章 內(nèi)容出版品牌信任度的基礎(chǔ)解析31-42
• 3.1 內(nèi)容出版品牌化的要素31-35
• 3.2 內(nèi)容出版品牌信任度的形成過程35
• 3.3 內(nèi)容出版品牌信任度的作用35-36
• 3.4 內(nèi)容出版品牌信任度的等級36
• 3.5 影響內(nèi)容出版品牌信任度的要素36-42
• 3.5.1 內(nèi)容出版品牌化的連續(xù)性36-37
• 3.5.2 讀者持續(xù)調(diào)高的期望值37-38
• 3.5.3 內(nèi)容出版商針對消費者滿意度的承諾38-42
• 第四章 內(nèi)容出版品牌信任度的價值分析42-47
• 4.1 讀者群體的累積價值是出版品牌信任度的重要價值42
• 4.2 時間累積價值是出版品牌信任度的稀缺價值42-44
• 4.3 出版品牌及其信任度是可交易和繼承的資產(chǎn)與資源44-45
• 4.4 內(nèi)容出版的品牌信任度是衍生產(chǎn)品的價值核心45-47
• 第五章 以內(nèi)容出版品牌信任度對出版社進行數(shù)字化改造47-50
• 5.1 傳統(tǒng)出版社的核心競爭力47-48
• 5.2 以內(nèi)容出版品牌信任度為核心競爭力的數(shù)字出版模式48
• 5.3 對傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化改造思路48-50
• 結(jié)論50-51
• 參考文獻51-55
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄55-56
• 致謝56-57

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本文編號：281159