本文關(guān)鍵詞：四川新華書店集團實施連鎖經(jīng)營模式的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

四川新華書店集團實施連鎖經(jīng)營模式的研究

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[中文摘要] 新華書店是我國精神文明建設(shè)的重要窗口，是圖書、電子音像制品等出版物發(fā)行的主要渠道。長期以來，由于其特殊地位而帶有較重的計劃性和壟斷性，只是過分重視出版物發(fā)行的社會效益，而忽視了其經(jīng)濟效益。隨著人民群眾日益增長的文化生活需要，出版物發(fā)行市場競爭的日益加劇，新華書店的管理者們也必須思考如何調(diào)整經(jīng)營模式去提高經(jīng)濟效益，鞏固自己在出版物發(fā)行市場中的主導(dǎo)地位。 當前，全國新華書店系統(tǒng)正在進行發(fā)行體制的改革，創(chuàng)新經(jīng)營觀念，適時地引入連鎖經(jīng)營這一國際流通領(lǐng)域普遍采用的現(xiàn)代營銷方式和組織形式，但是為什么搞，如何實施，如何著手，這些都是擺在新華書店面前的一些難題。同樣，地處西部地區(qū)的四川新華書店集團在加快體制改革，建設(shè)具有較強競爭力的現(xiàn)代出版物連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)體系的進程中也面臨這些問題。 本論文在對四川出版物發(fā)行市場和四川新華書店集團及其基層書店進行大量市場調(diào)查和實習實踐的基礎(chǔ)上，詳細分析了集團在新形勢下的各種競爭環(huán)境，進而對其實施連鎖經(jīng)營模式進行了初步分析和研究，借鑒其他商業(yè)連鎖經(jīng)營的成功經(jīng)驗，以及自己在四川大學(xué)接受的工商管理的理論知識，對集團下一步從...
[英文摘要] Xinhua Bookstore is the window of our country's Spiritual Civilization Construction and also the main channel for publications. For a long time, Xinhua Bookstore is planed and monopolized in market because of its special position, it concentrate more on publication's social effect than economic effect. With the increasing of people's need on civilization, the competition on publication market is more and more fierce. Management of Xinhua Bookstore shouid pay more attention on how to improve econo...

  四川新華書店集團實施連鎖經(jīng)營模式的研究

前言 9-10 第一部分 連鎖經(jīng)營的基本理論 10-16     1.1 連鎖經(jīng)營的基礎(chǔ)理論知識 10-12     1.2 連鎖經(jīng)營的條件和原則 12-14     1.3 連鎖經(jīng)營的運行機制和核心技術(shù) 14     1.4 連鎖經(jīng)營的本質(zhì)和獨特優(yōu)勢 14-16 第二部分 四川新華書店集團實施連鎖經(jīng)營模式環(huán)境分析 16-32     2.1 四川新華書店集團的基本情況 16-17     2.2 外部環(huán)境分析 17-24         2.2.1 宏觀環(huán)境分析 17-20         2.2.2 企業(yè)行業(yè)和競爭環(huán)境分析 20-24     2.3 內(nèi)部環(huán)境分析 24-27     2.4 SWOT組合分析 27-32 第三部分 四川新華書店集團實施連鎖經(jīng)營模式思路分析 32-44     3.1 實施連鎖經(jīng)營模式的意義 32-33     3.2 實施連鎖經(jīng)營模式的基本觀念 33-34     3.3 實施連鎖經(jīng)營模式的基本思想 34-36     3.4 實施連鎖經(jīng)營模式的市場定位 36-41     3.5 實施連鎖經(jīng)營模式的基本策略選擇 41-42     3.6 實施連鎖經(jīng)營模式需要考慮的其他問題 42-44 第四部分 四川新華書店集團連鎖經(jīng)營模式的運作系統(tǒng)分析 44-70     4.1 連鎖經(jīng)營模式的市場營銷 44-70         4.1.1 連鎖商品營銷計劃的制定 44-47         4.1.2 連鎖促銷活動的策劃 47-70 結(jié)束語 70-71 主要參考文獻 71-72 致謝 72

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