本文關(guān)鍵詞：論新興媒體在企業(yè)管理中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

周　璠

（南京工程學院，江蘇 南京 211167）

摘　要：隨著信息技術(shù)的突飛猛進，信息與媒體相互依存的關(guān)系變得更加緊密。企業(yè)的發(fā)展需要借助新興媒體進行適當有效的企業(yè)管理，從而加快企業(yè)發(fā)展，增強企業(yè)經(jīng)濟效益。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別、新媒體的優(yōu)勢，以及新媒體在企業(yè)管理中的運用進行論述。

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關(guān)鍵詞 ：新興媒體；企業(yè)管理

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772-（2015）08-0165-01

收稿日期：2015-02-20

作者簡介：周璠（1992-），女，江蘇南京人，本科，學生。研究方向：企業(yè)管理。

一、新興媒體

（一）新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

1. 受眾的角色。傳統(tǒng)媒體的受眾是被動的信息接受者，而且信息表達渠道也很單一，無法調(diào)動人的多種感官。新興媒體利用網(wǎng)絡(luò)編織了一張相互交錯的大網(wǎng)。[1] 新興媒體中，傳受者的身份特點由單一性變?yōu)殡p重性，接受方式由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃樱瑐魇芊较蛴蓡蜗蜃優(yōu)殡p向，傳播主體由傳者變?yōu)閭髡吲c受眾，受眾對象由大眾變?yōu)樾”姟?/p>

2. 消解力量。傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播等）的壁壘一直都在影響著人們的生活，但新興媒體的出現(xiàn)使得國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸消除了，人際交往變得容易，人們也可以在短時間內(nèi)了解國內(nèi)外的新聞，不至于依舊是“井底之蛙”。

（二）新興媒體的優(yōu)勢

1. 速度快、便捷，傳播效益更加顯著。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們接收新信息的速度越來越快，不再受時間地點的限制，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視第一時間得知各種各樣的最新消息，而且微信、微博里朋友之間的信息分享更是神速。人們總是可以在最短的時間里了解最新的實時動態(tài)，并發(fā)表自己的感想，參與其中。

2. 技術(shù)更加成熟。不斷開發(fā)改進的新信息技術(shù)，，構(gòu)建的信息傳輸模式，使我們進入了一個媒體無處不在的時代，我們的生活需要媒體，高品質(zhì)的生活更離不開新興媒體。[2] 根據(jù)人們的各種各樣的需要，開發(fā)者不斷拓展發(fā)展新興媒體，而且在國家大力支持科技發(fā)展的背景下，新興媒體技術(shù)會更加成熟。

（三）新興媒體的發(fā)展前景

如今，新興媒體的使用率大概在百分之八十以上，尤其像微博、微信、QQ 等聊天看新聞的工具，在年輕人之間更受追捧，而報紙的閱讀者幾乎是中老年人。信息的傳播離不開媒體，媒體的使用離不開受眾。相比于傳統(tǒng)媒體，在手機、電腦等大眾化的環(huán)境下，人們更喜歡的是利用手機電視、網(wǎng)絡(luò)等了解周邊、遠方的一些新聞、大事等，而且人們的接受能力越來越強，需求越來越多，也越來越依賴手機、電腦等新興媒體。

二、新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用

（一）企業(yè)管理現(xiàn)狀。在一些企業(yè)中，仍秉承著用傳統(tǒng)媒體處理企業(yè)內(nèi)部管理層與各個部門之間等的協(xié)調(diào)關(guān)系，雖然報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體報道嚴謹、權(quán)威性強，但消息并不能在職員們中迅速傳開，達不到預(yù)期的宣傳效果。[3] 上司與下屬之間零互動，難以調(diào)動職員們的積極性，有些上班族們有種渾渾噩噩的感覺，甚至有些公司里的職員連自己的上司長什么樣都不清楚，自己毫無歸屬感。在某些私營企業(yè)中，因為資金問題而降低媒體配置的要求，雖然弊端暫時沒有顯現(xiàn)出來，但長期以來必定會滯后于整個市場，無法找出解決對策，惡性循環(huán)將會帶來較低的經(jīng)濟效益。

（二）新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用。憑借高科技新興媒體的強大功能，可以大大提高企業(yè)管理的效能。新興媒體可以節(jié)省員工之間的交流、溝通時間，提高工作效率，同事之間利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞一些有效信息、互相交流，積累各種經(jīng)驗，而網(wǎng)絡(luò)上活潑的語言、形象的表情比枯燥而又冗長的交流更能讓員工激情澎湃。而且可以促進企業(yè)高層管理者與屬下的交流，提高員工工作積極性。企業(yè)的高層管理者可以通過微信、微博等一些工具與員工進行互動，傾聽員工的心聲。問題解決快速，員工們將會更積極地投入到工作中，隨之帶來的便是企業(yè)效益的上升。新興媒體帶給企業(yè)的敏銳洞察力可以及時了解的市場動態(tài)、顧客要求，并第一時間掌握與企業(yè)發(fā)展有關(guān)的資料，分析本企業(yè)的自身情況并及時做出對策，加強企業(yè)自身能力，進一步提高企業(yè)在市場上的地位，增加經(jīng)濟效益。

（三）新興媒體在企業(yè)管理中的意義

1.滲透增強了凝聚力，優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)上與同事、上司之間的深入溝通，縮小了人與人之間的距離，增強員工的歸屬感。通過媒體向員工傳播的企業(yè)文化、企業(yè)宗旨，可以凝聚企業(yè)中的每一分子，讓每個人做自己的主人。[4] 而對企業(yè)成員的組織可以減少管理層次，降低成本，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。在新興媒體的運用下，企業(yè)結(jié)構(gòu)向網(wǎng)絡(luò)化、柔和化、無界化方向不斷發(fā)展，加速企業(yè)運轉(zhuǎn)，提升經(jīng)濟效益。

2. 提高企業(yè)的靈活性、競爭能力。經(jīng)濟貿(mào)易開放，網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地而來，企業(yè)無法在這種情況下獨善其身。恰到好處地利用新興媒體可以讓企業(yè)更快、更準地掌握市場動向、了解競爭對手和自身條件，及時制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，提高企業(yè)的生存能力。

三、結(jié)語

當今是媒體發(fā)揮巨大功能的時代，媒體的能量正進一步釋放，尤其是新興媒體的影響力，無處不在，深度地參與到我們的生活中，新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用更是時代的需求。在激烈地競爭環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展、管理以及經(jīng)濟效益都離不開新興媒體。合理利用新興媒體創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，可以在企業(yè)管理當中起到事半功倍的效果。

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參考文獻：

[1] 韓華. 論新興媒體在企業(yè)管理中的運用[J]. 云南社會科學,2014,(1):70-73.

[2] 李萍. 新興媒體在企業(yè)管理中的運用[J]. 企業(yè)文化,2014,(7).

[3] 姚爭. 新興媒體的傳播性研究[M]. 中國廣播電視出版社,2008:132.

[4] 楊錫懷, 王江. 企業(yè)戰(zhàn)略管理—理論與案例[M]. 高等教育出版社,2010:56.

（責任編輯：時音菠）

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