本文關(guān)鍵詞：后來者提升全球品牌形象的贊助策略研究——基于李寧和匹克的案例分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對(duì)贊助策略的分析,以匹克和李寧為案例,提出后來者品牌贊助策略效果的框架,揭示了整合營銷契合機(jī)制。結(jié)論表明,后來者要實(shí)現(xiàn)在全球市場(chǎng)上提升品牌形象的目標(biāo),需要借助資源杠桿的巧妙策略,使以下各項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)環(huán)環(huán)相扣,相互契合:實(shí)施品類和市場(chǎng)聚焦戰(zhàn)略,從而增強(qiáng)有限資源的使用效率;使贊助對(duì)象或代言人與既定產(chǎn)品和市場(chǎng)高度契合;合作研發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)與款式符合代言人檔次,符合目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)性價(jià)比的追求;下力配置整合營銷的溝通方式。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 贊助 品牌形象 契合度 資源杠桿
【基金】：教育部人文社科項(xiàng)目“中國企業(yè)國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究”(01JA630055) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)“中國企業(yè)‘走出去’協(xié)同創(chuàng)新中心”科研項(xiàng)目(201501YY002B)
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【正文快照】：

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本文編號(hào)：407303