本文關(guān)鍵詞：后來者提升全球品牌形象的贊助策略研究——基于李寧和匹克的案例分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對贊助策略的分析,以匹克和李寧為案例,提出后來者品牌贊助策略效果的框架,揭示了整合營銷契合機制。結(jié)論表明,后來者要實現(xiàn)在全球市場上提升品牌形象的目標,需要借助資源杠桿的巧妙策略,使以下各項戰(zhàn)術(shù)環(huán)環(huán)相扣,相互契合:實施品類和市場聚焦戰(zhàn)略,從而增強有限資源的使用效率;使贊助對象或代言人與既定產(chǎn)品和市場高度契合;合作研發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)與款式符合代言人檔次,符合目標消費群對性價比的追求;下力配置整合營銷的溝通方式。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院;
【關(guān)鍵詞】： 贊助 品牌形象 契合度 資源杠桿
【基金】：教育部人文社科項目“中國企業(yè)國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究”(01JA630055) 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學“中國企業(yè)‘走出去’協(xié)同創(chuàng)新中心”科研項目(201501YY002B)
【分類號】：F274;F426.86
【正文快照】：

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5 邱e，

本文編號：407303