【摘要】：晚清是中國歷史上圖書廣告的繁榮時期。出版發(fā)行機(jī)構(gòu)為招徠讀者,獲取經(jīng)濟(jì)、社會效益等,運(yùn)用多種圖書廣告技巧,具體包括基于異質(zhì)性心理原理的"刺激技巧",基于誘導(dǎo)性原理的"訴求技巧",基于"移情效應(yīng)"的名人廣告技巧以及版權(quán)保護(hù)中的廣告技巧等,進(jìn)而達(dá)到促銷與宣傳的目的。
[Abstract]:The late Qing Dynasty was a prosperous period of book advertising in Chinese history. In order to attract readers and obtain economic and social benefits, publishing organizations use a variety of book advertising skills, including "stimulation skills" based on heterogeneous psychological principles, "appeal skills" based on inductive principles, celebrity advertising skills based on "empathy effect" and advertising skills in copyright protection, so as to achieve the purpose of promotion and publicity.
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編輯出版學(xué)系;《風(fēng)景》雜志社;
【基金】：湖南省社科基金基地項目“中國古代圖書廣告研究”(項目編號:13JD36)的階段性成果
【分類號】：G239.29

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5 鄭s，

本文編號：2522664