【摘要】：作為美國圖書市場的重要組成部分,越來越多的大眾圖書被改編成影視、游戲等多種媒介形態(tài)的文化產(chǎn)品,給出版業(yè)帶來了巨大的版權(quán)增值空間。本文試圖研究美國大眾圖書IP運(yùn)營策略,以期為我國的圖書IP開發(fā)和運(yùn)營提供經(jīng)驗(yàn)參照。大眾圖書處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的最上游,經(jīng)過分析可知其IP衍生形態(tài)主要包括有聲讀物、影視、游戲、主題公園以及其他衍生品,這些衍生產(chǎn)品所構(gòu)成的IP生態(tài)能夠?yàn)閳D書帶來豐厚的版權(quán)效益。在美國,相對完整的版權(quán)保護(hù)政策、日漸豐富的圖書內(nèi)容以及社交媒體環(huán)境下自出版模式的興起,都為大眾圖書IP的開發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇。在運(yùn)營策略上,跨媒介敘事理念始終貫穿于圖書IP的運(yùn)作之中,跨媒介敘事所建構(gòu)的宏大世界,調(diào)動了受眾的參與熱情,增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。運(yùn)營者還善于利用社交媒體為圖書IP的形成造勢,熟諳“用戶即讀者”“社交即運(yùn)營”“口碑即IP”的策略技巧。另外,系列書籍和影視續(xù)集模式的存在,增強(qiáng)了圖書IP的生命力和活躍度,不至于使IP成為曇花一現(xiàn)的商品。文中采用了文獻(xiàn)分析法、個案分析法等研究方法,通過分析論證抽離出美國大眾圖書IP運(yùn)營的主要策略。并以此為鑒,結(jié)合我國當(dāng)前的政策環(huán)境和圖書IP運(yùn)營現(xiàn)狀,建議我國應(yīng)當(dāng)從完善版權(quán)政策、拓展IP開發(fā)領(lǐng)域、穩(wěn)固衍生市場、塑造行業(yè)品牌等幾個方面入手,發(fā)掘出更多優(yōu)質(zhì)IP,實(shí)現(xiàn)圖書衍生領(lǐng)域的生態(tài)化。
【圖文】：

圖 2-1《阿凡達(dá)》電影海報的技術(shù)借助出版社、代理商等渠道進(jìn)行銷售不參與圖書的售賣。但現(xiàn)在隨著美國漸地參與到圖書的推廣和銷售環(huán)節(jié)。圖書得以闖入圖書市場，有更大的機(jī)，自出版作者不再與出版商共享出版括圖書設(shè)計，價格設(shè)定，，圖書銷售和機(jī)構(gòu)來協(xié)助自我出版。在傳統(tǒng)出版業(yè)相比之下，自出版作者承擔(dān)了所有的視、動漫等周邊產(chǎn)品的衍生效益。在

但他們卻愿意花費(fèi)時間沉浸在一種方式，無論是在原始時代還是在種精神滿足方式，也是一種最基本的景類游戲和動漫游戲相繼出現(xiàn)，這些游戲不同于電影對圖書的壓縮式改編未知的刺激感。美國首屆星云獎最佳輕的保羅·阿特瑞德斯在接受了阿拉個荒涼且人煙稀少的地方，巨大的沙香料”是可以延長生命和提高心智的權(quán)中相互對峙，故事完成了政治、宗由于小說提供了宏大的敘事場景和可od 工作室改編為實(shí)時戰(zhàn)略類游戲，一爭霸》《命令與征服》等游戲改編提
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G239.712

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