本文關(guān)鍵詞：我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái)移動(dòng)出版發(fā)展的如火如荼,移動(dòng)出版是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)特定信息系統(tǒng),以手機(jī)、iPad、iPhone及各種電子閱讀器等手持終端向用戶呈現(xiàn)的一種新媒體服務(wù)�！兑子^國(guó)際》的分析報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)到2015年年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破8億,其中手機(jī)出版物用戶的滲透率將達(dá)到50%,用戶數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到2.5億人,手機(jī)閱讀時(shí)代正在到來(lái)。2014年CNNIC發(fā)布了《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,指出手機(jī)文學(xué)出版物閱讀用戶已達(dá)3.5億。由于移動(dòng)出版包含的領(lǐng)域眾多,所以本文研究的對(duì)象限定在手機(jī)文學(xué)出版物。在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,筆者以手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為作為本文的研究對(duì)象。根據(jù)研究對(duì)象的實(shí)際,借助深度訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法的方式,以技術(shù)接受模型為本研究的基礎(chǔ)模型,結(jié)合心理學(xué)中的承諾理論,社會(huì)學(xué)中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論和傳播學(xué)中的使用與滿足理論構(gòu)建了本文的研究假設(shè)模型。通過(guò)增加新的變量,運(yùn)用SPSS21.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件和AMOS軟件,統(tǒng)計(jì)分析了手機(jī)文學(xué)出版物用戶的使用行為和接受行為影響因素,從而修正了關(guān)于手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為的假設(shè)模型。本研究的目的是分析手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為的影響因素,對(duì)于以后的手機(jī)文學(xué)出版商的發(fā)展給予一定的參考性建議,提高手機(jī)文學(xué)出版物用戶的閱讀體驗(yàn),推進(jìn)手機(jī)文學(xué)出版系統(tǒng)在用戶中的普及,為我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物的發(fā)展和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型提供建設(shè)性的理論參考。本研究從用戶角度出發(fā),以傳播學(xué)的視野對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為進(jìn)行了考察研究。首先,本研究對(duì)手機(jī)出版、手機(jī)文學(xué)出版物的概念及特征進(jìn)行了分析,探討了手機(jī)文學(xué)出版發(fā)展的內(nèi)外部動(dòng)因及其在國(guó)內(nèi)的使用狀況,同時(shí)從傳播學(xué)角度對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析。其次,在對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于用戶技術(shù)接受模型經(jīng)典研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,結(jié)合信息技術(shù)接受模型,提出了手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為的假設(shè)模型,并對(duì)研究模型中的變量關(guān)系提出了相關(guān)假設(shè)。最后運(yùn)用SPSS21.0對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度效度分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析,并用AMOS軟件驗(yàn)證假設(shè)模型的擬合度,結(jié)果發(fā)現(xiàn),本研究假設(shè)的對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為產(chǎn)生影響的六個(gè)因素中,只有感知易用、感知價(jià)值和情感承諾對(duì)用戶使用意向產(chǎn)生了直接的正向影響,并得出手機(jī)文學(xué)出版物用戶對(duì)于文學(xué)作品美感的追求而弱化其有用性、強(qiáng)化其易用性的結(jié)論。內(nèi)容質(zhì)量和受眾創(chuàng)新性對(duì)用戶的感知有用性有正向影響。系統(tǒng)質(zhì)量和感知有用性對(duì)于感知易用性有正向影響。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在基于技術(shù)接受模型,從用戶的角度出發(fā),通過(guò)數(shù)據(jù)分析,驗(yàn)證了用戶的創(chuàng)新特征、情感承諾、感知價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量和系統(tǒng)質(zhì)量等變量與用戶的使用意向正相關(guān),從而得出與用戶的接受行為成正向影響。通過(guò)從用戶角度對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物進(jìn)行研究,不僅填補(bǔ)當(dāng)下對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為影響因素研究的一區(qū)空白,有助于人們更加深入的了解手機(jī)文學(xué)出版物,同時(shí)還能為把握手機(jī)文學(xué)出版物的發(fā)展趨勢(shì),以及為手機(jī)文學(xué)出版商提供合理性的理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)文學(xué)出版物 用戶 接受行為 影響
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-13
• 第一章 緒論13-26
• 1.1 研究背景與意義13-16
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-16
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-22
• 1.2.1 手機(jī)文學(xué)出版物研究現(xiàn)狀16-19
• 1.2.2 用戶媒介接受行為的相關(guān)研究述評(píng)19-22
• 1.3 研究步驟及框架22-24
• 1.3.1 研究步驟22-23
• 1.3.2 研究框架23-24
• 1.4 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)24-26
• 1.4.1 研究方法24-25
• 1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)25-26
• 第二章 我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物概述及用戶接受行為概念26-39
• 2.1 手機(jī)文學(xué)出版物概述26-34
• 2.1.1 手機(jī)出版和手機(jī)出版物的概念26
• 2.1.2 手機(jī)文學(xué)出版物的概念26-27
• 2.1.3 手機(jī)文學(xué)出版物的分類27-29
• 2.1.4 手機(jī)文學(xué)出版物發(fā)展的起源29-30
• 2.1.5 手機(jī)文學(xué)出版物的特點(diǎn)30-34
• 2.2 用戶接受行為的概念34-35
• 2.3 用戶接受行為研究的發(fā)展歷程和相關(guān)理論35-39
• 2.3.1 技術(shù)接受模型的發(fā)展歷程35-37
• 2.3.2 相關(guān)理論37-39
• 第三章 手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為的研究設(shè)計(jì)39-52
• 3.1 深度訪談中的影響因子提取39-43
• 3.1.1 深度訪談的實(shí)施39-40
• 3.1.2 受訪者對(duì)于手機(jī)文學(xué)出版物的認(rèn)知40-41
• 3.1.3 受訪者對(duì)于手機(jī)文學(xué)出版物的態(tài)度41-42
• 3.1.4 受訪者對(duì)于手機(jī)文學(xué)出版物的接受行為42-43
• 3.2 研究假設(shè)43-46
• 3.2.1 系統(tǒng)質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、用戶創(chuàng)新性與感知易用性、有用性的關(guān)系43-44
• 3.2.2 感知易用性、感知有用性與用戶使用意向的關(guān)系44
• 3.2.3 社會(huì)影響、沉浸體驗(yàn)、感知價(jià)值、情感承諾與使用意向的關(guān)系44-46
• 3.2.4 使用意向與用戶接受行為的關(guān)系46
• 3.3 假設(shè)模型的構(gòu)建46
• 3.4 調(diào)查實(shí)施46-52
• 3.4.1 變量的操作化定義47-49
• 3.4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)49-50
• 3.4.3 調(diào)查實(shí)施50
• 3.4.4 統(tǒng)計(jì)方法50-52
• 第四章 我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為研究分析52-80
• 4.1 樣本的人.統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的描述性統(tǒng)計(jì)分析52-56
• 4.1.1 樣本中的男性用戶比例和女性用戶比例差距縮小53
• 4.1.2 以年輕用戶為主53-54
• 4.1.3 用戶受教育程度普遍較高54-55
• 4.1.4 樣本的職業(yè)以學(xué)生和白領(lǐng)上班族為主力軍55
• 4.1.5 樣本的收入水平以無(wú)收入和中等收入為主55-56
• 4.2 樣本對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物的實(shí)際使用形態(tài)統(tǒng)計(jì)及分析56-61
• 4.2.1 樣本的使用年限集中于一年以下和三年以上56-57
• 4.2.2 樣本的使用時(shí)間集中于一小時(shí)以下57-58
• 4.2.3 樣本的使用頻率集中在每天一到五次58
• 4.2.4 樣本獲取內(nèi)容的途徑主要通過(guò)手機(jī)客戶端下載58-59
• 4.2.5 樣本平均月消費(fèi)主要在五元以下59-60
• 4.2.6 樣本的使用時(shí)間主要在睡前60
• 4.2.7 樣本對(duì)內(nèi)容的選擇類型以中外名著、當(dāng)代文學(xué)為主60-61
• 4.2.8 樣本的操作行為以隨意瀏覽為主61
• 4.3 信度和效度分析61-63
• 4.3.1 信度分析61-62
• 4.3.2 效度分析62-63
• 4.4 因子分析63-68
• 4.5 相關(guān)性分析68-71
• 4.5.1 使用意向與其他影響因素的相關(guān)分析69-70
• 4.5.2 內(nèi)容質(zhì)量、用戶創(chuàng)新性、感知易用性與感知有用性的相關(guān)分析70
• 4.5.3 系統(tǒng)質(zhì)量、感知有用性與感知易用性的相關(guān)分析70-71
• 4.5.4 使用意向與接受行為的相關(guān)分析71
• 4.6 回歸分析71-77
• 4.6.1 使用意向和其他假設(shè)因子的回歸分析71-74
• 4.6.2 以感知有用性為因變量的回歸分析74-75
• 4.6.3 以感知易用為因變量的回歸分析75-76
• 4.6.4 以接受行為為因變量的回歸分析76-77
• 4.7 結(jié)構(gòu)方程模型擬合度分析77-80
• 第五章 手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為的研究結(jié)論分析80-95
• 5.1 手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為的影響因素分析80-90
• 5.1.1 情感承諾對(duì)使用意向的影響81
• 5.1.2 用戶感知價(jià)值對(duì)使用意向的影響81-83
• 5.1.3 用戶的感知易用性對(duì)使用意向的影響83-85
• 5.1.4 系統(tǒng)質(zhì)量對(duì)于感知易用性的影響85
• 5.1.5 感知易用性對(duì)于感知有用的影響85-87
• 5.1.6 感知有用性對(duì)于使用意向的影響87-88
• 5.1.7 內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于感知有用性的影響88-89
• 5.1.8 用戶的創(chuàng)新性特征對(duì)于感知有用性的影響89-90
• 5.1.9 使用意向?qū)τ谟脩艚邮苄袨榈挠绊?/span>90
• 5.2 我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物發(fā)展的建議90-95
• 5.2.1 以都市青年為目標(biāo)用戶90-91
• 5.2.2 培養(yǎng)用戶對(duì)于手機(jī)文學(xué)出版物的情感承諾91
• 5.2.3 增加手機(jī)文學(xué)出版物的創(chuàng)新元素91-92
• 5.2.4 提高手機(jī)文學(xué)出版物的內(nèi)容質(zhì)量92
• 5.2.5 加強(qiáng)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)92-93
• 5.2.6 制定合理的手機(jī)文學(xué)出版物定價(jià)93-95
• 第六章 結(jié)語(yǔ)95-104
• 6.1 手機(jī)文學(xué)出版物用戶的接受行為與需求滿足分析95-99
• 6.1.1 用戶對(duì)于手機(jī)文學(xué)出版物的情感承諾凸顯95-96
• 6.1.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文學(xué)出版物受到用戶青睞96-97
• 6.1.3 操作系統(tǒng)的更新?lián)Q代是提高用戶體驗(yàn)度的依據(jù)97-98
• 6.1.4 降低閱讀成本是促進(jìn)用戶接受行為的主要因素98
• 6.1.5 用戶的創(chuàng)新性特征有助于提高感知有用度98-99
• 6.2 研究總結(jié)99-101
• 6.2.1 研究總結(jié)99-100
• 6.2.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)100-101
• 6.3 研究局限和不足101-102
• 6.4 對(duì)后續(xù)研究的建議102-104
• 致謝104-105
• 參考文獻(xiàn)105-110
• 附錄110
• 附錄一 深度訪談提綱110
• 附錄二 手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為研究調(diào)查問(wèn)卷110-116
• 碩士期間取得的研究成果116-117

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  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：281209