【摘要】：新中國的出版業(yè)經(jīng)歷了六十年的風(fēng)雨歷程,我國的出版單位也經(jīng)歷了事業(yè)單位管理、事業(yè)單位企業(yè)化管理、公司制改造的發(fā)展與演變過程。由于出版業(yè)具有顯著的意識(shí)形態(tài)特征,出版業(yè)長期以來受黨和政府機(jī)關(guān)的重視,被過分地強(qiáng)調(diào)了其政治和教化功能,而出版物的商品性這一重要屬性一直未受到應(yīng)有的重視。直到黨的“十六大”報(bào)告明確提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念,并強(qiáng)調(diào)指出:“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化,滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。”由此以后,出版業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,屬于我國文化產(chǎn)業(yè)成長期的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),是我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。 出版業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè),在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必然會(huì)占據(jù)越來越重要的地位。出版業(yè)的發(fā)展不僅要有內(nèi)需的拉動(dòng),而且也要有外需的拉動(dòng),我們必須在全球化的背景下考慮中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路和發(fā)展模式,中國出版業(yè)必須“走出去”。而今我國出版業(yè)“走出去”正面臨著五大問題：我國出版業(yè)作為國家壟斷產(chǎn)業(yè)在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡中產(chǎn)生的陣痛一直沒有消失；外國出版巨頭開始涉足中國,我國出版企業(yè)的實(shí)力無法與之匹敵；缺乏出版業(yè)“走出去”人才、版權(quán)貿(mào)易人才、翻譯人才,成為我國“走出去”的瓶頸；新技術(shù)的不斷出現(xiàn)改變著全球人們的閱讀習(xí)慣；我國的出版行業(yè)組織、版權(quán)中介機(jī)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未發(fā)揮其應(yīng)有的作用。2001年我國加入WTO,這對(duì)我國出版業(yè)而言既是機(jī)遇同時(shí)也帶來挑戰(zhàn),我國出版業(yè)如何抓住機(jī)遇、大力改革、加快發(fā)展,同時(shí)提高我國出版企業(yè)的實(shí)力以實(shí)現(xiàn)我國出版業(yè)“走出去”、由出版大國向出版強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變,是擺在所有從事出版從業(yè)人員面前的艱巨課題。 本文結(jié)合我國出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,通過研究和分析,探討了在全球化的進(jìn)程中我國出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的系列問題,以下簡要介紹全文內(nèi)容。 首先,本文對(duì)我國出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略在實(shí)施過程中面臨的許多制約因數(shù)進(jìn)行了概述。具體表現(xiàn)在：中國出版業(yè)正在按中央要求進(jìn)行公司制改造,具備條件后可進(jìn)行股份制改造和上市,這一改革正在全面推開；國內(nèi)出版市場(chǎng)尚未完全放開,作為國家特許經(jīng)營的出版企業(yè),經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較小,獲利空間較大,“走出去”開拓國際業(yè)務(wù)動(dòng)力不足,或心有余而力不足,造成“走出去”的行動(dòng)相對(duì)遲緩；分析了我國出版產(chǎn)業(yè)管理體制、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及出版集團(tuán)、中介組織的弊端。 其次,本文分析了中國出版業(yè)“走出去”的三種主要模式：一是出版物出口。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,我國出版物實(shí)物出口呈逐年上升趨勢(shì),但在西方出版物市場(chǎng)所占份額極小,影響十分微弱,需在增加外文圖書的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大營銷網(wǎng)點(diǎn)和營銷渠道。二是版權(quán)輸出,這是當(dāng)前我國走出去的主要形式,我國的版權(quán)輸出從改進(jìn)內(nèi)容入手,力求突破中西方文化差異的障礙,在以人為本的基礎(chǔ)上讓承載中華文化精華的出版內(nèi)容通過版權(quán)貿(mào)易方式進(jìn)入到西方主流社會(huì)。三是資本輸出,即對(duì)外進(jìn)行直接投資。讓中國出版企業(yè)“走出去”直接參與國際競(jìng)爭,可利用直接設(shè)立新設(shè)、并購海外出版企業(yè)等方式在海外成立出版公司,以此讓我國的出版企業(yè)在跨國出版?zhèn)髅降膫鹘y(tǒng)領(lǐng)地上爭得立足之地。 再次,本文借鑒了國外出版業(yè)發(fā)達(dá)國家諸如美國、英國、日本出版業(yè)“走出去”的模式與經(jīng)驗(yàn),通過分析發(fā)現(xiàn),雖然美國出版物的輸出重在強(qiáng)化資本的輸出,英國的圖書出口具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與輸出特色十分鮮明。但是它們也存在共性的特點(diǎn)：一是將實(shí)物出口、版權(quán)貿(mào)易與資本輸出完整聯(lián)合起來,齊頭并進(jìn)地促進(jìn)本國的出版業(yè)“走出去”；二是克服三種瓶頸,包括本土語言的教育和推廣、國際市場(chǎng)的選擇以及本土化運(yùn)作；三是利用三種動(dòng)力,即以政府相關(guān)部門為驅(qū)動(dòng),以行業(yè)自身發(fā)展需求為起點(diǎn),借高新科技相關(guān)領(lǐng)域之力量。 最后,論文闡釋了我國出版業(yè)“走出去”的對(duì)策：政府支持,從融資、稅收等方面加大對(duì)走出去的扶持力度；通過各種途徑努力培養(yǎng)“外向型”的人才；打造走出去的主體,即采取上市、并購等方式將我國出版企業(yè)做強(qiáng)做大；利用新技術(shù),大力發(fā)展數(shù)字出版,促使出版企業(yè)“走出去”等。 全文在文化產(chǎn)業(yè)、文化多樣性、文化軟實(shí)力及競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上,采用案例分析法、比較分析法,定性為主、定量為輔的研究方法,結(jié)合我國國情、依據(jù)我國圖書出版業(yè)現(xiàn)狀條分縷析,試圖找到一條中國出版業(yè)“走出去”的發(fā)展之路,從而形成自己的觀點(diǎn)及建議以供參考。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G239.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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