本文關(guān)鍵詞：塑造中藥企業(yè)品牌形象的微信運(yùn)營(yíng)策略研究——基于25家中藥企業(yè)微信公眾號(hào)推送內(nèi)容調(diào)查

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【摘要】：微信營(yíng)銷如此盛行的當(dāng)下,作為亟需提升品牌形象及競(jìng)爭(zhēng)力的中藥企業(yè),應(yīng)充分借助微信公眾號(hào)等途徑積極塑造自身品牌。通過對(duì)25家中藥企業(yè)的微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容的時(shí)段、類型、形式等進(jìn)行分析,可以得出中藥企業(yè)微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容存在意識(shí)不足、推送頻率不穩(wěn)定及形式有待創(chuàng)新等問題。中藥企業(yè)利用微信塑造企業(yè)品牌形象可采用以下措施:適當(dāng)加強(qiáng)更新頻率、提高微信運(yùn)營(yíng)意識(shí),匹配用戶閱讀偏好、形成中醫(yī)藥特色內(nèi)容,創(chuàng)新內(nèi)容形式、吸引年輕閱讀群體等,以增強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳,有效樹立品牌形象,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
【作者單位】： 北京中醫(yī)藥大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 中藥企業(yè) 品牌形象 微信營(yíng)銷 公眾號(hào)內(nèi)容
【基金】：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)科研基金項(xiàng)目“中藥企業(yè)微信營(yíng)銷中信息質(zhì)量影響因素研究——以北京市大學(xué)生為例”(課題編號(hào):201610026069)科研成果
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【正文快照】： 1引言隨著網(wǎng)絡(luò)和智能終端技術(shù)的不斷發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的發(fā)展潮流,而微信尤其是微信公眾號(hào),憑借其推送更精準(zhǔn)等特點(diǎn)迅速成為企業(yè)信息發(fā)布、營(yíng)銷宣傳的有力工具。但由于公眾號(hào)發(fā)展過猛,現(xiàn)已成為信息汪洋,加之“短、快、平”閱讀風(fēng)氣,目前微信公眾號(hào)推送信息打開率普遍大幅

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 董洪濤;中藥企業(yè)入世后的選擇[J];中藥研究與信息;2000年11期

2 趙秀清;靠質(zhì)量做大做強(qiáng)中藥企業(yè)[J];內(nèi)蒙古質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2002年03期

3 肖灑;規(guī)范經(jīng)營(yíng) 科學(xué)管理——中藥企業(yè)發(fā)展的主題[J];中藥研究與信息;2002年12期

4 王達(dá)林;提高中藥企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)入世后的激烈競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[J];實(shí)用醫(yī)藥雜志;2005年05期

5 任大偉;;試論現(xiàn)代中藥企業(yè)文化建設(shè)的作用和意義[J];中醫(yī)藥管理雜志;2011年02期

6 苑雅文;;基于知識(shí)管理的中藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑[J];環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)w，

本文編號(hào)：543873